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Virtual Reality, una sfida che YouTube sta vincendo

Autore: O Quartieri


A testimoniarlo ci sono i numeri che Clay Bavor, vice president of Virtual Reality di Google, ha dato alla YouTube Beach di Cannes

Cannes per questa settimana è il centro mondiale dell’advertising e al di fuori del Palazzo dei Congressi, nel quale si stanno alternando guru della comunicazione ed eclettiche guest star internazionali, è possibile vivere il Festival anche in modo diverso, con toni più informali, ma non per questo meno interessanti. È il caso di YouTube che per l’occasione, decidendo di affittare una parte di spiaggia, ha regalato ai propri ospiti una mattinata diversa dal solito.

YouTube approfondisce il tema della virtual reality

Alla YouTube Beach, infatti, si è colta l’occasione per approfondire il tema della Virtual Reality, insieme a un player - YouTube appunto - che è pioniere in questo settore dalle ampie potenzialità di crescita e «destinato in pochi anni a rivoluzionare tanto la user experience quanto la nostra quotidianità. E lo farà più velocemente di quanto non si possa pensare oggi», ha affermato Clay Bavor, vice president of Virtual Reality di Google, in apertura di lavori. «Tra poco tutti ci abitueremo a questa realtà e scommetto che sarà una pratica comune di storytelling, destinata a percorrere la stessa strada dello smartphone. È per lo più una questione di abitudine, si tratta di educare la gente e, allo stesso tempo, di saperla continuare a stupire con nuove funzionalità in modo che ne vengano apprezzate qualità e funzionalità a tutte le latitudini», aggiunge Jessica Brillhart, filmmaker presso Google, che insieme ad Aaron Luber, VR Partnerships, ha partecipato al panel. L’intervento di Bavor, per la prima volta a Cannes, ha messo in evidenza la validità di una visione lungimirante e strategica intrapresa da Google, come il fatto di puntare sulla VR. «YouTube vanta più contenuti visibili a 360 gradi di qualunque altra piattaforma nel mondo, rendendola la più grande biblioteca di contenuti in VR visibili. L’upload di video a 360 gradi è in continua ascesa, tanto che negli ultimi tre mesi la cifra è letteralmente raddoppiata», spiega Bavor.

Un trend a misura di brand

«Viaggiare fino alla fine del mondo, salire sul palco insieme al proprio artista preferito o giocare gara 7 di NBA al fianco di Steph Curry, oggi non è più un sogno e Google ha l’ambizione far provare un tipo di esperienza così immersiva a tutti attraverso la distribuzione di Cardboard brandizzate. Vivere una Virtual Reality Experience significa essere letteralmente trasportati altrove, come se si stesse vivendo in una realtà parallela, tanto che al di là di una indiscutibile dimensione ludica VR è anche sinonimo di comunicazione, perché è in grado di connettere le persone, di creare legami tra brand e consumer», sottolinea il vice president of Virtual Reality di Google. «Qualsiasi settore può essere coinvolto in questa sfida, dal lusso allo sport fino al travel, ottenendo buoni risultati come alti tassi d’engagement. Essendo ancora in una fase “embrionale” è importante che i marchi abbiano l’opportunità di sperimentare e contemporaneamente avere un feedback dagli utenti, in modo da poter reindirizzare le proprie strategie», ha aggiunto Luber, che sottolinea un inaspettato interesse per i 360 live video streaming da parte delle stesse aziende. Il vantaggio competitivo che è in grado oggi di offrire YouTube sta nella qualità dei contenuti trasmessi in VR, nella loro relativa semplicità di produzione e diffusione così come in prezzi abbastanza contenuti. “Story”, “Heart” e “Memory” sono le tre aree che un’esperienza di realtà virtuale, anche brandizzata, può offrire all’utente: una nuova narrativa innovativa, divertente e ingaggiante, grandi e inaspettate emozioni, e infine può trasformarsi in un “box” che raccoglie i ricordi di una vita facendoteli rivivere una seconda, non attraverso istantanee. Ed è proprio questa la prossima sfida che in casa YouTube si preparano ad accogliere. E a vincere, com’è nel loro DNA. Secondo uno studio redatto da Ericsson ConsumerLab, lo shopping è la ragione principale per cui gli utenti in tutto il mondo sono interessati alla realtà virtuale.

I 10 video a realtà virtuale protagonisti su YouTube

In occasione del Festival, inoltre, è stata stilata la prima classifica globale dei video pubblicitari a 360 gradi targata YouTube, che mostra i migliori annunci che gli utenti scelgono di guardare e conta un totale di 20 milioni di visualizzazioni. Gli annunci sono scelti con un algoritmo che valuta le visualizzazioni organiche e quelle a pagamento, il tempo di visualizzazione e la fidelizzazione del pubblico. Ecco di seguito le prime posizioni del ranking, che vedono sul podio BMW, McDonald’s e Oreo.

1) The BMW M2 – Eyes on Gigi Hadid 

Brand: BMW

Creative Agency: KBS

Media Agency: Universal McCann

2) McDonald’s: Angry Birds 360 Takeover

Brand: McDonald’s

Creative Agency: DDB Chicago

Media Agency: OMD

3) Discover the 360° world that inspired Filled Cupcake Flavored Oreo Cookies

Brand: Oreo

Creative Agency: 360i

Media Agency: Carat

4) Hyundai 360 VR

Brand: Hyundai

Creative Agency: Innocean Worldwide

Media Agency: Innocean Worldwide

5) The 2016 Honda Civic – 360-Degree Music Video Feat. Moses Sumney

Brand: Honda

Creative Agency: RPA

Media Agency: MediaVest

6) Nike Football Sunar: Devre Arasi Konuşmasi 360

Brand: Nike

Creative Agency: Wieden + Kennedy Amsterdam

Media Agency: Mindshare

7) A Walk in Their Shoes | 360 VR Film | AT&T | TOMS

Brand: AT&T / TOMS

Creative Agency: BBDO New York

Media Agency: Media Edge CIA (MEC)

8) Samsung 360° Snowboard & Freeski Experience

Brand: Samsung

Creative Agency: Millhaus GmbH

9) XFINITY | 360° NASCAR Virtual Reality Experience

Brand: Comcast XFINITY

Creative Agency: Office of Baby

Media Agency: Mediavest

10) Jumeirah Inside – 360° YouTube Video

Brand: Jumeirah

Creative Agency: Media Monks

Media Agency: OMD


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Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: Redazione - 26/03/2019


The Brexit Bunker

Eric Cantona, il Kung Fu, Theresa May e Boris Johnson. Tutto è possibile nell'ultimo spot firmato da Officer & Gentleman per Paddy Power

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Autore: Redazione - 26/03/2019


Il boccone di carbonara più grande d’Italia, un flash mob online

Il 6 aprile, in occasione della Giornata Mondiale della Carbonara, Casa Surace lancia, insieme a Pasta Garofalo, il primo flash mob online in cui tutti gli amanti del celebre piatto sono invitati ad assaporare contemporaneamente il primo boccone.Tra le 20 e le 22 del 6 aprile, infatti, chi vorrà partecipare potrà postare su Instagram un minivideo in cui immortalerà la prima forchettata della “sua” Carbonara, utilizzando gli hashtag #CarbonaraDay e #CarbonaraFlashMob, per creare sui social il boccone di carbonara più grande d’Italia. Il Temerario Per prepararsi al meglio al grande giorno, Casa Surace e Pasta Garofalo andranno a caccia, attraverso i propri canali social, del “Miglior Cucinatore di Carbonara”, che la sera del flash mob avrà la possibilità di preparare il piatto insieme al Temerario, uno dei personaggi più amati dei Casa Surace e noto purista della Carbonara. Gli aspiranti “cucinatori” potranno candidarsi attraverso l'invio di un messaggio diretto al profilo Instagram di Casa Surace con una foto, un video o una descrizione in cui spiegano perché dovrebbero essere scelti come “Miglior Cucinatore di Carbonara”. Tre proposte, tre città Tra tutti i candidati, Casa Surace e Pasta Garofalo selezioneranno tre proposte, in tre città diverse, dove verrà organizzata una spedizione del Temerario che decreterà la migliore interpretazione del piatto e inviterà il vincitore nella cucina della famiglia Surace, per partecipare insieme al ##CarbonaraFlashMob il giorno del Carbonara Day. Nel 2017 questo evento ha coinvolto oltre 160.000 amanti della Carbonara e in 29 mila si sono scambiati sui social opinioni e ricette su quello che è ormai il piatto più virale sui social.

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Autore: Redazione - 26/03/2019


Per Moto.it la primavera comincia con 3 partnership in un solo weekend

La primavera è arrivata, gli appassionati di due ruote hanno fatto uscire le loro moto dai garage e Moto.it è pronto a celebrare la bella stagione con ben tre media partnership. Il prossimo weekend tutta la community di AM Network - formato da Moto.it e Automoto.it - che conta oltre 1,7 milioni di fan sulle pagine Facebook e più di 100.000 followers dei profili Instagram, potrà seguire live tre eventi in contemporanea in tutto il Nord Italia. Milano-Sanremo Il 28 - 29 - 30 marzo la storica Milano - Sanremo per la prima volta si aprirà alle moto con Moto Guzzi partner ufficiale e un team speciale Moto.it che percorrerà la prima tappa. Bike Up Il 29 - 30 - 31 marzo a Bergamo la seconda edizione di BikeUP festival internazionale di e-bike vedrà in prima linea Moto.it/elettrico, il nuovo canale verticale dedicato alla mobilità sostenibile, con due importanti new entry tra le fila dei collaboratori. Trofeo Enduro Il 30 - 31 marzo il borgo di Grazzano Visconti ospiterà la prima prova del Campionato Italiano Gruppo 5 Regolarità Epoca e Campionato Europeo Vintage e del collegato Trofeo Testori.

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Autore: Redazione - 26/03/2019


AIxIA, ad aprile il Forum dedicato all’Intelligenza Artificiale per le imprese

L'Associazione Italiana per l'Intelligenza Artificiale (AIxIA) ha organizzato per il prossimo 12 aprile "AI Forum - Intelligenza Artificiale per le imprese”, dalle 9:30 alle 17:00, presso Palazzo Mezzanotte, sede della Borsa di Milano, in Piazza degli Affari, 1. L’incontro intende offrire ai partecipanti l’opportunità di condividere l’evoluzione tecnologica guidata dall'Intelligenza Artificiale e promuoverne così lo sviluppo grazie alla sua applicazione nelle aziende. Sarà un evento nell'evento che vedrà per la prima volta il mondo della ricerca relazionarsi direttamente con il tessuto industriale e viceversa. Saranno presenti diverse figure di spicco del mondo accademico e di quello imprenditoriale al fine di creare una sinergia intelligente e proficua tra i due attori e trovare un linguaggio comune per favorirne la comunicazione. Partecipanti, aziende, partner Tra gli speaker, ci saranno: Piero Poccianti - Presidente dell'Associazione Italiana per l'Intelligenza Artificiale; Stefano Quintarelli - Membro del Gruppo di Esperti di alto livello sull'Intelligenza Artificiale della Commissione Europea/Deputato della Repubblica Italiana; Vittorio Calaprice - Analista politico e Relazioni Istituzionali della Commissione Europea a Milano; Nicola Gatti - Direttore Osservatorio Artificial Intelligence e Docente del Politecnico di Milano; Rita Cucchiara - Direttore Nazionale dei Laboratori CINI AIIS - Artificial Intelligence and Intelligent Systems. L'AI Forum si avvale della collaborazione di Italo Foundation, mentre importanti aziende come McKinsey&Company e WebAds hanno deciso di sostenere l'evento. Tra gli sponsor ci saranno nomi come Injenia, Celi, Dedagroup e Mediamatic. Inoltre, il forum è patrocinato da realtà rilevanti come Fondazione Bruno Kessler, AICA, Politecnico di Milano, Università degli Studi di Genova, Commissione Europea e il Politecnico di Torino. Tra le aziende che saliranno sul palco ci saranno invece Mastercard, Eni, Safilo, Accenture, Reply e Quest It. Un spazio significativo lo avranno anche le startup come Emoji, Aptus.AI e Heres.

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