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Coca-Cola: un lancio integrato per il nuovo tè freddo Fuzetea, con campagna curata da McCann e pianificata da MediaCom in partenza dal 18 marzo

Autore: Redazione


L’azienda torna nel segmento dopo la fine della joint con Nestlé, con obiettivi di leadership sostenuti anche da un’importante strategia di comunicazione che prevede online ed eventi

Come già anticipato da DailyMedia lo scorso 22 febbraio, Coca-Cola sta per lanciare anche in Italia Fuzetea, il nuovo tè freddo che permette all’azienda di rientrare in un segmento che, fino alla fine dello scorso anno, copriva grazie alla joint BPW - Beverage Partners Worldwide, che aveva portato all’affermazione di Nestea con Nestlé. L’obiettivo quindi - come ha confermato ieri sempre al nostro giornale in sede di presentazione del nuovo prodotto il senior brand manager stills del Gruppo, Dario D’Adda - è quello di arrivare a una posizione vicina alla leadership nel segmento, grazie anche alla qualità alta della bevanda, proposta inizialmente in tre referenze, e ad adeguati investimenti per le attività di marketing e comunicazione. La strategia integrata Per il lancio in Italia è previsto infatti un articolato piano di comunicazione integrata: si parte con il “LabyrinTEA”, una sorprendente e originale installazione in cui lasciarsi sorprendere da un’esperienza multisensoriale in cui le persone sono invitate a perdersi e ritrovarsi immerse nei profumi e nel verde, avvolte nella realtà mista della tecnologia Microsoft “HoloLens”. L’installazione, inizialmente presso l’Arco della Pace di Milano, è aperta al pubblico da ieri fino al 13 marzo. L’evento, prodotto da Access – la unit specialist di Live Communication di GroupM - e MediaCom MBA, che è la divisione “content” della centrale, anch’essa sempre di GroupM, che segue anche il planning di Coca-Cola, prevede che il piano di sampling esperienziale tocchi le maggiori città italiane, dove sarà possibile vivere la “LabyrinTEA” experience in versione semplificata, durante alcuni eventi selezionati. In particolare, dopo che ancora a Milano durante il Fuorisalone (aprile), a Torino al Salone Internazionale del Libro (maggio) e nei principali outlet di McArthurGlen in occasione dei saldi estivi (luglio). A partire dal 18 marzo, poi, sarà on air lo spot tv: un 30” in cui le fusioni inaspettate di tè, frutta, erbe o fiori di Fuzetea risvegliano i sensi e invitano i consumatori a prendersi un momento per ritrovare se stessi. I partner La creatività è stata sviluppata da un pool di agenzie che collaborano con l’azienda, mentre l’adattamento per il nostro mercato è di McCann Worldgroup Italia, che ha curato anche la parte creativa legata all’esperienza del “LabyrinTEA”. La pianificazione include le principali reti televisive e una videostrategy online. Parallelamente, è previsto un importante supporto web (programmatic e social media). The Big Now è l’agenzia digital e social, mentre Showreel si è occupata dell’attività di influencer engagement. Martina Pinto, Alice De Togni, Matteo Acitelli e Giulio Tolli sono gli ambassador del brand e, attraverso la creazione di contenuti su Instagram, racconteranno il nuovo prodotto. Nel periodo estivo, infine, partiranno anche alcuni flight di OOH dinamica. Cohn&Wolfe è responsabile della parte PR; All Communication dell’experiential sampling. Il commento di Annalisa Fabbri “Il lancio in Italia è una fantastica opportunità per offrire prodotti con gusti nuovi e più sofisticati e un ulteriore passo verso il nostro obiettivo di diventare una total beverage company – commenta Annalisa Fabbri, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia -. Quello del tè ready-to-drink è un segmento particolarmente dinamico e rilevante, pertanto crediamo sia giunto il momento di ampliare il nostro portafoglio con un prodotto innovativo in questo settore”. Fuzetea è uno dei maggior brand di successo dell’azienda: lanciato nel 2012 in 14 mercati, è diventato uno dei billion-dollar brand della multinazionale e adesso è previsto il lancio in 36 Paesi europei, tra cui appunto l’Italia. Una nuova bevanda che è anche sostenibile. Ogni coltivazione che fornisce tè possiede una certificazione che garantisce il rispetto di almeno uno dei cinque standard di sostenibilità riconosciuti a livello internazionale.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/11/2022


Forno Bonomi, al via la nuova campagna “Certe Volte” con la firma creativa di AQuest

A seguito del riposizionamento strategico avvenuto ad inizio 2022, e per ampliare il racconto della nuova brand essence, Forno Bonomi lancia la nuova campagna di comunicazione “Certe Volte”, realizzata interamente da AQuest, Creative Production & Technology Company parte di WPP Group e partner ufficiale della rete internazionale Ogilvy. Con il nuovo posizionamento, Forno Bonomi emerge rinnovato e modernizzato, guidato dai valori di autenticità, determinazione, appartenenza al territorio d’origine, immerso nel paesaggio montano delle Prealpi Lessine. L’intera immagine dell’azienda, legata ad un immaginario naturale, genuino e tradizionale, guarda anche ad un nuovo target: le generazioni più giovani. All’agenzia è stato chiesto di ideare una campagna capace di comunicare in modo efficace la nuova brand identity, di strutturare una strategia e un’idea creativa consistenti, volte alla creazione di un nuovo racconto di marca e al raggiungimento di obiettivi specifici attraverso i canali digitali del brand. AQuest ha da subito lavorato a una nuova direzione strategica, identificando in Forno Bonomi la capacità di portare la montagna a casa delle persone, per far percepire lo spirito e il modo di fare le cose tipico di chi vive lassù: per bene e con libertà, con coraggio e sincerità. Appropriarsi di questo territorio di marca ha permesso al team creativo di elaborare il concept di campagna “Certe volte”, una vera e propria dichiarazione d’amore alla Lessinia. Per Forno Bonomi un elogio agli insegnamenti che ogni giorno la montagna regala, il saper vedere le risposte che cerchiamo nelle cose più semplici, nella felicità di ogni giorno. La campagna è stata pianificata sui canali social del brand (Facebook, Instagram, LinkedIn), Google Display, YouTube, con l’obiettivo di generare awareness e coinvolgere il prospect. Variazione influencer Per amplificare la risonanza dell’attività di comunicazione è stata realizzata un’attività di influencer marketing su Instagram, piattaforma di punta. Sono state scelte quattro influencer multi-target che potessero rappresentare al meglio il nuovo posizionamento, genuino e sincero, del brand. A loro è stato chiesto di raccontare come è possibile coltivare i propri valori, e riscoprirli, nella vita di tutti i giorni. I contenuti realizzati sono stati condivisi sia all’interno dei profili delle influencer che dal brand. Dal casting alla scouting location, l’intera produzione video è stata gestita da AQuest Production, che si è occupata inoltre dello sviluppo delle creatività dinamiche e della content strategy, realizzando tutti i formati necessari per incontrare le necessità digitali della campagna e rispondere agli obiettivi di brand. Alberto Kruger, Marketing Director di Forno Bonomi, commenta: “Siamo molto soddisfatti della collaborazione con AQuest, con cui abbiamo seguito un percorso di sviluppo e costruzione del brand che si arricchisce di un nuovo capitolo di cui siamo molto orgogliosi. Per noi AQuest è un partner molto importante dal punto di vista strategico e a cui ci affidiamo per raggiungere gli ambiziosi obiettivi che ci siamo prefissati”. L’agenzia rimarrà anche per il 2023 partner digitale e creativo di Forno Bonomi, proseguendo con le proprie attività di consulenza strategica e con i servizi di digital content e social media marketing, rafforzando questo percorso di collaborazione che perdura nel tempo. “Prender parte a progetti di comunicazione pluriennali ci permette di entrare in empatia con i nostri clienti e studiarli a tutto tondo. Con Forno Bonomi, brand che seguiamo da ben 10 anni, è andato così. Abbiamo sviluppato una strategia multicanale che ha saputo comunicare al pubblico e mettere in luce i valori che contraddistinguono la marca, da sempre”, aggiunge Fabio Merlin, CEO di AQuest.

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Autore: Redazione - 22/11/2022


Mondiali senza l’Italia: Mondelez e Dentsu Creative lanciano la campagna “Fonzies for Canada”

Al via i Mondiali di calcio, ma gli italiani, tra i tifosi più appassionati al mondo, non avranno una squadra per cui tifare ai Mondiali. Per questo Fonzies, lo snack al formaggio e dall’iconico claim “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà” del gruppo Mondelez International numero uno in Italia, ha avuto un’idea decisamente originale e fuori dagli schemi: offrire a tutti i tifosi italiani nel mondo una nuova squadra da sostenere. Quella con il minor numero di fan in questa competizione, in un paese nel quale il calcio è soltanto l’ottavo sport più popolare e che da 36 anni mancava dalle mappe mondiali: il Canada. In attesa del debutto ufficiale della nazionale di John Herdman, in programma mercoledì 23 novembre contro il Belgio (alle ore 20:00), prende il via oggi la campagna di comunicazione “Fonzies for Canada” con un video pubblicato sui canali social del brand con protagonisti Gli Autogol. Ma essere un vero tifoso di calcio richiede molta pratica e pertanto Dentsu Creative, l'agenzia che firma la campagna, ha coinvolto alcuni famosi influencer per realizzare uno speciale programma di allenamento che permette a tutti i tifosi di imparare i cori da stadio e la corretta dicitura dei nomi dei giocatori della nazionale canadese. E registrandosi all’indirizzo https://www.fonziesforcanada.it/ è possibile scaricare la tessera del tifoso e ottenere un pacchetto di GIF su Giphy per indossare con orgoglio i colori del Canada sui social. “L’esclusione dell’Italia dai Mondiali non ha influito sulla nostra attenzione nei confronti del grande evento, ma ha ovviamente spento la nostra passione di tifosi. Insieme a Fonzies abbiamo creativamente trovato il modo per dare libero sfogo al nostro tifo. La campagna “Fonzies for Canada” è un perfetto esempio del nostro approccio di Modern Creativity e di una creatività culturalmente rilevante, frutto di una profonda conoscenza del contesto e del target di riferimento.” – ha dichiarato Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer di Dentsu Creative. La campagna “Fonzies for Canada” che comprende OOH, digital, social, stampa, gaming e attività di promozione nei locali è stata ideata e realizzata dall’agenzia Dentsu Creative, con il media planning e buying di Carat. La casa di produzione video è The Big Angle, Dentsu Creative. Credits Chief Creative Officer: Riccardo Fregoso Executive Creative Director: Maurizio Tozzini Head of Creative Operations: Antonella Vicari Creative Director: Giorgio Maria Bologna Sr. Copywriter: Lorenzo Bonechi Sr. Art Director: Nadia Charif Motion Graphic Designer: Nicolò Frontini Copywriter: Francesco Vecchi Art Director: Edoardo Serafini, Matteo Francesco Bardoscia CDP: The Big Angle (Dentsu Creative) Director: Nicola Schito Talent Management: 21 B.E. – Sport Marketing Agency

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