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UniCredit in UEFA con i nuovi video ideati da M&C Saatchi

Autore: Redazione

L’istituto di credito, confermatosi sponsor della manifestazione calcistica, rinnova la sua presenza prima, durante e dopo le partite in 21 Paesi. Tra questi spicca anche l’Italia, a cui sono dedicati un soggetto per il mutuo e uno per gli investimenti

UniCredit scrive insieme a M&C Saatchi Milano un nuovo, importante, capitolo della sponsorship UEFA Champions League. Una nuova campagna globale, che sarà on air in 21 Paesi tra i quali Italia, Germania, Polonia, Russia e Romania. Il media mix, pianificato da MediaCom, prevede una serie di 6 video da 10 secondi, visibili durante i break tv prima, durante e dopo i match più importanti del torneo, e trasmessi come hospitality spot sui tabelloni negli stadi anche della UEFA Europa League e come video strategy sul web. Oltre che sul posizionamento di UniCredit (“la vita è fatta di alti e bassi, noi ci siamo in entrambi i casi”, “la vita, come il calcio, è fatta di alti e bassi”) la campagna si concentra sui diversi prodotti/servizi della banca (mutuo, banca multicanale, supporto alle pmi, assicurazione e i servizi dedicati ai grandi investitori). In Italia si vedranno prima il soggetto dedicato al mutuo e agli investimenti, che sarà on air a partire dal prossimo incontro della UEFA Champions League previsto per domani, 15 marzo e poi, da maggio, il secondo, incentrato sull’assicurazione. M&C Saatchi Milano, che già lavora per UniCredit, è stata nominata agenzia anche per lacomunicazione della sponsorizzazione della Banca della UEFA Champions League alla fine della relativa gara, conclusasi nello scorso novembre. “Dopo aver studiato un format di comunicazione worldwide per tutto il Gruppo UniCredit, siamo scesi nei dettagli delle singole entità territoriali, culturali e sociali in cui il brand opera, realizzando così un piano strategico e creativo a 360 gradi, per identificare i reali bisogni delle persone relativamente a ogni prodotto e creando, così, delle risposte universali dedicate. Questa è la nostra seconda campagna global per UniCredit e non avremmo potuto essere più entusiasti di così per il risultato raggiunto”, dichiara Carlo Noseda, managing partner dell’agenzia. “Una maxi famiglia, la UEFA Champions League e la vita vera. Sono questi i tre ingredienti che abbiamo elaborato per realizzare un menu nel ristorante di Unicredit. Siamo partiti dal nostro format per fotografare, in pillole di 10 secondi, la passione per il calcio nella vita reale, e raccontare la presenza di UniCredit a 360 gradi. Mentre i nostri protagonisti guardano tutti insieme una partita, quando giocano al biliardino o quando entrano allo stadio, la Banca è lì con loro, parte delle loro vite, esattamente come il calcio”, aggiunge Vincenzo Gasbarro, creative partner e co-fondatore della sigla. “Crediamo molto in questo approccio, che sta avendo riscontri eccellenti in tutti i nostri mercati: è il modo più giusto di comunicare i nostri prodotti in un contesto calcistico. L’estensione della nostra sponsorship alla UEFA e questa nuova campagna, insieme alla varietà delle iniziative che attiveremo lungo l’arco dell’anno, ci portano ancora più vicino ai tifosi” conclude Silvio Santini, head of group brand management di UniCredit. Ognuno dei 21 mercati ha scelto uno o più soggetti tra i 6 realizzati, in base alle singole esigenze di marketing, e la stessa agenzia ha provveduto agli adattamenti locali. Il percorso di UniCredit come sponsor della UEFA Champions League nasce ben sei anni fa e, grazie al successo della sponsorizzazione, UniCredit l’ha estesa anche a tutti i principali tornei europei, inclusa la UEFA Europa League, diventando così Banca Ufficiale delle competizioni UEFA per Club. Per l’agenzia hanno lavorato i c.d. Luca Scotto di Carlo e Gasbarro; la copy Valeria Raimondi e gli art Olivia Nervi e Alan Dindo. Print production: Ambrogio Crespi. Account: Andrei Kaigorodov. Production director: Federico Fornasari. Producer: Luigia Sergio. Editor: Manuel Savoia, Elia Bersani, Simon Gotlieb. Production company: NCN Nuovo Cinema Navigli. Executive producer: Giorgio Guzzi. Producer: Mariella Grandi. Head of production: Lupo Fermeglia. Production designer: Antonio Piciulo. Director: Nicolas Caicoya. Photographer: Marco Cremascoli. Music: amp Music.

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Tv MediaCom

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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