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H2H, la qualità si lega all’innovazione

Autore: Redazione


La sigla di cui è a.d. e presidente Paolo Romiti ha chiuso il primo semestre con un fatturato in aumento del 27%. E ha acquisito nuovi clienti

H2H, guidata dal presidente e a.d. Paolo Romiti, è un’azienda leader nei servizi di marketing e comunicazione a 360 gradi, grazie a un team interdisciplinare di oltre 80 professionisti nelle due sedi di Milano e Roma. Con un fatturato in aumento del 27% nel primo semestre del 2017 rispetto allo stesso periodo del 2016, H2H sta vivendo un momento di sviluppo importante con investimenti in tecnologia e competenze, grazie anche all’ampliamento della propria organizzazione e all’acquisizione di importanti progetti per una serie di clienti di prestigio, tra i quali Sony, Mondadori Retail, Coop Italia e Mercedes-Benz, solo per citarne alcuni. E proprio con Paolo Romiti il nostro giornale ha potuto affrontare molti argomenti legati all’andamento e alle prospettive di H2H.

Paolo Romiti

Come valuta il lavoro e il percorso sviluppati dalla sigla nel corso del 2017?

H2H rappresenta una struttura complessa sotto la quale coabitano diverse competenze che condividono lo stesso processo di lavoro. Il percorso intrapreso nell’ultimo anno ha portato al consolidamento della sinergia delle diverse discipline e ha visto l’inserimento di nuove figure professionali, con un conseguente incremento del livello qualitativo, in particolar modo nell’ambito dell’innovazione e della strategia. Proponiamo attività che vanno dalla gestione di strategie basate sulla conoscenza dei clienti alle attività di marketing digitale sviluppate sempre in maniera coerente e aggregata con le attività tradizionali che l’azienda è in grado di servire, fino ad arrivare alla capacità di produzione grafica e alla proposizione di soluzioni tecnologiche a supporto delle iniziative di marketing.

Come cercate di supportare in maniera innovativa i clienti nella gestione della pubblicità?

Per poter supportare al meglio i nostri clienti la cosa migliore sarebbe quella di poter gestire il processo dall’inizio alla fine, per consigliare al cliente, dal punto di vista strategico, i progetti più efficaci, partendo dalla conoscenza dei target alla scelta corretta dei media e dei contenuti, fino alla capacità creativa per vestirli. Tutto completato da attività di analisi sui risultati che permettano di ricalibrare e qualificare le operazioni successive.

Parliamo un po’ dei vostri clienti. Quali sono i più importanti? Ci sono delle operazioni di comunicazione che avete curato per loro nel corso di quest’anno che secondo voi meritano particolare segnalazione?

I nostri clienti sono tutti importanti. Se dobbiamo sceglierne un paio esemplificativi di attività su cui siamo stati fieri, possiamo citare Coop e Mercedes-Benz. Per il primo abbiamo sviluppato una serie di brevi film web per un nuovo storytelling dei valori Coop di sempre: Sicurezza, Ambiente, Trasparenza e Etica. Il progetto, pensato per i social media di Coop, è stato lanciato a maggio e continua per un anno. Scritto da giovani autori e registi emergenti italiani, desidera rivolgersi soprattutto alle nuove generazioni. Quanto a Mercedes-Benz, abbiamo diretto la campagna “Mobilo”, un servizio che garantisce un’assistenza in caso di stop 24 ore su 24, garantendo la mobilità, la sicurezza e la tranquillità dei suoi clienti.  Una campagna volta a  far crescere l’awareness del servizio e allo stesso tempo ottenere alte performance a livello di drive-to-dealer. La campagna si è sviluppata attraverso quattro storie video  interpretate dal trio comico TreJolie. Il tutto accompagnato da un’attenta pianificazione digital media targhettizzata su già clienti e prospect, che ha fatto atterrare il target all’interno di una landing page dedicata, su cui poter fare lead generation.


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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: S Antonini - 04/12/2019


"Fatti furbo", investi con TD Ameritrade

Toni ironici e sofisticati da spy story degli anni 60 e un protagonista che nel look (e nell'auto) rimanda vagamente a James Bond: così la nuova creatività "Get smarter" firmata Havas New York comunica il brand e i servizi della società di trading TD Ameritrade.

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agenzie

Autore: D Sechi - 30/10/2019


Astound ora parla anche italiano

Comprare e vendere, proporre e acquistare, esporre e distribuire, uno dei classici dell’esistenza umana, che ormai però guarda verso confini prima solo immaginati e per farlo si affida a intelligenze artificiali. Percorsi che divengono sempre più ricchi, e quindi complessi, e le possibilità crescono, invadono, e quasi travolgono se no le si sa controllare. Non è insomma più tempo di carbonerie, di giovani nerd proto tecnologici, chiusi in uno scantinato intenti a fabbricare ponti fascinosi ma instabili verso il mondo della compravendita. Oggi ci vogliono strutture apposite, tipo Astound. Numeri globali Proprio lei, Astound Commerce, una delle più grandi agenzie internazionali di digital commerce, ha deciso di investire anche sul nostro mercato, dove si è presentata ieri a Milano, a bordo di un claim che mette subito le cose in chiaro: commerce is everything. Con tutte le ragioni, visto che la struttura, attualmente, può contare su 2.000 stores a livello globale e oltre venti sedi presenti da San Francisco a Dubai. Astound è uno dei maggiori global player nella programmazione di webshops. Ci sarebbe poco da aggiungere, considerati i numeri, invece no. Tre macro aree Lars Feldscher, Managing Director di Astound International, ha preso subito per mano gli astanti dichiarando come «sia necessario per un sito di ecommerce focalizzarsi su tre macro aree: l’user experience, l’user engagement e la technical execution». Un po’ l’ABC, ma è meglio non distrarsi e non dare le cose per scontate. Per la crescita di un’azienda, sia all’interno di un mercato proiettato al B2B, sia verso il B2C, appare indispensabile coniugare l’efficienza e il design di un sito con la creazione di uno storytelling che possa coinvolgere direttamente l’utente, oltre alle tradizionali operazioni di marketing diretto. Il panorama italiano E l’Italia? Il nostro Paese rappresenta un piccolo grande bacino per l’ecommerce di medio altro livello, con i suoi marchi legati la fashion, al beauty, la cosmetica che può anche far rima con pharma. Al passo con gli sviluppi mondiali nella tecnologica informatica, la sede italiana di Astound Commerce si è posta l’obiettivo di implementare il proprio mercato con nuove partnership, soprattutto attraverso la realizzazione di piattaforme digitali per aziende di primo ordine. Massimo Marconi, Italy VP Sales & Client Services Astound Commerce, ha mostrato quanto il panorama italiano - in particolar modo nel settore del fashion - sia favorevole a intraprendere percorsi di digital transformation. «Boggi Milano, Golden Goose e Vibram sono solo i primi tre grandi brand che abbiamo consolidato in Italia. Grazie alla partnership con Salesforce, siamo in fase di trattativa con altre strutture operanti anche nel settore della cosmetica e della farmaceutica, nell’outdoor, negli elettrodomestici e nelle parti di ricambio». Servizi aggiunti Astound Commerce offre come valore aggiunto al cliente la possibilità di usufruire di servizi esclusivi come il supporto 24/7 per 365 giorni e la gestione della parte finanziaria (tasse, dazi, rimborsi) sia a livello nazionale sia internazionale. I benefici di questo approccio si riflettono anche sui dati di conversione, ossia dal numero di volte che un utente visita il sito e trasforma la sua presenza in un acquisto, cresciuti del 20% in un anno in molti progetti precedenti. Tale sviluppo positivo è stato registrato da molteplici aziende seguite da Astound Commerce come Adidas, che dopo 7 anni ha incrementato il suo profitto annuo da 90 milioni a 2 miliardi, Puma per cui è stata eseguita un’operazione di restyling del sito, M&M’s e RayBan mediante la personalizzazione dei prodotti acquistabili online. «Siamo alla seconda fase, il primo passo per l’ecommerce ormai è già stato fatto, ora serve arricchire, specializzare, creare qualcosa di personale. Si può sintetizzare, affermando che esistano due tipi di approccio: chiavi in mano all’agenzia di turno o la costruzione del proprio business realizzata insieme alla struttura specializzata; Astound appartiene a questa seconda categoria», chiosa Marconi.

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agenzie

Autore: Redazione - 22/10/2019


Site by Site verso una chiusura d’anno a +25%

Site by Site, agenzia digital.together specializzata in progetti aziendali di innovazione strategica digitale, si avvia a vivere un ultimo quarter 2019 all’insegna del segno positivo. Crescita pari al +25% sul 2018 è il dato che la società guidata da Nicola Bruno e Alberto Baracco si appresta a raggiungere nei prossimi tre mesi, a cui si accompagna una crescita di organico di nuove risorse professionali che hanno fatto il loro recente ingresso nelle tre sedi di Milano, Padova e Pordenone per sostenere a vario titolo l’incrementale successo dell’agenzia. Aumento di fatturato e di risorse: 7 nuovi professionisti Con l’inizio del secondo semestre 2019, sono sette i professionisti ad avere scelto Site by Site per avviare o consolidare la propria carriera nella industry digitale. L’agenzia ha infatti investito nella ricerca e selezione di nuove risorse a supporto dei team di Digital Advertising con l’ingresso di Nicolò Vianello, che nella sua esperienza precedente ha avuto modo di lavorare, tra gli altri con Philips, e di Edoardo Vella, che annovera nel suo portfolio Juventus F.C.. Veronica Martorana, è una nuova Project Manager nella sede di Padova e Luca Pellegrini, Web Designer, entra a far parte del team IT. Novità anche nel reparto SEO con Matteo Boscolo - tra i brand per i quali ha avuto modo di lavorare si annovera Melegatti - e Sofia Sasso, giovane copywriter che quest’anno ha rappresentato l’Italia al Young Lions Competition, contest dedicato agli under trenta del Festival internazionale della Creatività di Cannes. L’agenzia ha investito anche in una figura interna specializzata in Regulatory Affairs e Sistemi di Gestione che, nella persona di Patrizia Bruno, seguirà il continuo adempimento di normative su Sicurezza, Privacy e Medicina del Lavoro e Qualità interna. Nuovi ambienti di lavoro Per sostenere la crescita aziendale, i due fondatori preannunciano poi significativi investimenti anche nella creazione di ambienti di lavoro rinnovati in cui accogliere quotidianamente i team. “Con l’inizio del nuovo anno inaugureremo la nostra nuova sede di Padova mentre per metà 2020 abbiamo predisposto l’ampliamento degli uffici di Milano». I nuovi ambienti di Padova e Milano saranno pensati per migliorare la vita in azienda e vi saranno nuovi spazi dedicati alla formazione, al confronto e all’ascolto reciproco”.  L’innovazione passa dalla formazione “Il 24 ottobre saremo a Roma per lanciare una piattaforma digitale di richiamo nazionale completamente dedicata alle Donne”, anticipa Nicola Bruno, Ceo & Co-Founder di Site by Site. Un progetto che si propone di rendere disponibili informazioni, consulenze e competenze al femminile per ogni donna, per tutte le donne. A questo appuntamento, seguirà, tra gli altri, il 12 e 13 dicembre quello del Search Marketing Connect di Bologna, da 14 anni evento di riferimento per i professionisti dei motori di ricerca. SEO, PPC e Web Analytics. In questa occasione, l’agenzia porterà il contributo formativo di Alessio Pomaro, Head of Voice Technology e responsabile dello studio e sviluppo di soluzioni tecnologiche innovative legate alla Voce, quale la VUI - Voice User Interface in grado di assistere l’utente all’interno delle applicazioni grazie alla voce e al linguaggio naturale, lanciata quest’anno e già adottata da diverse aziende clienti.

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agenzie

Autore: Redazione - 14/10/2019


Ready2Fly lancia una nuova unit dedicata al performance marketing

Ready2Fly, boutique agency digitale del network indipendente FSB Group, sviluppa la sua struttura per completare l’offerta di servizi a 360° in ambito digitale e crea una unit dedicata al performance marketing, che abbina al caratteristico approccio creativo dell’agenzia una forte base analitica per sviluppare strategie orientate all’ ottimizzazione dei KPI di ogni cliente. Filosofia lavorativa dal 2016 Obiettivo dell’agenzia, nata nel 2016 e guidata dai Managing Directors Chiara Fornari e Gianluca Reina è sempre stato quello di offrire un servizio integrato attraverso una profonda competenza tecnica e operativa, unita a una sensibilità specifica alle evoluzioni del mondo digitale. Questo atteggiamento ha portato alla creazione in pochi anni di unit sempre più specifiche, dedicate rispettivamente al content creation, all’influencer marketing e al social media marketing, oltre alla creazione di un’agenzia completamente dedicata alla produzione di video espressamente pensati per lo story-telling digitale: Take Off, nata nella primavera del 2019 all’interno di FSB Group. Modalità operative Nella nuova unit, per ogni campagna viene studiato uno specifico mix di azioni organiche SEO e di advertising SEA, DEM, social media adv, acquisto in programmatic e marketplace optimization che indirizzano con precisione la comunicazione del brand e dei suoi prodotti sul target di riferimento, rafforzando la consideration del marchio e massimizzando gli obiettivi di vendita e traffico. Creatività data driven “In pochi anni il mondo del digitale ha visto un incremento esponenziale delle attività e degli investimenti. La nostra volontà è quella di accompagnare i nostri clienti in un percorso di definizione degli obiettivi e di scelta della migliore strategia proponendo soluzioni specifiche volte alla misurabilità dei risultati. Non solo creatività ma creatività data driven, quindi sviluppata partendo da un’analisi puntuale di insight e target audience. La recente creazione di un team dedicato al performance marketing vuole posizionarci come esperti indipendenti del digitale, in grado di gestire ogni progetto dall’inizio alla fine. Dall’analisi, alla strategia, alla content production, fino alla distribuzione e alla pianificazione”, afferma Chiara Fornari.

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