Unieuro si muove contro il cyberbullismo e prepara un grande Natale

Che in giro ci sia un livello scadente di empatia e comprensione non è proprio la scoperta del secolo, ma neanche dell’ultima settimana. Che la storia dell’umanità sia sempre stata segnata da forme di spacconaggine, spesso sfocianti nel teppismo è risaputo. Da quando il globo terra acqueo è divenuto terra di conquista dei social media, il problema si è discretamente accentuato. E oggi in pochi strabuzzano gli occhi perplessi quando sentono o leggono la parola composta cyberbullismo. Un tema delicato che si prova ad arginare o almeno a controllare. L’ultimo e più recente progetto in tal senso è stato presentato ieri a Roma da Unieuro e dalla Polizia di Stato, unite in partnership per l’evento #cuoriconnessi, con un obiettivo ben preciso da raggiungere: una campagna a livello nazionale, patrocinata dalla Camera dei Deputati e rivolta agli adolescenti e alle loro famiglie, che si integra alle numerose iniziative di sensibilizzazione e prevenzione della Polizia Postale e delle Comunicazioni, che prevede la proiezione di un docufilm incentrato su fatti realmente accaduti. L’obiettivo è fornire alla platea consigli utili per un uso consapevole e responsabile della tecnologia, dagli smartphone, ai pc, ai tablet, per far comprendere le conseguenze che questo fenomeno può generare nella vita di un ragazzo. L’iniziativa vuole sensibilizzare e prevenire episodi di cyberbullismo, attraverso un’opera di responsabilizzazione in merito all’uso della parola, che a volte “fa più male delle botte”.   Le attività di comunicazione La campagna, oltre a Roma, nel 2016 farà tappa nelle città di Milano, L’Aquila, Bologna, Reggio Calabria, Verona e Torino, dove si rivolgerà direttamente agli studenti all’interno di teatri e scuole. Il progetto prevede inoltre un sito informativo realizzato ad hoc - già online - nocyberbullismo.it, una campagna di sensibilizzazione sugli oltre 4.000 collaboratori dell’insegna, una campagna informativa rivolta ai clienti dei 480 punti vendita Unieuro presenti su tutto il territorio nazionale ed è in programma anche una pubblicazione dedicata che sarà presto disponibile in tutti i punti vendita della catena. Marco Titi, direttore marketing di Unieuro, sottolinea: «Il progetto rispecchia perfettamente il cuore pulsante, simbolo distintivo non solo del nostro logo ma anche dei valori della nostra azienda, primo fra tutti la vicinanza al cliente. Nei nostri punti vendita presenti in tutta Italia vendiamo quotidianamente quei device che fanno sempre più parte del quotidiano dei ragazzi e che possono abilitare i comportamenti di cyberbullismo che vogliamo contrastare». Marco Titi Un 2016 originale e un Natale multimediale Intanto Unieuro fa i conti con l’annata 2016 e con una comunicazione che ha provato con successo ad andare oltre i classici canoni di un’azienda specializzata in materiale tecnologico. Ma intanto il classico bianco Natale è alle porte e non può non essere celebrato con tutti i crismi. Di questo e di altro abbiamo discusso sempre con Titi: «La prima parte del nostro anno si è chiuso il 30 agosto, avendo inizio fiscalmente a febbraio. In questo lasso di tempo abbiamo registrato le buone performance dell’azienda, favorite anche dalle campagne lanciate ad aprile, promozioni legate prodotti non proprio vicini al nostro mondo, quali la bike le nuove sneacker adidas. Un modo per diversificarsi che ha sortito buoni risultati». Ma il classico è sempre dietro l’angolo e ha le sembianze dell’albero di Natale: cosa farà trovare sotto il suo Unieuro? «Stiamo entrando nella seconda metà della nostra stagione, quella più calda, quella che sfocerà nel Natale. Affronteremo il tutto come sempre: sempre on air e online. A breve partiranno le iniziative di comunicazione dedicate alle festività, alcune a target, altre di stampo maggiormente generalista. Saremo in tv, radio, sui volantini e sui vari media digitali. E per il Natale stiamo preparando una campagna corporate, una sorta di augurio di buone feste, sempre appoggiati dalle nostre agenzie di riferimento, Red Cell, Media Italia e DigiTouch». Un’annata intensa, parrebbe di capire, ci sono stati dei risvolti sull’investimento? «In realtà il budget rimarrà stabile (circa 34 milioni investiti nel corso del 2015 dall’azienda, secondo quello che risulta a DailyMedia, ndr)».