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Fashion & Technology Summit, oggi a Firenze l’evento di LuisaViaRoma

Autore: Redazione


Tra i protagonisti dell’appuntamento organizzato insieme a IAB Italia e Netcomm, spiccano nomi noti dell’advertising, tra cui Rocket Fuel, Shaa e Webranking

Si tiene oggi a Firenze la terza edizione del Fashion & Technology Summit organizzato in collaborazione con IAB Italia e Netcomm. Dalle 9.30 alle 18 al Teatro della Compagnia di via Cavour 50/r si riuniranno relatori internazionali e aziende del mondo della moda e della tecnologia. Il programma prevede dibattiti e workshop sulle tendenze future, in un dialogo esclusivo tra eredità e futuro. La sessione pomeridiana sarà curata direttamente da IAB Italia che, all’interno del seminar Digital4Fashion, offrirà una serie di approfondimenti e spunti sui trend e sulle best practice della comunicazione digitale nel settore Moda. Anche Netcomm ha contribuito all’organizzazione della manifestazione. Hashtag della giornata è #LVRsummit e il programma è disponibile all’indrizzo http://summit.lvr.com/agenda/.

Enrico Quaroni Enrico Quaroni

Rocket Fuel

Tra le società protagoniste dell’evento c’è Rocket Fuel, che proprio questa settimana ha annunciato un importante piano di riorganizzazione interna per completare la transizione verso un modello platform-based. L’intervento di Enrico Quaroni dal titolo: “What’s Next: Programmatic and Smart Data” sarà focalizzato sull’evoluzione dell’intelligenza artificiale e su come questa tecnologia, unita a un uso più efficace dei big data, possa supportare i professionisti del marketing nella pianificazione delle campagne.

Luca Sepe Luca Sepe

Shaa

Sul palco del Teatro della compagnia salirà poi anche Luca Sepe, amministratore delegato di SHAA, nell’ambito della tavola rotonda “Consumer Engagement: Storytelling, NativeADV, See Now, Buy Now” che vedrà coinvolti anche rappresentanti di Hearst Magazine Italia e Ligatus.  Sepe, nel corso del suo intervento evidenzierà “Quanto i video interattivi siano lo strumento più adatto per realizzare nuove e più originali forme di comunicazione e di digital storytelling. Ormai gli utenti grazie all’ausilio di un second screen come il tablet e lo smartphone hanno imparato a interagire con i video per “ingaggiarsi” con il brand ed i prodotti - ha spiegato Sepe - dal canto loro i video interattivi hanno una capacità di persuasione e di orientamento all’acquisto superiore ad ogni altro mezzo di comunicazione. E difatti registrano tassi di performance sette volte superiori rispetto ad un normale banner advertising. Questo accade perché i consumatori sono ormai definitivamente a proprio agio nell’utilizzo della tecnologia digitale e quindi chiedono molto di più e vogliono interagire e comunicare senza sosta”.  E per Sepe i brand dio moda sono tra i più attivi nel segmento dei video interattivi, campo di azione di SHAA.

Webranking

Webranking è stata invitata per parlare di come eCommerce e flagship store possano contribuire in maniera sinergica a generare non solo vendite, ma anche branding e valore intorno al lusso.

Da anni Webranking segue progetti per la promozione online delle più importanti griffe di abbigliamento e di lusso Made In Italy e questa sarà un’importante occasione per condividere alcune best practice e casi di successo raccolti in 19 anni di esperienze. L’intervento, “How Brands and Marketers are Approaching the Future of (r)etail”, sarà condotto dal presidente e fondatore Nereo Sciutto insieme a Sauro Mariani, head of Marketing & Retail di Antony Morato.

Nereo Sciutto Nereo Sciutto

Gli altri ospiti della giornata

La giornata sarà aperta da Andrea Panconesi, ceo di LuisaViaRoma e Roberto Liscia, chairman di Netcomm. Quindi seguirà uno speech di Karinna Nobbs, chief digital storyteller di Holition, prima della tavola rotonda con Sciutto e Mariani. Quindi sarà la volta di Dynamic Yield mentre dopo la pausa caffè sarà il turno di Peuterey prima e di MediMath poi, per concludere la mattinata con una tavola rotonda, con ospiti tra gli altri Francesco Sommariva di Facebook e Sara Buluggiu di Rubicon Project.

Nel pomeriggio ci sarà la sessione IAB Seminar, aperta dal direttore generale dell’associazione in Italia Daniele Sesini. Il post pranzo vedrà prima la tavola rotonda con Shaa e poi quella con esponenti di MainAd, Mediamond, Mindshare e Ve. Quindi anche due interventi di Christina Lundari di AOL e di Cristina Papini di Nielsen, oltre allo speech di Quaroni. Altre due tavole rotonde completano i lavori prima della sessione finale Trends of Tomorrow e la chiusura di Pancoresi.


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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: S Antonini - 04/12/2019


"Fatti furbo", investi con TD Ameritrade

Toni ironici e sofisticati da spy story degli anni 60 e un protagonista che nel look (e nell'auto) rimanda vagamente a James Bond: così la nuova creatività "Get smarter" firmata Havas New York comunica il brand e i servizi della società di trading TD Ameritrade.

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eventi

Autore: V Parazzoli - 04/12/2019


UNA, assegnati i premi de “L’Italia che Comunica”: 7 ori, tra cui è stato scelto il vincitore assoluto, 12 argenti, 13 bronzi e 6 riconoscimenti speciali

Si è tenuta lunedì  la serata di premiazione de “L’Italia che Comunica”, il premio promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite - che riconosce il valore di creatività, strategia e risultati delle campagne realizzate dalle agenzie italiane. In tutto sono stati assegnati 7 ori, 12 argenti e 13 bronzi. Per ogni categoria, 14 in totale, sono state premiate le campagne che hanno raggiunto il punteggio minimo in linea con gli standard di qualità internazionali definiti con IMC sulla base della votazione di una giuria composta da rappresentanti delle aziende investitrici, esperti del settore e del mondo accademico. Il Premio Assoluto 2019, scelto tra gli ori, è stato assegnato attraverso una modalità di voto live durante l’evento. Sono stati assegnati anche 6 premi speciali, 3 dedicati alle aziende e 3 rivolti a ospiti speciali che si sono distinti nel corso dell’anno. Baby K ha ricevuto il premio “L’Italia che comunica con la musica” per la sua capacità di comunicare, ispirare e trasmettere ideali, mantenendo e custodendo la sua unicità; al maestro Vince Tempera il premio “L’Italia che Comunica tra le Stelle 2019” per le mille emozioni che ha saputo accendere con estro e sensibilità artistica, mentre Urbano Cairo ha ricevuto il premio “L’Italia che comunica con l’innovazione” per la forza di volontà, la determinazione e l’intelligenza che sono le basi per coltivare e inseguire i propri sogni e le proprie ambizioni ed essere sempre Innovativo. A corredo sono stati anche assegnati gli IMC Awards 2019, premio internazionale a cui avranno diretto accesso tutti i vincitori de “L’Italia che Comunica” di quest’anno per l’edizione 2020. Si tratta dell’oro a TLC, cliente Fastweb, per la campagna: “LiveFAST” nella Categoria Loyalty Marketing Campaigns; dell’argento vinto da True Company per Alfasigma con la campagna: “Neoborocillina Gola Junior” nella Categoria Brand building, del bronzo vinto dalla stessa agenzia nella stessa Categoria per Almond Board of California con la campagna: “Recharge your day”; e, infine, dell’altro bronzo vinto da Black & White Comunicazione per Consorzio Ricrea Acciaio con la campagna “Capitan Acciaio” nella Categoria: Charity/ Non-profit. Il medagliere Categoria L’Italia che Comunica con la Comunicazione Integrata: ORO Agenzia: Proforma Campagna: Antonio Decaro Sindaco di Bari Cliente: Antonio Decaro ARGENTO: Agenzia: True Company Campagna: Giver Viaggi in Norvegia Cliente: Giver Viaggi in Norvegia; Innovation Norway BRONZO: Agenzia: Exprimo Campagna: Piastrelle in Ceramica Cliente: Confindustria Ceramica Agenzia: Publione Campagna: Vecchio Amaro del Capo Cliente: Caffo Group 1915   Categoria L’Italia che Comunica la prima volta: ORO Agenzia: Comunico Group Campagna: Hide Cliente: Italy Innovazioni ARGENTO: Agenzia: Canali & C. Campagna: Healthy-Etno Food Cliente: Sagami Italia Agenzia: True Company Campagna: California Almonds Cliente: Almond Board of California BRONZO: Agenzia: True Company Campagna: Neoborocillina Gola Junior Cliente: Alfasigma Categoria L’Italia che Comunica con l’Italia: ORO Agenzia: Inrete Campagna: Dreaming Together – Milano Cortina 2026 Cliente: CONI BRONZO: Agenzia: Inside Campagna: Camere Boutique Hotel 4 stelle Cliente: CKI Categoria L’Italia che Comunica con gli eventi esperienziali: ORO Agenzia: Young Digitals Campagna: Carne al fuoco Cliente: AIA ARGENTO: Agenzia: Don’t Movie Campagna: Video case history Cliente: Padania Acque Agenzia: Zero Campagna: istituzionale Cliente: Slam BRONZO: Agenzia: FMedia Campagna: Parco divertimento Cliente: Gardaland Categoria L’Italia che Comunica con il B2B: ARGENTO: Agenzia: True Company Campagna: Repower Cliente: Repower Vendita Italia BRONZO Agenzia: Plus Communications Campagna: VOG products Cliente: VOG products Agenzia: Inside Campagna: Seduta “Folha” Cliente: Albaplus – Metalmeccanica Alba Categoria L’Italia che Comunica con le promozioni: ARGENTO: Agenzia: Incentive Promomedia Campagna: Calendario Coop Cliente: Coop Italia BRONZO Agenzia: TLC marketing Campagna: Assicurazione auto, moto, van Cliente: Facile.it Categoria L’Italia che Comunica con il digitale: ORO: Agenzia: Social Content Factory Campagna: Finestre per tetti Velux Cliente: Velux Italia BRONZO Agenzia: Integra Solutions Campagna: New Flexadin Advanced Cliente: Vetoquinol Categoria L’Italia che Comunica con piccoli budget: ARGENTO: Agenzia: Creativa Campagna: Campagna istituzionale Cliente: Coalvi Consorzio allevatori vitelli razza piemontese Agenzia: Creativa Campagna: Campagna digitale Cliente: Turismo Torino e provincia Categoria L’Italia che Comunica con i social media: ORO: Agenzia: William Wallace Campagna: Control Cliente: Artsana ARGENTO: Agenzia: Young Digitals Campagna: Carne al fuoco Cliente: AIA BRONZO: Agenzia: True Company Campagna: Orbi Cliente: Netgear International Inc. Italy Categoria L’Italia che Comunica con il no profit: ORO: Agenzia: Acqua Group Campagna: Pubblicità Progresso Acra Aics Cliente: Pubblicità Progresso Acra Aics BRONZO: Agenzia: Black & White Comunicazione Campagna: Sostenibilità ambientale e raccolta differenziata Cliente: Consorzio Ricrea Categoria L’Italia che Comunica con i PR events media: ARGENTO: Agenzia: True Company Campagna: My contraception Cliente: Bayer BRONZO: Agenzia: Net in Progress Campagna: (T)here. Lavoriamo al futuro di Roma Cliente: Unindustria, Gruppo giovani imprenditori Categoria L’Italia che Comunica con il branded content: ARGENTO: Agenzia: True Company Campagna: My contraception Cliente: Bayer BRONZO: Agenzia: Inside Campagna: Servizi per l’e-commerce Cliente: DHL Express Italy Premio speciale - L’Italia che Comunica con la radio: Agenzia: Armando Testa Campagna: Istituzionale Cliente: Banca Mediolanum Premio speciale - L’Italia che Comunica con la TV: Agenzia: Beulcke and partners Campagna: Ultrainternet Fibra Cliente: Tiscali Premio speciale - L’Italia che Comunica con l’outdoor: Agenzia: COO’EE Italia Campagna: Mela Val Venosta Cliente: VIP Mela Val Venosta I commenti "Il tema dell’efficacia legato a strategia e creatività è a noi di UNA molto caro e siamo orgogliosi di poter contare sul Premio “L’Italia che Comunica” come sua perfetta sintesi – ha commentato il Presidente dell’associazione, Emanuele Nenna -. Quest’anno abbiamo compiuto un importante passo verso l’internazionalità, fondamentale per supportare la creatività e l’eccellenza italiana anche oltre i confini nazionali. Uno degli obiettivi primari della nostra associazione è farsi promotrice di valori di mercato che spronino le agenzie a realizzare campagne creative, strategiche e misurabili e questo premio guarda proprio in questa direzione. In questo progetto sono state coinvolte aziende, agenzie e istituzioni ed è stato emblematico vedere come questo ecosistema abbia funzionato perfettamente: un esempio virtuoso da continuare a sviluppare e espandere. È questo ciò per cui lavoriamo ogni giorno". “Uno dei principali obiettivi di quest’anno era elevare la qualità dei progetti. È stata un’edizione molto competitiva, dove sono stati valutati lavori di pregevole fattura: la giura ha, infatti, premiato l’eccellenza, con un sistema di valutazione che ha conferito solo ai migliori in assoluto i premi delle relative categorie in gara” ha dichiarato Salvo Ferrara, coordinatore UNA LIVE HUB con delega al Premio. “Con questa edizione UNA ha inaugurato il proprio Premio che si iscrive in un percorso di continuità con il passato e guarda in maniera prospettica oltre confine agevolando la visibilità della creatività italiana in Europa, incentivando occasioni di reale misurazione e volto a educare il mercato della comunicazione – ha aggiunto Davide Arduini, Vice Presidente di UNA e Presidente della giuria -. Il tema dell’efficacia legato a strategia e creatività è a noi di UNA molto caro ed è pertanto fondamentale, come associazione, sostenere l’eccellenza italiana anche in chiave internazionale”.

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Autore: Redazione - 02/12/2019


Presentate le shortlist per Eurobest, tre i lavori italiani in gara

Sono state presentate le shortlist degli Eurobest 2019 nelle categorie Brand & Experience Activation, Creative Data, Creative eCommerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Design, Digital Craft, Digital, Direct, Entertainment, Film, Film Craft, Glass, Healthcare, Grand Prix for Good, Innovation, Integrated, Industry Craft, Media, Mobile, Outdoor, PR, Print & Publishing, Radio & Audio, Special Awards, Young Creatives. I premi saranno annunciati il 12 dicembre. Italiani in gara Sono tre le campagne che si sono aggiudicate una possibilità di vincere il premio finale nella categoria di riferimento. Per Brand Experience & Activation, è in shortlist “Home for books”, il lavoro di STV BBD Milano per Ikea realizzata dagli Executive Creative Directos Luca Cortesini e Gabriele Caeti in collaborazione con la cdp Bedeschi Film. Questo lavoro mirava a trasformare il percorso in negozio da IKEA in un'opportunità per riscoprire la passione per la lettura. Per farlo, l'agenzia ha approfittato di quello che è sempre stato nei negozi IKEA: le librerie, naturalmente. La famosa Billy in particolare, oggetto della campagna. In Italia, la cultura della lettura è in crisi, perché non iniziare il cambiamento da un luogo frequentato ogni anno da milioni di italiani? Per la prima volta i visitatori hanno scoperto non solo nuove collezioni, ma anche nuove storie e nuovi autori. Per la categoria entertainment, una shortlist va a Dude Milano con la campagna tv Stranger80s, realizzata per Netflix in occasione del lancio dell’amatissima serie Stranger Things. Doppia shortlist Per le categorie Digital e Film, porta a casa due shortlist McCann Milano con la cdp Think Cattleya grazie alla campagna “Beer Heroes”, realizzata per Ubrew, birrificio artigianale londinese dove ognuno ha la possibilità di produrre la propria birra scegliendone gli ingredienti. Dopo aver dedicato più di due anni alla ricerca degli “eroi della birra” più famosi di internet, il birrificio li ha finalmente trovati e ha celebrato le loro imprese con una birra pensata e prodotta per loro.

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Autore: Redazione - 26/11/2019


Seconda edizione per EICMA 2019: un successo on e off line con Moto.it

EICMA 2019, ci si aspettava un grande riscontro, è avvenuto. Oltre le classiche aspettative. Ecco nel dettaglio cosa è accaduto Sul fronte redazionale sono stati prodotti 78 video, 140 articoli e 52 interviste. Tanti gli ospiti di eccezione allo stand, come i piloti Tony Cairoli, Luca Marini e Celestino Vietti di VR46, gli youtuber Noisy Boy e Freccia Verde e il rapper Vegas Jones. In città le vetrine di Rinascente a tema fumetto viste da oltre 1 milione e 600 mila persone e all’interno dello Spazio Annex il format “Sembra Moto.it” con 13 puntate registrate per IGTV e più di 20 ospiti, tra cui gli attori Francesco Montanari e Ernesto D’Argenio, Federico Russo di Radio Deejay, l’influencer Irene Saderini, il pilota youtuber Luca Salvadori e il campione paralimpico di sci nautico Daniele Cassioli. Durante EICMA inoltre è stata presentata la partnership con il canale Alpha che ha trasmesso la serie in 10 puntate Moto.it stories che è stata un successo di share. Record L’account Facebook ha registrato una copertura di oltre 900.000 views, le Instagram stories hanno totalizzato quasi 600.000 views e circa 700.000 impression e i post oltre 148.000 views e 7.264 likes. La 77esima edizione di EICMA dal 5 al 10 novembre 2019, la fiera moto più importante al mondo, si è chiusa con un incremento record del 43,7% di brand presenti rispetto al 2018 e 800.000 presenze. Moto.it, media leader del settore, con la seconda edizione del Moto Festival www.motofestival.it - sempre dal 5 al 10 novembre - ha curato una serie di appuntamenti, eventi e talk tra la fiera di Rho, Rinascente in Piazza Duomo e altre location nella città di Milano. Dentro EICMA Come ogni anno tutta la redazione di Moto.it, capitana da Nico Cereghini, ha seguito EICMA minuto per minuto, producendo 78 video e 140 articoli. Cuore dello stand è stata l’arena, un piccolo teatro dove sono stati intervistati oltre 50 personaggi del mondo delle due ruote, tra cui spiccano Alberto Bombassei di Brembo, Massimo Doris  di Mediolanum, Timo Resch di BMW e tanti piloti, tra cui Tony Cairoli, Jonathan Rea, Joan Mir, Luca Marini e Celestino Vietti di VR46, Sam Sunderland, Alessandro Botturi, Alex De Angelis, Lorenzo Savadori, Alessandro Del Bianco, Massimo Roccoli, Andy Short, Nicola Dutto, Stefano Manici, Iacopo Cerutti, Benjamin Melot e l'olimpionico Marco Aurelio Fontana. Non solo, l’arena è stata anche lo spazio dove la redazione si è raccontata in delle interviste speciali, in cui i giornalisti hanno intervistato i loro colleghi di scrivania, per svelare tutti i retroscena di chi dà vita a Moto.it. Inoltre allo stand di Moto.it, animato dal simulatore di Mototrainer, dalle scuole BikerX e Scuola di Motociclismo, nonché dalle moto customizzate da Mr. Martini e Unit Garage, è stata presentata con successo la partnership con il canale Alpha del gruppo De Agostini Editore, visibile sulla numerazione 59 del digitale terrestre. Durante EICMA è andata in onda “Moto.it Stories”, la serie in 10 puntate con i migliori format di Moto.it che è stata un successo di pubblico con un peak share dello 0,40% e una permanenza di visione media che ha superato il 55% del contenuto, raggiungendo oltre 200.000 individui. A dicembre sarà la volta di un contenuto originale in prima tv prodotto da Moto.it in collaborazione con uno dei customizer più geniali in circolazione, Mr. Martini, nel quale il pubblico assisterà alla creazione di una moto brandizzata Alpha 59. Il traffico del sito ha premiato il lavoro di tutta la squadra con 9,5 milioni di pagine viste e 1,1 milioni di utenti unici nella sola settimana di EICMA. Anche gli account social hanno registrato numeri record: l’account Facebook ha raggiunto una copertura di oltre 900.000 views, le Instagram stories hanno totalizzato quasi 600.000 views e circa 700.000 impression e i post oltre 148.000 views e 7.264 likes. Le vetrine della Rinascente e i talk di “Sembra Moto.it” Per il quarto anno consecutivo durante la settimana di EICMA, le moto hanno invaso il centro di Milano diventando le protagoniste delle vetrine della Rinascente Milano Piazza Duomo con l’evento Love To Ride.Moto.it ha curato l’art direction delle 8 vetrine della Rinascente, ognuna delle quali ha raccontato una storia stile fumetto, grazie alla collaborazione con la Scuola del Fumetto di Milano, la fumettista Marianna Pescosta e i coloristi Annalisa Ferrari e Alessandro de Fornasari. Protagonisti delle vetrine, importanti marchi del settore moto come BMW, Energica, Piaggio, MV Agusta, V-HELMETS e Continental per le vetrine dello store di Milano Piazza Duomo, e Cellularline, Mansutti, Onedesign, Rev’it, Shark, TCX per le vetrine dello Spazio Annex. Durante la settimana oltre 1 milione e 600 mila persone sono passate davanti alle vetrine. Moto.it, inoltre, al secondo piano Annex della Rinascente ha registrato - con Moreno Pisto, Brand & Content Manager e Alberto Capra, Special Projects Manager di Moto.it - il format “Sembra Moto.it”, 13 puntate pensate per il canale IGTV con interviste divertenti e irriverenti a influencer, youtuber, campioni delle due ruote e attori, come Vanni Oddera e Vicky Piria, Federico Russo, Daniele Cassioli, Francesco Montanari e Ernesto D’Argenio, Caterina Manzini, Freccia Verde, Noisy Boy, Luca Salvadori e Alessandro del Bianco, Irene Saderini e tanti altri. I mobility partner In partnership con il Gruppo Fassina, Moto.it ha organizzato un contest che ha premiato i tre vincitori con un tour da EICMA fino alla Rinascente, a bordo dell’Alfa Romeo Stelvio Quadrifoglio messa a disposizione da Gruppo Fassina, con tre compagni di viaggio d’eccezione, il pilota Niccolò Canepa e i due youtuber Freccia Verde e Noisy Boy. BMW invece ha fornito ai giornalisti e ambassador di Moto.it gli scooter 2C400GT e 2C400X con i quali per tutta la settimana di EICMA si sono spostati dalla fiera in città, documentando sui social i loro impegni e gli eventi a cui hanno partecipato. In città Insieme al broker assicurativo Mansutti invece Moto.it ha lanciato Moto con garanzia, la garanzia tra chi vende e acquista moto tra privati, nuovo servizio di Moto.it e Upgrape, la piattaforma innovativa di Mansutti, promuovendola con una operazione di guerriglia marketing nel centro di Milano, con un party alla Pesa Pubblica e un talk nello stand in EICMA con ospiti Matteo Bevilacqua, amministratore delegato di Mansutti, l’attore Ernesto D’Argenio e il rapper Vegas Jones.

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