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Facebook lancerà una sezione dedicata alle video news sulla sua piattaforma Watch

Autore: Redazione


Spostare il focus sulle notizie equivale a un enorme passo avanti per il social che prende una chiara direzione nel panorama media e colma un vuoto nei suoi servizi

Facebook, nell’ambito dell’evoluzione delle sue strategie legate alla diffusione e fruizione di notizie, ha annunciato l’imminente creazione di una sezione news nella sua piattaforma di streaming video Watch. Se, dunque, da un lato ha privilegiato le interazioni con amici e familiari penalizzando le notizie nel News Feed, dall’altro si prepara a lanciare un servizio che le veicola in formato video. Direzione più chiara La company ha lanciato Watch, e la sua programmazione originale, lo scorso agosto, come mezzo per competere in modo più diretto con altri servizi di distribuzione video online. Spostare il focus anche sulle notizie, equivale a compiere un enorme passo avanti per il social network che prende, così, una chiara direzione all’interno del panorama media e colma un vuoto, ormai evidente, nei suoi servizi. Non è chiaro, per il momento, se Facebook intenda espandere Watch anche al di fuori dei confini americani. Vantaggi Facebook si sta concentrando sugli editori di notizie locali piuttosto che sui grandi publisher nazionali, orientamento che fa parte della nuova strategia della company. Inoltre, i filmati trattengono gli iscritti più a lungo all’interno della piattaforma, sono un ottimo veicolo per aumentare il traffico verso il news feed e tutto a vantaggio del numero di pubblicità che possono essere servite. Facebook non ha fornito dettagli sugli obiettivi del progetto, poiché ancora in fase di implementazione. In ogni caso, la novità espanderà il ruolo di Watch dalla sola funzione di intrattenimento a quella di fonte di informazione controllata e, quindi, sicura. Intanto, accordo con Apple A partire da marzo, gli editori di news potranno utilizzare i loro paywall anche all’interno dell’app iOS di Facebook. Il social ha iniziato a testare i paywall su Android in ottobre, ma all’epoca non riusciva a raggiungere un accordo con Apple su come tassare le entrate derivanti dagli abbonamenti. TechCrunch ha confermato che anche su iOS gli editori riceveranno il 100% dei ricavi. I publisher permetteranno di leggere fino a 5 articoli gratuitamente (non più 10) prima di richiedere la sottoscrizione. Le novità sono state annunciate da Campbell Brown, head of news partnerships di Facebook, sul palco della conferenza Code Media, negli Stati Uniti.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 04/03/2024


Zigulì ritorna in comunicazione e sceglie SCAI per rilanciare il proprio brand

Conosciuto per essere uno dei prodotti più iconici della generazione millennials, Zigulì (Gruppo Monetti) ha affidato a SCAI Comunicazione il compito fondamentale di reinventare la nuova immagine del marchio, al passo con tempi e trend, coniugando ricordi passati con mindset attuali, per creare una presenza accattivante per il pubblico di oggi. Un mito che sembra destinato a non tramontare, quello della “Pallina con vera frutta”, apprezzata non solo dai più piccoli ma anche da tutti gli ex bambini che le riassaporano per un dolce tuffo nel passato. Questo il punto di partenza per reimmaginare la narrazione e l’identità visiva del marchio. Grazie alla partnership con SCAI, Zigulì mira a rivitalizzare la sua impronta digitale e offline, creando un’identità nuova che faccia breccia nel cuore del pubblico di un mercato in continua evoluzione. Facendo leva su strategie all’avanguardia e sull’abilità del team strategico e creativo, SCAI Comunicazione guiderà il percorso di rilancio, assicurando una fusione perfetta tra tradizione e innovazione. L’agenzia è, infatti, rinomata per la sua esperienza nel guidare i brand attraverso la trasformazione digitale, nel creare narrazioni convincenti e nell’orchestrare iniziative di rebranding di successo. Lo ha già fatto per Walcor, Martino Couscous, Giokids, Diners. L’impegno per l’innovazione e la comunicazione strategica si allinea perfettamente con la visione di Zigulì per un’evoluzione del marchio dinamica e d’impatto. “Siamo entusiasti di lavorare su un brand così importante e riconosciuto di valore per la collettività - afferma Giorgia Marini project manager di SCAI -. Questa partnership rappresenta una bellissima sfida per sfruttare tutte le nostre competenze strategiche e creative per catapultare Zigulì in una nuova era di protagonismo digitale”.

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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