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P&G: lotta contro i pregiudizi anche alle Olimpiadi e conferma il budget da 100 milioni

Autore: Redazione


Oltre al lancio della campagna sul tema della diversità, il Gruppo ha commissionato a Kantar TNS una ricerca per misurare l’orientamento degli italiani sul tema

di Anna Maria Ciardullo

I prodotti P&G sono utilizzati da quasi cinque miliardi di persone al mondo. La Procter & Gamble opera in 70 Paesi e non è difficile, guardando questi numeri, comprendere perché le comunicazioni del gruppo abbiano un impatto significativo sulle persone. Da qui, l’orientamento della multinazionale alla cosiddetta “cittadinanza d’impresa” ossia a sfruttare il proprio ruolo sociale, e non solo commerciale, in modo positivo, spostando l’attenzione verso tematiche di importanza collettiva.

Comunicazione sociale

Ne sono un esempio, le campagne che il Gruppo ha lanciato negli ultimi anni per i suoi brand nel mondo, tutte volte a sensibilizzare sul tema del pregiudizio e della diversità. Ogni edizione dei Giochi Olimpici, inoltre, di cui P&G è main sponsor da quasi 20 anni, è stata segnata da un video attraverso il quale l’azienda ha voluto rappresentare l’importanza della mamma e della famiglia al fianco di un atleta. Si ricordano: “Best Job”, “Pick Them Back Up” e “Strong”, tra gli spot più visti di sempre tra quelli prodotti per l’occasione. Fa parte dello stesso filone anche l’ultima campagna dal titolo “Grazie di Cuore, Mamma”.

Il più recente

“Amore oltre i pregiudizi” è l’ultimo commericial della serie, creato con Wieden+Kennedy proprio in vista degli imminenti dei Giochi Olimpici invernali di PyeongChang 2018, e ispirato alle storie vere di atleti che hanno subito il pregiudizio sulla loro pelle. «Il nostro obiettivo è sollecitare un dibattito e contribuire a un cambiamento positivo nella società a partire dalla nostra azienda dove, anche internamente, promuoviamo ogni giorno il valore della diversità», ha dichiarato Barbara Del Neri, direttore corporate marketing P&G Sud Europa. Ambasciatrice del brand per i giochi invernali è la pattinatrice di velocità sul ghiaccio, Campionessa Europea 2018 di Masstart, Francesca Lollobrigida.

La ricerca

Come parte dell’iniziativa contro i pregiudizi P&G ha presentato la ricerca Italiani e pregiudizi: stereotipi, preconcetti o paura del diverso? Esperienze anche nel mondo dello sport. L’indagine è stata condotta da Kantar TNS per Procter & Gamble e presentata ieri mattina presso la sede WPP Italia di via Tortona a Milano.

Le evidenze

Realizzata su un campione di 601 italiani, dipinge un Paese in cui il pregiudizio è ancora un fenomeno ricorrente. Il 56% degli intervistati è convinto che gli italiani abbiano spesso preconcetti nei confronti del prossimo o ne siano state altrettanto vittime. Colore della pelle (34%) e diversa nazionalità (20%) sono le discriminanti più frequenti, ma anche handicap, difetti fisici e status sociale. I principali teatri del pregiudizio sono la scuola (53%) e il luogo di lavoro ma la ricerca si è focalizzata anche su un ambito particolare, quello dello sport, dove gli stereotipi e i pregiudizi non mancano, soprattutto da parte degli insegnanti che tendono a scoraggiare la pratica di sport a livello agonistico per timore che distraggano dallo studio. «Il dato positivo - aggiunge Federico Capeci, chief executive officer Kantar TNS Italia - è che la popolazione è consapevole del livello di pregiudizio e ha, dunque, preso coscienza della portata del fenomeno. Un aspetto che deve far riflettere».

Il ruolo della mamma

Per gli italiani la famiglia è il punto di riferimento per superare queste difficoltà, un membro in particolare: la mamma. Il tema del pregiudizio è stato inoltre anche oggetto di un recente sondaggio condotto dal Comitato Olimpico Internazionale, sempre per conto di P&G, coinvolgendo gli atleti di tutto il mondo. Analisi da cui è emerso che: il 55% ha subito un pregiudizio o si è sentito giudicato durante la crescita, per il 53% la mamma è stata la più grande sostenitrice di fronte ai pregiudizi e per il 99% ciò che li ha aiutati a diventare atleti olimpici è stato ancora il sostegno delle loro mamme.

A proposito di P&G

Barbara del Neri ha confermato che gli investimenti in comunicazione per il 2018 in Italia saranno in linea con quelli dello scorso anno. Non ha rivelato cifre ufficiali ma, stando alla spesa del 2017, il budget dovrebbe aggirarsi intorno ai 100 milioni di euro. «Le nostre comunicazioni, comprese le più prossime legate ai giochi olimpici invernali, saranno particolarmente orientate al canale digitale e avranno un riscontro meno televisivo. Il motivo è che il canale digitale ci permette di mantenere un livello più alto di targettizzazione e mirare le nostre comunicazioni in modo più efficiente».


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 26/05/2022


Lemonsoda sceglie, dopo gara, Freeda per la comunicazione lancia la nuova campagna tv e social

Lemonsoda ha scelto, dopo una gara creativa, Freeda come nuovo partner di comunicazione, con l’obiettivo di rafforzare il suo posizionamento come brand iconico delle estati italiane e diventare un “love brand” per le nuove generazioni. Un lavoro che parte dalla strategia social media per atterrare su tutti i supporti di comunicazione e pubblicità del brand. La collaborazione con Lemonsoda segna un ulteriore traguardo raggiunto da Freeda come società di consulenza per la comunicazione verso la Generazione Z e i Millennials. Freeda Platform, la branch di marketing e creatività del Gruppo sarà infatti responsabile della comunicazione di Lemonsoda sui canali social, delle analisi di marketing in relazione alle attivazioni online, della produzione degli spot ATL e dell’influencer marketing. I commenti  “Scegliere di collaborare con Freeda Platform è stata la decisione più spontanea che potessimo prendere - afferma Martina Cerbone, Marketing Manager Soft Drink di Royal Unibrew -. Questo perché è l’incontro tra uno storico brand italiano come Lemonsoda, desideroso di tornare a parlare di sé e a riffermarsi come leader delle limonate, e Freeda Platform, giovane realtà della scena creativa italiana che in poco tempo ha riscritto il modo di comunicare e di creare una relazione con le persone. Mondi opposti che studiandosi e parlandosi hanno dato vita a quella che noi consideriamo una strategia potente fatta di contenuti interessanti e giusto modo di raccontarli. Il tutto partirà a fine maggio con lo spot tv che rappresenta la prima tappa di questo lungo viaggio, e che sottolinea in modo efficace il ruolo di lemonsoda nelle nostre vite: l’estate in una lattina”. Andrea Scotti Calderini, Ceo & Co-Founder di Freeda Media, aggiunge: “Siamo orgogliosi che Lemonsoda abbia scelto Freeda Platform come partner strategico per l’ascolto e la comunicazione alle nuove generazioni con l’obiettivo di comprendere a pieno i loro interessi e le loro abitudini di consumo. Il team di Freeda Platform si occuperà della strategia creativa, produttiva e distributiva, per dare il giusto posizionamento a un brand iconico come Lemonsoda. Inoltre, grazie alla tecnologia Listen di Freeda Platform, attiveremo un'accurata analisi delle performance dei contenuti sui canali proprietari del marchio, garantendo così, attraverso la misurazione, l'ottimizzazione dei contenuti, la massima amplificazione media possibile e un impatto tangibile sui risultati di business”. Lo spot Freeda ha realizzato per Lemonsoda il primo spot per la stagione estiva che è on air dal 22 maggio. Il film evidenzia l’effetto rinfrescante della limonata più famosa d’Italia nel caldo delle giornate estive, esaltando l'aspetto leggero e giocoso del brand. Il nostro protagonista dopo aver sorseggiato Lemonsoda nella sua casa di città si ritrova magicamente a ballare a piedi nudi sulla sabbia di una spiaggia italiana. Con sorpresa scopre di essere stato catapultato in una festa in spiaggia, una tipica festa estiva spontanea e libera. Il claim della campagna è “Libera la tua sete di leggerezza”. E a rendere il tutto ancora più speciale è la scelta di una colonna sonora memorabile: “La grande onda” di Piotta, uno dei pezzi che ha incoronato il famoso rapper italiano ad icona della musica nostrana, e che sarà la giusta compagna di viaggio di un brand che è pronto a riportarci con un solo sorso in piena estate. Il planning, a cura di Media Club, già agenzia media del brand, prevede una pianificazione sulle reti nazionali digitali e satellitari per tutta l’estate. Credits Head of Art Direction: Cecilia Percivale Art Director: Matilde Kunkl Head of Brand Strategy: Alessandro Camedda Head of Partner Services: Monik Ruffo Project Manager: Alessia Bernabei Social Media Manager: Sara Araldi CDP: Antiestatico Regista: Fernando Bassi  

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spot

Autore: Redazione - 26/05/2022


Diversity Media Awards: “Ciao papà” di Gibbo&Lori per Idealista eletta Miglior Campagna Pubblicitaria

Nel corso di una serata-evento al Teatro Franco Parenti di Milano, condotta da Michela Giraud, M¥SS KETA e Diego Passoni e ricca di ospiti del mondo dello spettacolo, della cultura, delle istituzioni e della società civile, sono stati proclamati i vincitori e le vincitrici della settima edizione dei Diversity Media Awards – i riconoscimenti che premiano i personaggi e i contenuti mediali che si sono distinti per una rappresentazione valorizzante ed inclusiva delle persone per genere e identità di genere, orientamento sessuale ed affettivo, etnia, età e generazioni, disabilità – che saranno trasmessi per la prima volta su Rai1 sabato 28 maggio in seconda serata. I premiati  Intervallati da speech e spettacolari perfomance, si sono susseguiti sul palco numerosi riconoscimenti attribuiti all’entertainment: i Måneskin sono stati eletti Personaggio dell’Anno, mentre Elektra Bionic per “Drag Race Italia” e Fiamma Satta per “Geo” hanno ritirato il premio per Miglior Programma TV, vinto a parimerito; Alessandro Guida, Matteo Pilati e Gianmarco Saurino, rispettivamente registi e attore di “Maschile singolare”, di cui è protagonista anche Michela Giraud, sono saliti sul palco per ritirare il riconoscimento vinto come Miglior Film, mentre a ZeroCalcare, autore e interprete di “Strappare lungo i bordi”, è stato consegnato il premio per la Miglior serie tv italiana. La vittoria come Miglior serie tv straniera se l’è aggiudicata “Maid”, mentre al cast di “New G” è stato assegnato il premio di Miglior Programma Radio e Podcast e a Giorgia Soleri quello di Creator dell’anno; lo spot “Ciao papà” di Gibbo&Lori per Idealista è stato eletto Miglior Campagna Pubblicitaria, mentre Sio con “Cos’è lo Schwa?” ha ritirato il premio come Miglior Prodotto Digitale e il cast di “Adventure Time – Distant Lands” quello di Miglior Serie KIDS. I riconoscimenti all’informazione  Durante la cerimonia di premiazione sono stati attribuiti anche i riconoscimenti all’informazione: Miglior servizio TG al TG1 (per il servizio “La nuova squadra di governo di Biden: diversità e inclusione” di Monia Venturini), Miglior Articolo Stampa Quotidiani a Il Sole 24 Ore (per l’articolo “Femminicidi e violenza aumentano, cosa stiamo sbagliando?” di Chiara Di Cristofaro e Simona Rossitto), Miglior Articolo Stampa Periodici a L’Espresso (“ABILISMO Il nome dell'odio” di Simone Alliva) e Miglior Articolo Stampa Web a Marieclaire.it (“Michelle Wu, la prima sindaca di Boston che entrò in politica per salvare sua madre” di Arianna Galati).   Credits e partner I Diversity Media Awards sono un’iniziativa ideata e promossa dalla Fondazione Diversity, no-profit fondata e presieduta da Francesca Vecchioni. Sono stati realizzati con il supporto della Rappresentanza a Milano della Commissione Europea, il patrocinio del Comune di Milano, il sostegno del Comitato Interministeriale per i Diritti Umani, il supporto di GLAAD. L’evento Diversity Media Awards è stato prodotto da Show Reel Agency eMRK production ed è stato realizzato grazie al supporto di Google, Moët & Chandon e MIAMO. Partner tecnici: Mongini Comunicazione, AENIMA 3D Design, Framesi, E20#BeRight, GUD, Bocciofila Martesana. 

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