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Unilever: a +40% il budget 2019 per Home e Personal Care; al via spot per la prevenzione dentale di Mentadent

Autore: Redazione


La creatività di MullenLowe Italia andrà in onda, per tutto il mese, sulle principali reti nazionali con pianificazione a cura di Minshare. Il budget destinato alla 38^ edizione dell’iniziativa realizzata con ANDI supera il milione di euro

Giunto alla 38esima edizione, il Mese della Prevenzione Dentale, nato dalla partnership tra Mentadent e ANDI – Associazione Nazionale Dentisti Italiani -, promuove per tutto il mese di ottobre, sull’intero territorio nazionale, il check up gratuito per le famiglie italiane presso uno dei 10.000 dentisti ANDI aderenti. Dal 1977 il programma ha garantito oltre un milione di visite gratuite e, quest’anno, si arricchisce offrendo, insieme al check up, un kit di prevenzione personalizzato.

Percorso integrato

Da gennaio ad aprile, con l’iniziativa “Sorrisi PreviDenti” di ANDI e Mentadent in collaborazione con Fondo Scuola Italia, le corrette abitudini di prevenzione dentale giungeranno ai più piccoli direttamente a scuola, per insegnare loro l’importanza di una corretta igiene dentale.

La comunicazione

Il percorso di educazione alla prevenzione proseguirà anche al di fuori degli studi dentistici e coinvolgerà direttamente i consumatori attraverso dedicate attività sul punto vendita e la distribuzione di prodotti dedicati. Inoltre, per tutto il mese di ottobre, Mentadent comunicherà l’iniziativa attraverso uno spot televisivo, on air sulle principali reti nazionali, firmato MullenLowe Italia e con pianificazione di Mindshare. La creatività, riadattata da uno spot del 2017 celebrativo per i 40 anni di Mentadent P, il prodotto icona della prevenzione dentale, vede protagonista un bambino nel suo percorso di vita fino a diventare un uomo e ha proprio l’obiettivo di dimostrare l’evoluzione che il programma ha compiuto negli ultimi 38 anni. Previsti anche alcuni passaggi stampa. Il budget per l’iniziativa, che conclude l’anno in termini di comunicazione, supera il milione di euro.

Prossimi step

Per il 2019, spiega a DailyMedia Ugo De Giovanni, Marketing Director Home & Personal Care di Unilever Italia, ci sarà uno sviluppo forte sia sui brand storici sia sulle novità, con svariate attività di comunicazione. Per i brand delle sezioni Home Care e Personal Care, gli investimenti adv aumenteranno del 40%, dopo un 2018 che ha visto una diminuzione del budget, con intensa pianificazione sia online, sia offline, dove è previsto un aumento della quota di investimenti dedicati, che supererà l’attuale 10%. «In particolare, l’anno prossimo vedremo un ritorno del brand Sunsilk in tv, dopo un anno di comunicazione total digital, ci sarà un nuovo flight per Dove con l’iniziativa Bellezza Autentica, che ha avuto grande risonanza soprattutto all’estero e che intendiamo promuovere in modo più ampio anche nel nostro Paese, ma non mancheranno attività di comunicazione anche per gli altri marchi in portofolio come White Now, Fissan, Glysolid, Zendium. Presto, annunceremo anche importanti rilanci di brand». Nessuna novità sul fronte delle partnership creative, sebbene l’azienda non escluda possibili cambiamenti durante il prossimo anno.

Sostenibilità

Il mese della prevenzione fa parte di un programma internazionale portato avanti dalla multinazionale, l’Unilever Sustainable Living Plan (USLP), piano per la crescita sostenibile dell’azienda, che si definisce in due macro-obiettivi:

aiutare più di 1 miliardo di persone a migliorare le loro condizioni di salute e il loro benessere entro il 2020;

dimezzare l’impatto ambientale dei prodotti entro il 2030 (il 46% dei brand del Gruppo opera già in modo sostenibile).


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 05/10/2022


iProspect di Dentsu vince la gara per il media offline europeo di BMW Group e consolida in Italia l’incarico da 30 milioni

BMW Group ha nominato iProspect di Dentsu come agenzia per i media offline per i suoi marchi BMW e MINI in Europa. L'incarico fa seguito a una gara aperta lo scorso maggio, che comprendeva nella fase finale anche Wavemaker di GroupM. Grazie a questa vittoria, iProspect è stata nominata agenzia media offline di riferimento per la regione, dove BMW e MINI consolidano la loro strategia media offline, la pianificazione e l'acquisto in un'unica rete di agenzie. Grazie alla partnership a lungo termine con BMW Group, l'agenzia che fa parte del gruppo guidato in Italia dal CEO Paolo Stucchi, si occuperà di media offline in 24 mercati EMEA, tra cui Regno Unito, Spagna, Italia, Francia, Svezia, Polonia e Germania. Per il nostro Paese, dove il budget 2021 era stimabile in 30 milioni di euro, si tratta di una conferma. iProspect, infatti, si occupava già del media di nove mercati in Europa: Italia, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Svizzera, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. Lavorando con BMW Group in questi Paesi, i team dell'agenzia in Europa hanno capito cosa serve per accelerare la crescita del marchio. Con l'ampliamento dell'offerta e l'ingresso in 15 nuovi territori, iProspect continuerà a dimostrare il valore della costruzione del marchio basata sulle performance attraverso i canali media offline per BMW e MINI. iProspect lavorerà in stretta collaborazione con The Marcom Engine come agenzia media online partner, che sta già lavorando con BMW Group in Europa. Nella fase iniziale della gara c’era anche Mediaplus, che gestisce il digitale nel contesto di The Engine, il progetto di marketing integrato in 26 Paesi europei che la casa automobilistica tedesca ha affidato anche a MediaMonks di S4 Capital, Berylls Strategy Advisors, sigla tedesca di consulenza manageriale specializzata nell’industria automobilistica, e Gruppo Serviceplan, cui fa capo appunto Mediaplus come responsabile di componenti tecnologici e dati nonché della gestione delle interfacce locali a supporto delle responsabilità di marketing-as-a-service. Il commento "Sono orgoglioso della partnership a lungo termine che abbiamo stretto con BMW Group in molti mercati europei negli ultimi dieci anni e sono entusiasta di espandere questo rapporto in nuovi mercati. La passione per i suoi marchi e l'impegno a creare un valore commerciale misurabile attraverso i media sono una parte essenziale di questo incarico. Non vediamo l'ora di portare un pensiero più progressista, approfondimenti sui consumatori e un modello di servizio altamente collaborativo per aiutare BMW e MINI a far progredire il loro business", ha dichiarato Thomas Le Thierry, CEO EMEA, Media, dentsu international. La creatività Sul fronte creativo, l’agenzia di riferimento globale, che si chiama TheGame Group, è stata appositamente costituita dal raggruppamento che ha vinto a fine febbraio 2021 la relativa gara e che comprende Jung von Matt e Experience One. Questa sigla si occupa anche delle relazioni pubbliche del cliente automobilistico, avvalendosi inoltre, per la comunicazione corporate e i social media, della collaborazione con Looping Group, sigla anch’essa appositamente costituita in Inghilterra da Looping Group International. Sulla marca, in Italia, opera creativamente anche M&C Saatchi.

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spot

Autore: Redazione - 05/10/2022


Europa Donna Italia lancia la campagna “Una voce per tutte” con Coo’ee e Havas Media

Europa Donna Italia, il movimento che tutela i diritti alla prevenzione e alla cura del tumore al seno, lancia in occasione della giornata nazionale di sensibilizzazione sul tumore metastatico, la campagna “Una voce per tutte”, con più di 500mila euro di investimento, tutto pro bono. È declinata su vari mezzi, a partire da ieri 4 ottobre: tv, radio, cinema, stampa e affissioni con l’obiettivo di sensibilizzare il numero più alto di persone. In Italia solo 1 italiano su 10 si sente correttamente informato sul tumore al seno metastatico: un dato preoccupante che sottolinea quanto sia necessaria questa campagna multimedia. L’immagine che caratterizza la campagna è quella di un vero e proprio muro di donne: alcune guardano in camera, altre voltano le spalle, ma tutte hanno lo stesso desiderio: farsi ascoltare. A parlare è solo una voce fuori campo, che rappresenta il pensiero di ognuna di loro. La stessa immagine è declinata anche sugli altri mezzi con il claim “Esserci è importante, essere ascoltate è fondamentale”. La particolarità della campagna, che chiede ascolto per tutte le donne affette da tumore al seno metastatico, è che le protagoniste sono pazienti vere, metastatiche e non, che sostengono realmente le richieste del manifesto. Promossa da Europa Donna Italia con il supporto di A.N.D.O.S., IncontraDonna, Favo Donna e Oltre il Nastro Rosa, ha ricevuto il patrocinio di Pubblicità Progresso. E' stata creata e prodotta da Coo'ee Italia, realizzata dalla fotografa Carolina Amoretti, pianificata e distribuita da Havas Media Italia: tutti questi partner hanno supportato Europa Donna Italia pro bono. Sarà pianificata su Rai, Mediaset, Sky, La7 e Discovery che hanno concesso gratuitamente gli spazi, così come su carta stampata, coinvolgendo Cairo e Mediamond. La diffusione coinvolge anche il web, co spazi offerti da Mediamond, Cairo e Manzoni, e la radio grazie a Advertising e Open Space. Completeranno la diffusione anche gli spazi OOH, concessi da Clear Channel e Urban Vision in posizioni centrali di Milano e Roma e una programmazione dedicata nei cinema italiani.

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