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Jicwebs e Tag allineano le proprie misure per la brand safety nel Regno Unito e negli Stati Uniti

Autore: Redazione


Il Joint Industry Committee for Web Standards e il Trustworthy Accountability Group collaboreranno sulle iniziative antifrode fino a fonderle completamente entro il 2019

Il Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs) nel Regno Unito e in Irlanda si sta allineando con la sua controparte statunitense, il Trustworthy Accountability Group (TAG) sulle iniziative chiave per gli standard pubblicitari digitali al fine di aumentarne l’adozione da parte dell’industry. Sostegno reciproco Il Tag porterà avanti l’iniziativa a lungo termine contro frode, malware e pirateria, mentre Jicwebs continuerà a guidare gli sforzi per la brand safety nel Regno Unito. Ma ora, per rendere tali sforzi ancor più produttivi, il Tag sosterrà l’iniziativa di brand safety del Gruppo Jicwebs, “Digital Trading Standards” per le aziende attive nel mercato britannico e viceversa. L’ allineamento in tre fasi  Jicwebs offrirà la registrazione al Tag nel mercato del Regno Unito e introdurrà le iniziative Certified Against Malware e Certified Against Piracy anche in UK;  entro la fine del 2018 i programmi antifrode di Jicwebs saranno fusi nel programma “Certified Against Fraud” di TAG;  Le iniziative di brand safety portate avanti da Tag e Jicwebs saranno allineate entro il 2019. Fino a quando questo programma combinato non sarà operativo, Tag sosterrà la versione di Jicwebs promuovendola a tutti i membri attuali e futuri che negoziano o cercano di commerciare nel Regno Unito. Obiettivi Inizialmente, la partnership offrirà alle aziende che operano sul mercato britannico un modo pratico per acquistare e beneficiare sia dei prodotti Tag sia di Jicwebs, con l’ obiettivo finale di fondere i risultati migliori di entrambi gli approcci per creare un programma ottimizzato che massimizzi la brand safety e riduca al minimo le frodi.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 01/03/2024


Sky apre una gara media europea: in Italia il budget da 70 milioni di euro è gestito da Wavemaker per l’offline e l’online

Il Gruppo Sky ha indetto un pitch per il suo account media europeo, attualmente gestito da EssenceMediacom. I mercati in esame comprendono Regno Unito, Irlanda, Italia e la regione DACH (Germania, Austria e Svizzera). The Aperto Partnership starebbe gestendo la revisione, ma ha rifiutato di commentare quando è stata contattata da Campaign, che ha pubblicato ieri la notizia. Si ritiene che Sky abbia incontrato i principali gruppi di holding. Nel 2022 la spesa europea per i media era stimata in circa 470 milioni di sterline all’anno. L’ultima revisione dell’account media di Sky ha avuto luogo nel 2017, la prima in 13 anni, quando EssenceMediacom, allora MediaCom, ha mantenuto l’account in una gara a tre contro Zenith di Publicis Groupe e Carat di Dentsu. L’agenzia gestiva già il Regno Unito, l’Irlanda, la Spagna e l’Austria, ma in seguito alla revisione ha rilevato la search del Regno Unito da iProspect e ha assunto la responsabilità esclusiva del mercato tedesco, che prima condivideva con Mindshare. La revisione non ha incluso l’Italia, dove Sky investe 70 milioni di euro, gestiti attualmente da Wavemaker sia per l’offline che per l’online. Nel 2022, MediaCom ha ampliato le sue competenze e ha rilevato il pay-per-click, il programmatic e l’ottimizzazione dei motori di ricerca da Merkle di Dentsu. Anche Wavemaker, agenzia di GroupM, ha ampliato le sue competenze in Italia includendo i media digitali. Questa revisione rappresenta una sfida per EssenceMediacom, che per la prima volta difende uno dei suoi account più importanti dopo la fusione tra Essence e MediaCom. Alla fine del 2022, l’agenzia ha mantenuto un altro dei suoi maggiori clienti, Tesco, con la sua proposta di fusione. Un portavoce di Sky ha dichiarato: “Nei prossimi mesi Sky indirà una gara per i servizi di media planning e buying in tutto il Gruppo Sky. L’ultima gara per questi servizi è stata indetta da Sky nel 2017”. Secondo fonti industriali, Sky ha speso circa 250 milioni di sterline per l’acquisto di media nel Regno Unito nel 2022 e 183 milioni di sterline nei primi nove mesi del 2023. EssenceMediacom non ha voluto commentare.

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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