Il movimento verso la graduale eliminazione dei cookie di terze parti, attualmente in corso, è guidato da un genuino desiderio di salvaguardare la privacy degli utenti. È ampiamente riconosciuto che i cookie di terze parti sono percepiti come un approccio rischioso dal mercato e rappresentano una potenziale minaccia per gli utenti finali. Ciò avrà un impatto significativo sugli inserzionisti e sugli utenti online. È fondamentale che gli operatori della industry del digital advertising adottino misure adeguate ad evitare un ulteriore rafforzamento del player dominante, garantendo un mercato equo e preservando il diritto di scelta degli inserzionisti. Allo stesso modo, è determinante per le parti interessate monitorare e migliorare l’esperienza pubblicitaria online, sia per gli utenti sia per i brand.  Un modello variegato Mentre attraversiamo una fase di transizione ed esploriamo soluzioni alternative, ci potrà essere la possibilità che gli utenti incontrino annunci non in linea con i loro interessi, e i brand potrebbero vedere una diminuzione dell’efficacia delle loro campagne digitali in termini di raggiungimento dei KPI e massimizzazione del ROI. “Le soluzioni tecnologiche adottate dal mercato dovrebbero ampiamente sopperire a questa eventualità - precisa Nicolò Palestino, Country Manager di Azerion Italy -. Gli inserzionisti stanno man mano approfittando di questo cambiamento per accelerare l’utilizzo dei dati di prima parte in un’ottica di retention pubblicitaria e dei clienti”. La guida del branch italiano spiega che “In Azerion abbiamo strategicamente costruito un modello di business estremamente variegato che ci consente di presentarci nei confronti di inserzionisti ed editori partner sia con soluzioni completamente cookieless, sia con tecnologia proprietaria capace di integrare tutti i maggiori ID presenti sul mercato”.  Il ruolo dell’AI La soluzione di Azerion per la cookieless era è rappresentata dal prodotto Performance, che sfrutta dati e tecnologie all’avanguardia per consentire ai brand di elaborare strategie di targeting personalizzate, stimolare la creatività e misurare efficacemente le performance lungo l’intero customer journey. Intercettando i consumatori nel loro momento cruciale di “discovery”, captando i loro interessi, le loro passioni e le loro intenzioni, i brand possono ottimizzare i risultati attraverso strategie di audience e pixel personalizzate. “Sfruttiamo 90 miliardi di ‘data events’ al mese che ci permettono di scalare anche i pubblici di nicchia”, precisa Palestino. E sulla sfida posta dall’intelligenza artificiale, il manager commenta: “Da anni il machine learning alimenta le scelte automatizzate che sono lo scheletro della pubblicità digitale di oggi. Ora, con l’abbandono dei cookie di terze parti e l’emergere di vere e proprie applicazioni di AI, possiamo migliorare la nostra capacità di interpretare e sfruttare nuovi set di dati provenienti da standard di mercato in continua evoluzione, incorporandoli nel sistema per migliorare la capacità di misurare, ottimizzare e gestire le campagne”.  

Inizio d’anno in fermento per PR & Go Up Communication Partners, l’agenzia guidata da Albert Redusa Levy, che continua a sviluppare il suo business sul mercato nazionale anche grazie a nuove acquisizioni, ultima delle quali Planetaria Hotels, la compagnia alberghiera italiana che vanta 11 strutture 4 e 5 stelle, che offre ospitalità genuina ed autentica; il volto pulito della ricettività italiana, priva di falsi make-up e promotrice del “Be As You Are” più sincero. Per il gruppo italiano, l’agenzia di comunicazione integrata, con una expertise trentennale nella consulenza per i settori turismo, luxury e lifestyle, curerà le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni, con l’obiettivo di rafforzare e valorizzare il posizionamento delle strutture a livello sia locale che nazionale. Questa nuova acquisizione arricchisce ulteriormente il portfolio clienti, confermando l’expertise dell’agenzia nel settore dell’hospitality, che vanta, tra gli altri, Hilton Milan, il gruppo alberghiero Lindbergh Hotels e il brand di hotel e lifestyle olandese citizenM per il quale PR & GO UP Communication Partners, ha seguito il lancio del primo hotel della catena sul territorio italiano, oltre che lo sviluppo della brand awareness in Italia. Il settore dell’hospitality traina il successo dell’agenzia milanese, che chiude il 2023 in crescita del 28% e il primo trimestre 2024 in positivo e oggi presidia tutti i principali segmenti dell’hotellerie: alberghi individuali di taglio leisure e city business hotel, catene made in Italy e associazioni di riferimento nell’hôtellerie di lusso come Relais & Châteaux, che ha riconfermato la collaborazione con l’agenzia per l’undicesimo anno consecutivo. Mandati rinnovati Accanto alle nuove sfide, il 2024 è stato l’anno dei rinnovi di mandato ricevuti da importanti e storici clienti. Uno tra tutti: Cathay Pacific, compagnia aerea internazionale con sede a Hong Kong, “World’s Best Inflight Entertainment” secondo gli Skytrax World Airlines Award 2023 e una delle dieci compagnie aeree del mondo a 5 stelle. A seguito della vittoria di un’apposita gara, PR & GO UP Communication Partners è stata infatti riconfermata da Cathay Pacific come partner per la comunicazione, proseguendo così una collaborazione quasi ventennale. A proposito di riconferme anche Sommet Education, leader mondiale nella formazione all’ospitalità, consolida la fiducia all’agenzia con la quale collabora da più di 10 anni. Il gruppo comprende due dei primi 5 istituti classificati a livello globale: le prestigiose scuole di hospitality business di origine svizzera Glion Institute of Higher Education e Les Roches, al 4° posto tra gli istituti di istruzione superiore del mondo per hospitality e leisure management. Sommet Education include inoltre École Ducasse, il network di scuole fondato nel 1999 dallo chef pluristellato Alain Ducasse, dedicato alla trasmissione dell’eccezionale competenza ed eccellenza francese nelle arti culinarie e della pasticceria. Il commento “Siamo molto orgogliosi di aver acquisito il gruppo Planetaria Hotels e della riconferma di clienti storici come Cathay Pacific, che testimoniano una grande fiducia del lavoro svolto insieme e ottimi risultati raggiunti in questi anni di collaborazione - afferma Albert Redusa Levy, CEO di PR & Go Up Communication Partners -. Il 2024 è iniziato in maniera positiva per l’azienda e sono sicuro proseguirà ancora meglio, stiamo capitalizzando lo sviluppo del portfolio clienti, attraverso svariate gare e numerosi progetti in pipeline che non vediamo l’ora di mettere in campo”.  

“Siamo nella settimana in cui a Milano si celebra il design. Protagonista inaspettata di un singolare cambio nome “post reveal”, più unico che raro nel mondo dell’automobile, Alfa Romeo Junior apre le danze debuttando in pubblico con tutto il suo dirompente fascino sportivo”. Recita così il comunicato emesso ieri dal brand di Stellantis, che annuncia con toni un po’ sarcastici che “l’esclusiva occasione che porta al debutto del suo nuovo b-suv è nuovamente la collaborazione, tutta italiana, con Larusmiani, storico marchio e protagonista da oltre un secolo dell’eleganza milanese e della qualità “Made in Italy” del MonteNapoleone District”. E per far ben intendere che il cambio di nome della MILANO “imposto” dal ministro Urso – che ha notoriamente chiesto di non associare quello di una città tricolore a un’auto prodotta in Polonia - non sia stato, per essere eufemistici, del tutto gradito, sempre il comunicato, per altro corredato da un portfolio di immagini in cui appare ancora il logo MILANO, aggiunge: “d’altronde, Alfa Romeo e Larusmiani sono due ambasciatori del Made in Italy nel mondo, accomunati tra le altre cose dal forte legame con Milano, per entrambi la città natale. I due marchi hanno saputo dare vita a prodotti entrati nell’immaginario collettivo come icone di stile, qualità, eleganza e artigianalità”.  La comunicazione Il reveal della Junior è stato ieri sera, mentre per tutto il periodo del Fuorisalone, negli spazi Larusmiani di via Verri viene esposta l’altrettanto nuova Alfa Romeo 33 Stradale. Il prelancio della Alfa MILANO era stato curato da Collective, il team di Publicis Groupe dedicato a Stellantis, ma è già in corso – secondo quanto risulta a Dailyonline – la gara che coinvolge varie agenzie per il lancio della nuova vettura, il cui brief dovrà essere ora ridefinito a fronte del cambio di nome.