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Consorzio Grana Padano: Havas Milan si impone nella gara creativa

Autore: V Parazzoli


Si è concluso ieri, con una decisione presa praticamente all’unanimità da parte del Consiglio dell’organismo, a favore dell’agenzia guidata da Dario Mezzano, il pitch per la nuova comunicazione. Per il media, sempre in lizza Wavemaker, Dentsu Aegis Network, OMG e Publicis Media

Il processo di revisione dei suoi partner di comunicazione da parte del Consorzio Grana Padano si è concluso ieri pomeriggio per la parte creativa con la scelta, praticamente all’unanimità da parte del Consiglio dell’organismo, di Havas Milan. L’agenzia guidata da Dario Mezzano ha superato, quindi, McCann (che ha seguito ultimamente il cliente), Cayenne, Young&Rubicam e DLVBBDO. Quest’ultima era stata aggiunta al pitch insieme alla stessa Havas Milan in una seconda fase della consultazione.

Il pitch media

Per quanto riguarda l’incarico media di Grana Padano, il lavoro di advisoring e consulenza di Ebiquity (la società guidata da Arcangelo Di Nieri segue il cliente nell’impostazione del brief e nell’analisi tecnica delle proposte) ha portato, invece, il Consorzio a invitare, oltre a Wavemaker, che gestisce attualmente l’incarico, Dentsu Aegis Network, Publicis Media e OMG. Su questo fronte, la revisione prosegue e i tre ultimi citati Gruppi indicheranno a breve il nome delle loro rispettive sigle coinvolte. “L’intenzione - aveva spiegato il Consorzio a metà luglio - è di lanciare la nuova campagna per il mercato italiano negli ultimi due mesi dell’anno corrente e, cioè, novembre e dicembre, prevalentemente in tv, per poi svilupparla e declinarla dettagliatamente e su ogni mezzo per tutto il 2019. Il budget 2018 sulla nuova strategia, destinato prevalentemente alla televisione (con on air atteso per il 28 ottobre, ndr), dove sono previsti tre flight televisivi di due settimane ciascuno per circa 2.300 grp’s su target abituale del Consorzio, costituito da adulti, ammonta a circa 4 milioni di euro.

Si decide a dicembre

Il budget 2019 verrà stabilito dall’assemblea dei consorziati di Grana Padano. Sarà comunque adeguato alle esigenze di penetrazione e divulgazione di una nuova strategia di comunicazione funzionale a comunicare le caratteristiche di un prodotto antico di tradizioni millenarie ma quanto mai attuale nelle modalità di consumo e presenza sul mercato”. Entro dicembre sarà, quindi, deciso anche con quale centrale collaborerà il Consorzio a partire dal prossimo e nei successi anni.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 23/02/2024


VML vince la gara di Perrigo e inizia già a lavorare in Italia, dove il budget è di 10 milioni

Dopo aver affidato recentemente il media alla beskope agency Publicis Unlimited, Perrigo ha scelto a VML come partner strategico, creativo e di attivazione globale. Il produttore e fornitore leader a livello mondiale di prodotti da banco (OTC) ha intrapreso un percorso di trasformazione e la gara, che si è svolta in 14 mercati chiave, si è concentrata sulla ricerca di un’unica agenzia partner per consolidare per la prima volta i compiti creativi di 45 marchi globali e regionali. La nomina assegna un contratto triennale a VML e riflette l’ambizione di Perrigo di fornire un lavoro creativo integrato e connesso in un mercato competitivo. VML è stata incaricata di sviluppare nuove piattaforme strategiche e creative in tutti i mercati e per nuovi portafogli di prodotti. L’agenzia ha iniziato a lavorare immediatamente in Italia, Francia, nei Paesi Bassi e nel Regno Unito, su sedici marchi di Perrigo. In Italia, come anticipato da Dailyonline, il budget è di 10 milioni di euro. Rob Nichol, global client lead di VML, ha dichiarato: “Perrigo rappresenta un’opportunità incredibile per noi di VML. La portata del loro settore, il portafoglio di prodotti e il desiderio di essere il marchio numero uno nella loro categoria significa che dovremo portare tutte le nostre capacità e competenze per risolvere problemi complessi e fornire un lavoro creativo pluripremiato a un team di clienti ambizioso e orientato al futuro”. VML lavorerà a stretto contatto con i team di VML Health in tutti i brief per accedere alla loro esperienza specifica nella comprensione delle normative, dei principali stakeholder e dell’attivazione dei marchi in un mercato specializzato.  

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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