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SHAA e Digital Bees lanciano piattaforma per la video-distribution

Autore: Redazione

La soluzione è in grado di fornire vantaggi sia agli advertiser sia ai publisher

SHAA, tech company specializzata nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di photo&video interattivi, ha unito il suo know-how tecnologico alle competenze di DigitalBees, startup supportata dall’incubatore Digital Magics e specializzata nel quality video content management, per sviluppare una nuova soluzione per la video-distribution in grado di rivoluzionare il mercato dell’offerta di contenuti e la pianificazione di video interattivi in modalità vertical-content. Il nuovo tool digitale, progettato dalle due realtà made in Italy, si configura come una innovativa soluzione che soddisfa le esigenze degli advertiser di raggiungere il proprio target offrendo contenuti di interesse in un contesto coerente e allo stesso tempo permette ai publisher di mettere a disposizione dei propri utenti contenuti video verticali high-quality. Advertiser L’advertiser ha la possibilità di contestualizzare il proprio messaggio video all’interno di una selezione di oltre 140.000 video presenti nel Video Content Library di DigitalBees, le cui licenze di utilizzo sono gestite dalla startup digitale. Una catalogazione in 15 categorie predefinite (dal food&drink all’automotive, dal travel allo sport) facilita la selezione di contenuti video adatti al proprio target di riferimento o in linea con il messaggio e il tono della propria comunicazione. I video vengono poi distribuiti attraverso una serie di widget in pagina o fuori pagina su siti verticali. L’offerta mette a disposizione spazi su oltre 70 siti, presenti nel carnet di DigitalBees e selezionabili a seconda delle esigenze, con oltre 10 milioni di utenti unici mese e 30 milioni di views. Interattività e formati Il messaggio pubblicitario viene erogato e riprodotto subito prima della visualizzazione del contenuti video nativi e, può essere arricchito con elementi interattivi in modalità VPAID HTML5, feature unica che distingue l’offerta di SHAA rispetto a tutti gli altri operatori di mercato: è la prima offerta strutturata di pre-roll interattivi in modalità cross-device a livello europeo. SHAA e DigitalBees hanno sviluppato formati widget ad hoc per la piattaforma: il Widget Box 300x250, il Widget Tube ed il Widget Floor. Inoltre i pre-roll sono pianificabili all’interno di una serie di player video di editori online con il formato Web-TV Publi, utilizzando i video proprietari degli editor che adoperano la SHAA Media Interactive Platform (SHAA MIP) o quelli disponibili sulla Video Content Library di DigitalBees. Tutti i formati e le relative pianificazioni sono cross-device, con creatività interattive erogate in modalità responsive, capaci di raggiungere elevati livelli di engagement sul target desiderato. “È come combinare tutti gli ingredienti che compongono un piatto; l’advertiser può scegliere l’elemento base nella lista di siti a disposizione; poi selezionare il contenuto tra le categorie di video content disponibili e il tipo di formato. A dare un tocco speciale al tutto, per rendere il prodotto ancora più piacevole per l’utente, è possibile erogare video pre-roll interattivi che forniscono livelli di engagement superiori al 10%”, spiega Pietro D’Ettorre, marketing manager di SHAA. Publisher L’implementazione tecnologica sviluppata insieme da SHAA e DigitalBees permette inoltre di offrire ai publisher una soluzione full-stack per la gestione e valorizzazione della propria inventory e dei video. In che modo? Il publisher può usufruire del player video di SHAA anche per pubblicare i propri contenuti video, oltre ad avere la possibilità di attingere alla content library video di Digitalbees già integrata all’interno del player. La monetizzazione verrà gestita attraverso le modalità di vendita diretta e programmatica di SHAA con l’ulteriore possibilità di rendere disponibili i video proprietari ad altri publisher. “Il progetto DigitalBees/Shaa si è fondato sulla volontà di coniugare due elementi fondamentali dello scenario digitale: la centralità del contenuto e la qualità del formato video advertising. Abbiamo reso disponibile per questo il nostro know-how di “video content facilitator” e costruito un processo dedicato, anche al fine di dare sempre maggiore soddisfazioni al nostro publisher network. L’intuizione è stata servire sia il lato publisher sia quello advertiser, mettendo sul mercato un prodotto che, andando oltre il mero video banner, fosse completo in termini di esperienza dell’utente. Un prodotto quindi che massimizzi il vero formato pre-roll abbinato alla sostanza del contenuto. Adesso la parola agli investitori, che siamo certi sapranno apprezzare una soluzione di tale livello”, conclude Barbara Bontempi, ceo di DigitalBees. <

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Tv

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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