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Con Bryan Cranston al volante, Wieden+Kennedy New York lancia un nuovo posizionamento di marca per Ford

Autore: Redazione


L’agenzia è stata scelta per guidare la comunicazione autunnale dell’azienda in agosto, mentre la sua revisione creativa globale era ancora in corso; così, BBDO ha ottenuto l’incarico, con W+K impegnata su progetti speciali

L’ufficio newyorkese di Wieden+Kennedy ha firmato la sua prima campagna per la casa automobilistica Ford, segnando una nuova era per il brand. L’agenzia è stata scelta per curare la campagna autunnale di Ford in agosto, mentre la revisione creativa globale della casa d’auto era ancora in corso. BBDO è stata nominata agenzia creativa leader globale nella gara, ma Ford sta optando ora per un modello multiagenzia con W+K scelta ufficialmente in qualità di partner per l’innovazione su progetti selezionati. Con la sua campagna “Built Ford Proud”, W+K New York sembra aver plasmato l’approccio creativo del marchio per il prossimo futuro.

Il primo spot

Nella pubblicità da 60 secondi “The Future is Built”, Bryan Cranston, noto attore della serie Breaking Bad, fa il suo debutto personale per il marchio dopo aver prestato per due anni la sua voce alle comunicazioni, evidenziando la nuova attenzione e l’atteggiamento del brand. Egli osserva che il futuro “non è un discorso”, sottolineando il posizionamento di Ford come un’azienda dedicata a “costruire il prossimo secolo” piuttosto che a parlare solamente del futuro.

Integrità del brand

Un secondo annuncio, “The Family Name”, adotta un approccio minimalista, concentrandosi sull’iconico ovale blu di Ford e puntando su ciò che il logo e il nome del marchio dicono della sua eredità e del suo impegno per l’integrità: “Siamo un’azienda familiare con una serie speciale di valori”, ha detto Matt VanDyke, direttore marketing US, “in un contesto di calo della fiducia dei consumatori nelle aziende”.

Nuovo volto della società

Un altro paio di annunci mostrano la Ford Escape come “l’auto che si desidera quando si desidera un SUV” e “il SUV che si desidera quando si desidera una macchina” e promuove la linea di trucks del marchio. La campagna arriva prima di una serie di nuovi modelli che Ford prevede di svelare il prossimo anno, tra cui il Ford Ranger e la nuova Ford Explorer, agendo come un’introduzione al nuovo volto della società. Ford sostiene che circa il 75% dei suoi veicoli saranno nuovi modelli entro il 2020. “Built Ford Proud” fa il suo debutto Usa in onda domani durante NCAA Football e continuerà durante eventi sportivi di alto profilo come NFL Football e le World Series, così come a fianco della programmazione in prima serata. La trasmissione sarà supportata da una componente digitale e da una campagna stampa che prenderà il via questo fine settimana con annunci a piena pagina sul New York Times, Wall Street Journal e Washington Post e durerà due settimane.


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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 23/05/2022


OMD vicina alla vittoria nella gara di Regione Lombardia per planning e buying: il valore della convenzione è di 17,5 milioni di euro in 42 mesi

Sarebbe giunta quasi al termine – secondo quanto risulta a DailyMedia – la gara monolotto aperta a inizio febbraio dalla Regione Lombardia attraverso ARIA – Azienda Regionale per l’Innovazione e gli Acquisti, per l’affidamento del servizio di pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari del valore di 15.000.000 di euro in 36 mesi, che diventano 17,5 aggiungendo i 2,5 previsti per la proroga di 180 giorni successiva alla scadenza del contratto. La gara si svolge attraverso l’utilizzo del sistema telematico “Sintel”. La procedura è stata avviata in vista della scadenza della convenzione in essere fino al 12 novembre 2022 con Wavemaker che detiene l’incarico come coda di quello che aveva acquisito l’allora Maxus. In questa tornata, la centrale di GroupM non ha partecipato alla gara, che vede invece in pool per l’aggiudicazione, in base ai punteggi, OMD. La centrale di OMG di cui è M.D. Francesca Costanzo sta quindi per avere la meglio nei confronti degli altri partecipanti, che sono: Havas Media, Starcom, Pomilio Blumm, MediaXchange e OCMGroup con la sua controllata Ecomedianet. L’appalto L’appalto è costituito da un unico lotto in quanto trattasi di un servizio omnicomprensivo, le cui attività non sono frazionabili. Gli operatori del settore della comunicazione fungono da intermediari unici tra inserzionisti e concessionarie di pubblicità per la negoziazione e l’acquisto di spazi pubblicitari e si occupano di tutte le altre attività propedeutiche o comunque connesse all’acquisto degli spazi pubblicitari. Dal momento, quindi, che gli Operatori Economici che caratterizzano il mercato fungono da hub rispetto al variegato mondo della comunicazione, che spazia dalla stampa ai più recenti e dinamici canali di social network, è necessario garantire l’affidamento della fornitura ad un unico operatore, che sia in grado di massimizzare le economie di scopo.

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spot

Autore: Redazione - 18/05/2022


Nuova versione globale della piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat” con Katy Perry

Just Eat, colosso del digital food delivery, presenta la nuova piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat”, che celebra la gioia universale che si prova quando si ordina il proprio cibo preferito e racchiude l’impegno di Just Eat nell’offrire piatti in grado di rispondere a ogni esigenza in diversi momenti della giornata. La nuova piattaforma creativa rappresenta un’evoluzione della campagna che originariamente aveva come protagonista Snoop Dogg, precedentemente lanciata nel Regno Unito, Australia e Canada. Il motivo mnemonico distintivo “Did Somebody Say” era riuscito a guadagnarsi spazio nel linguaggio quotidiano e ottenuto numerosi riconoscimenti di marketing. Ora, la formula vincente viene introdotta anche in Italia e in tutti i mercati in cui opera Just Eat Takeaway.com, il gruppo di cui fa parte Just Eat. Nel nostro Paese l’on air è atteso da oggi. Katy Perry Just Eat lancia la campagna con un nuovo spot tv che vede la partecipazione sensazionale di Katy Perry, per supportare l’azienda nel comunicare il piacere e il divertimento dell’ordinare cibo a domicilio. Ideato dall’agenzia McCann London, lo spot vede un courier di Just Eat arrivare a casa di Katy, una fantastica e gigantesca casa delle bambole. Mentre il courier consegna il cibo, ci addentriamo e facciamo un giro del mondo di Katy, fatto di costumi favolosi, pupazzi che suonano il piano e una varietà di cibo delizioso da gustare in ogni occasione. I testi accuratamente creati mostrano la gamma di cucine e piatti disponibili su Just Eat rispecchiando l’incremento della domanda del food delivery in momenti non tradizionali come colazione, pranzo e durante la settimana. Oltre allo spot tv, la piattaforma creativa comprende un’identità visiva rinnovata, un nuovo tone-of-voice e sarà attivata grazie ad una strategia media mirata a conquistare gli schermi, i cuori e le strade italiane, insieme al supporto dei social media e attivazioni PR. Il commento  “La piattaforma creativa Did Somebody Say posiziona saldamente il brand sulla mappa culturale, ancorando il messaggio per cui Just Eat è la risposta a ogni desiderio di cibo, e ci ha messo in contatto con il pubblico, incrementando l’amore e la considerazione per il brand in un settore fortemente competitivo - ha commentato Tiziana Bernabè, Senior Marketing Lead Italy in Just Eat -. Katy Perry ha un potere da star ineguagliabile e la sua natura giocosa si sposa perfettamente con la nostra. È la partnership perfetta per continuare a costruire il legame istintivo tra Just Eat e la gioia del food delivery". Rob Webster e Alexei Berwitz, Direttori Creativi di McCann London hanno aggiunto: "Just Eat Takeaway.com ha sempre compreso che il delivery non è solo una questione di cibo, ma di portare gioia. Siamo lieti di portare la loro piattaforma creativa Qualcuno ha detto Just Eat su tanti mercati come mai prima d’ora e di aggiungere ancora più di gioia, grazie agli ingredienti speciali che solo Katy Perry è in grado di offrire". La strategia Diretto dall'iconico veterano dei video musicali Dave Meyers, già autore dei video di Perry dal successo mondiale Swish Swish e Firework, il film vive in un'atmosfera autentica e giocosa in pieno stile Katy Perry, che conferma il suo stile vivace e stravagante. La musica e i testi sono stati co-creati da Katy Perry, Kris Pooley, McCann London e dal team responsabile del brano originale Did Somebody Say feat. Snoop Dogg. La campagna è stata scritta e diretta da Ben Buswell e Jo Griffin e girata a Los Angeles con la società di produzione Radical Media, e la fotografia a cura di Vijat. La nuova campagna globale, con un TVC da 30" (e formati più brevi), sarà diffusa in tv, OOH, DOOH e social media con plannig di UM. Credits McCann London Co-Presidents and McCann UK CCOs: Laurence Thomson & Rob Doubal Chief Strategy Officer: Theo Izzard-Brown Creative Directors: Rob Webster & Alexei Berwitz Senior Creatives: Ben Buswell & Jo Griffin PR: Weber Shandwick and BCW Production Company: Radical Media London Director: Dave Meyers Photographer: Vijat Mohindra

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