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Il futuro dell’out of home è al centro del convegno “La città parla”, organizzato da Havas Media con Olivetti

Autore: Redazione


Ne hanno parlato ieri, a Milano, UPA e le concessionarie di pubblicità esterna anche alla luce dell’accordo esclusivo annunciato a luglio tra il polo digitale del Gruppo TIM e la piattaforma Adcity della sigla guidata da Stefano Spadini

Il comparto della pubblicità esterna si confronta con l’impatto della tecnologia e del data intelligence sul mercato delle affissioni anche a seguito dell’accordo tra Havas Media e Olivetti, il polo digitale del Gruppo TIM, per l’integrazione di informazioni sul pubblico in mobilità con la piattaforma tecnologica Adcity dedicata all’out of home con l’obiettivo di sviluppare campagne in audience planning. L’accordo esclusivo è stato annunciato lo scorso luglio e presentato nel dettaglio ieri a Milano nel corso del convegno “La città parla”, organizzata dal centro media guidato da Stefano Spadini cui hanno partecipato i principali operatori del settore e Upa.

Il dibattito sul futuro dell’Out of Home

Il mercato delle affissioni nei primi sette mesi di quest’anno segna il passo, con un calo vicino all’11% (dati Nielsen). Lo strumento Adcity e l’accordo con Olivetti si inseriscono in un contesto in evoluzione che non può più prescindere dall’integrazione con il data intelligence. Ne hanno parlato sempre ieri nel corso di una tavola rotonda i rappresentanti delle concessionarie Sergio Rossi, Grandi Stazioni; Cristiano Brau, Urban Vision; Andrea Belli, Clear Channel; Michele Casali, IGPDecaux. Per UPA era presente Giovanna Maggioni e per Olivetti il responsabile data monetization solutions Giuseppe Sola.

La piattaforma Adcity

Attraverso la piattaforma Adcity di Havas Media le pianificazioni diventano molto puntuali, e grazie all’integrazione con i dati in mobilità di Olivetti è possibile sia selezionare gli impianti di OOH più efficaci ed efficienti sui singoli target sia arricchire il servizio con valutazioni pre e post campagna. «Ci stiamo concentrando sulla convergenza tra media, dati, contenuti e tecnologia - spiega il ceo di Havas Media Stefano Spadini - come Adcity, la nostra piattaforma proprietaria rafforzata dalla partnership con Olivetti per realizzare soluzioni di audience planning. Tra le altre iniziative in questo senso stiamo sviluppando un tool proprietario per la valutazione qualitativa del GRP televisivo customizzato per singolo brand. In ambito digital stiamo sviluppando una serie sempre più ricca e personalizzata di PMP. Queste tre attività si inseriscono in un’articolata roadmap di sviluppo di prodotto capace di generare grande valore per il cliente che, come abbiamo già visto, è il bene più prezioso per Havas Media».


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 05/10/2022


iProspect di Dentsu vince la gara per il media offline europeo di BMW Group e consolida in Italia l’incarico da 30 milioni

BMW Group ha nominato iProspect di Dentsu come agenzia per i media offline per i suoi marchi BMW e MINI in Europa. L'incarico fa seguito a una gara aperta lo scorso maggio, che comprendeva nella fase finale anche Wavemaker di GroupM. Grazie a questa vittoria, iProspect è stata nominata agenzia media offline di riferimento per la regione, dove BMW e MINI consolidano la loro strategia media offline, la pianificazione e l'acquisto in un'unica rete di agenzie. Grazie alla partnership a lungo termine con BMW Group, l'agenzia che fa parte del gruppo guidato in Italia dal CEO Paolo Stucchi, si occuperà di media offline in 24 mercati EMEA, tra cui Regno Unito, Spagna, Italia, Francia, Svezia, Polonia e Germania. Per il nostro Paese, dove il budget 2021 era stimabile in 30 milioni di euro, si tratta di una conferma. iProspect, infatti, si occupava già del media di nove mercati in Europa: Italia, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Svizzera, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. Lavorando con BMW Group in questi Paesi, i team dell'agenzia in Europa hanno capito cosa serve per accelerare la crescita del marchio. Con l'ampliamento dell'offerta e l'ingresso in 15 nuovi territori, iProspect continuerà a dimostrare il valore della costruzione del marchio basata sulle performance attraverso i canali media offline per BMW e MINI. iProspect lavorerà in stretta collaborazione con The Marcom Engine come agenzia media online partner, che sta già lavorando con BMW Group in Europa. Nella fase iniziale della gara c’era anche Mediaplus, che gestisce il digitale nel contesto di The Engine, il progetto di marketing integrato in 26 Paesi europei che la casa automobilistica tedesca ha affidato anche a MediaMonks di S4 Capital, Berylls Strategy Advisors, sigla tedesca di consulenza manageriale specializzata nell’industria automobilistica, e Gruppo Serviceplan, cui fa capo appunto Mediaplus come responsabile di componenti tecnologici e dati nonché della gestione delle interfacce locali a supporto delle responsabilità di marketing-as-a-service. Il commento "Sono orgoglioso della partnership a lungo termine che abbiamo stretto con BMW Group in molti mercati europei negli ultimi dieci anni e sono entusiasta di espandere questo rapporto in nuovi mercati. La passione per i suoi marchi e l'impegno a creare un valore commerciale misurabile attraverso i media sono una parte essenziale di questo incarico. Non vediamo l'ora di portare un pensiero più progressista, approfondimenti sui consumatori e un modello di servizio altamente collaborativo per aiutare BMW e MINI a far progredire il loro business", ha dichiarato Thomas Le Thierry, CEO EMEA, Media, dentsu international. La creatività Sul fronte creativo, l’agenzia di riferimento globale, che si chiama TheGame Group, è stata appositamente costituita dal raggruppamento che ha vinto a fine febbraio 2021 la relativa gara e che comprende Jung von Matt e Experience One. Questa sigla si occupa anche delle relazioni pubbliche del cliente automobilistico, avvalendosi inoltre, per la comunicazione corporate e i social media, della collaborazione con Looping Group, sigla anch’essa appositamente costituita in Inghilterra da Looping Group International. Sulla marca, in Italia, opera creativamente anche M&C Saatchi.

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spot

Autore: Redazione - 06/10/2022


Digitouch Marketing vince la gara di Eurobet.live per la sua prima adv multicanale con Luca Toni testimonial

Eurobet.live, la piattaforma su cui mantenersi costantemente aggiornati su risultati, statistiche e classifiche sportive, affida a Digitouch Marketing la realizzazione della campagna multichannel. L’obiettivo è quello di consolidare l’awareness e diffondere la conoscenza del brand presso uno specifico segmento di pubblico, individuato in giovani e adulti appassionati di sport. Il merito del team di Digitouch Marketing sta nell’aver saputo ideare un concept altamente calzante attorno a cui costruire contenuti destinati a canali diversi ma perfettamente integrati tra di loro, quali la tv, il digital e i social del brand, oltre che nell’aver individuato un testimonial coerente e in linea con il target individuato. “Tira fuori l’esperto che è in te.”, infatti, sarà il messaggio che guiderà l’intera campagna, grazie al contributo dell’ex calciatore della nazionale Luca Toni. Il campione del mondo è protagonista dell’ironico spot tv on air da domenica 2 ottobre, nonché di una serie di podcast di prossima realizzazione. Il team Digitouch Picture, la casa di produzione interna di Digitouch Marketing, si è inoltre occupato della realizzazione dello shooting propedeutico alla produzione dei visual per gli asset digital, i social e per le campagne media. Il media planning è interno. “Questo è un ottimo esempio di utilizzo intelligente e sensato di un testimonial, non solo credibile per il target ma anche perfettamente contestualizzato al messaggio di comunicazione del brand con un interessante insight”, afferma Sergio Spaccavento, Chief Creative Officer di Digitouch. “La realizzazione di questa nuova campagna multichannel con Digitouch Marketing rafforza il nostro legame con gli appassionati di sport – dichiara Alexis Grigoriadis, Marketing Director di Entain Italia –. La scelta di Luca Toni in qualità di testimonial è inoltre sinonimo di competenza, esperienza e credibilità per un progetto legato all’immediatezza e alla puntualità nella comunicazione in real time”. Credits Chief Creative Officer: Sergio Spaccavento Managing Partner: Marco Boschian-Pest Senior Account Executive: Alessandra Masseroni Senior Copywriter: Andrea Bomentre Senior Art Director: Paolo Montanari Supervisor Digitouch Picture: Eugenio Rinaldi Casa di Produzione: Visionaria Film Regia: Riccardo Paoletti

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