Tutti gli occhi puntati sulla Generazione Z, ma abbiamo mai davvero parlato con loro? La generazione meno coesa è oggetto di sempre maggiore interesse da parte dei brand. Solo in Italia si stimano circa 90mila ricerche al mese correlate a questo target che per il 73% acquista o promuove brand in base alle proprie convinzioni e valori. Proprio dalla GenZ parte la nuova offerta di Ogilvy Consulting, ideata da Antonella Miano (Head of Data & Analytics) e sviluppata da Luca Tapognani (Head of Strategy & Consulting) e Carlotta Monzani (Senior Strategist). L’offerta, denominata OZ, è basata su un approccio di ricerca integrata che permette di comprendere appieno il target di riferimento, mettendone in luce esigenze, desideri e comportamenti autentici, con l’obiettivo di fornire ai clienti report pratici e raccomandazioni strategiche pronte per la creatività. Il commento “Perché OZ? Perché ci immergiamo davvero nel mondo che andiamo ad esplorare. Per iniziare abbiamo deciso di capire davvero la GenZ. È stato meraviglioso vedere l’agenzia popolarsi per 3 settimane di ragazzi desiderosi di contribuire alla reale comprensione della loro generazione. L’interazione diretta con loro, la possibilità di approfondire tematiche essenziali per i brand che seguiamo (partendo dal dialogo sulle loro abitudini e su macro-tematiche che vanno dal food al beauty, dai viaggi all’entertainment fino ai temi di salute e benessere) ci ha permesso di colmare il gap tra la teoria (le migliaia di articoli, dati e papers sulla genZ) e l’esperienza diretta. Attraverso accordi con le scuole, abbiamo oggi una vera e propria “GenZ Squad” per Ogilvy in attesa di ampliarla con il coinvolgimento di ulteriori categorie generazionali”, spiega Roberta La Selva CEO di Ogilvy che aggiunge “La Generazione Z attualmente rappresenta il 32% della popolazione globale e si stima abbia il livello di reddito aggregato in più rapida crescita di qualsiasi gruppo demografico. Per questo motivo molti guardano con attenzione a questa generazione, noi abbiamo voluto ascoltarli direttamente”. Insight connessi alla realtà Attraverso l’approccio OZ, che si evolverà con il coinvolgimento anche della Gen Alpha e gruppi specifici di interesse per i clienti, Ogilvy integra analisi etnografiche, text mining, audit culturali e soprattutto un coinvolgimento diretto col target di riferimento. Ogilvy OZ offre ai clienti una serie di report pratici che forniscono tutti gli insight di cui i brand possono aver bisogno, in formati comodamente personalizzabili e concentrati su diverse aree di interesse: signal pills, insight mensili di settore, annual report e progetti su misura per obiettivi di marketing e comunicazione specifici, sviluppati in 6 settimane. “Oggi abbiamo un volume di dati a disposizione senza precedenti, ma per poterli davvero comprendere fino in fondo dobbiamo ricordarci che i fenomeni che analizziamo sono profondamente umani. Solo così possiamo dare una nuova vita ai dati che non restano fredde ‘evidenze analitiche’, ma diventano insight che saranno integrati nel processo creativo - conclude Antonella Miano, Head of Data di Ogilvy -. Solo partendo da insight connessi alla realtà e raccontando storie in grado di emozionare e coinvolgere le persone, potremo meritarci il loro tempo e la loro attenzione”.   

Casta Diva Group chiude il primo trimestre 2024 con il raggiungimento di circa la metà dell’obiettivo prefissato per il 2024 in termini di valore di produzione. Infatti, secondo la tabella di marcia fissata a inizio anno, con il rilascio del piano industriale 2023-2026, il target è di 120,7 milioni di euro. A oggi, tra commesse eseguite e quelle ancora da evadere (backlog), il valore complessivo raggiunge i 56,9 milioni di euro, pari al 47% del totale prefissato nei dodici mesi. Risultati che il Presidente e Amministratore Delegato Andrea De Micheli commenta con l’annuncio del closing a breve dell’acquisizione di E-Motion, società attiva nella produzione di video industriali, emozionali e per eventi, che si inquadra nel rafforzamento della divisione Creative Content Production. «Le acquisizioni sono funzionali all’ampliamento del business nei mercati di riferimento - spiega De Micheli a Dailyonline -, ovvero quello della produzione video e quello degli eventi (compreso il locale milanese Blue Note), che valgono nel complesso, rispettivamente, 300 milioni e 900 milioni, in entrambi dei quali siamo presenti con un market share del 10%».  I numeri del trimestre Preponderante nel business di Casta Diva Group è l’area della live communication, che vale il 70% dei ricavi (nel 2023, a quota 111,3 milioni di euro, +32,5% sul 2022); e infatti in questo comparto l’azienda guidata da De Micheli si appresta a effettuare ulteriori quattro o cinque acquisizioni. In particolare sta valutando opportunità nei settori dei congressi medici, delle grandi cerimonie, degli eventi diffusi e delle sfilate di moda. Secondo il piano industriale, infatti, nel 2026 il Gruppo dovrebbe raggiungere un valore di produzione complessivo di 153 milioni di euro (cagr 16,2%), con un ebitda di 17,7 milioni (cagr 26%). Tra le linee strategiche dell’azienda, figura lo sviluppo di aree specializzate come G2 Eventi per gli eventi aziendali corporate, Genius Progetti per il settore lusso, Casta Diva Pictures e Akita Film per la produzione di spot pubblicitari e programmi televisivi. Tornando ai risultati al 31 marzo 2024, il valore della produzione consolidato trimestrale al 31 marzo 2024 registra incremento del 7% rispetto allo stesso dato dell’esercizio precedente, passando da 21,2 milioni a 22,6 milioni di euro. Il valore del backlog consolidato invece si attesta su 34,2 milioni. Investor Day Ieri Casta Diva Group ha preso parte a un investor day in Borsa a Milano, illustrando questi risultati e gli obiettivi del piano industriale. Dal 2016 la società è quotata su Euronext Growth Milan e oggi vanta un portafoglio di oltre 100 clienti. Tra i fatti rilevanti, la trasformazione in Società Benefit lo scorso dicembre, e nell’ambito dei progetti in materia ESG – sotto la responsabilità di Francesca Panigutto, ESG Manager dell’azienda - l’adesione a Fondazione Libellula, il primo network europeo di aziende impegnate per la prevenzione e il contrasto della violenza di genere attraverso una cultura inclusiva. Lo scorso marzo Giorgia Crepaldi (Epik, Vice) è entrata nella casa di produzione Casta Diva (guidata dal CEO Fabio Nesi) come Chief Growth Manager.  Il tema dell’AI Il Gruppo è anche molto attivo nella promozione della conoscenza e dell’utilizzo responsabile dell’intelligenza artificiale. De Micheli è il Presidente di Web3 Alliance, consorzio italiano che riunisce i player di settore, di cui l’azienda è membro fondatore. L’anno scorso CDV ha avviato una campagna pubblicitaria realizzata con l’AI (nello specifico, Dall E, strumento di Chat GPT) per sollecitare riflessioni sull’argmento. Ieri è uscita sul Corriere Economia una nuova puntata intitolata ‘Open Immagination’, sempre con l’obiettivo di sottolineare l’importanza dell’AI come supporto della creatività e acceleratore del potenziale umano.    

Marco Robbiati lascia l’incarico di Head of Media Intelligence & Marketing Insight di Omnicom Media Group, che occupava dal 2019 dopo una lunga esperienza in Publicis Groupe, per diventare Direttore Marketing Commerciale di Rai Pubblicità. Dal 22 aprile, sarà operativo in corso Sempione a Milano a supporto della concessionaria guidata da Gianpaolo Tagliavia, da cui raccoglie il testimone che il manager ha svolto ad interim dopo che lo scorso ottobre Roberta Lucca è passata alla direzione marketing di Rai. Robbiati ha una vasta esperienza nel settore research, con oltre 20 anni di carriera iniziata presso Mediaforce nel 1999 e successivamente lavorando in importanti agenzie media come Publicis Media - dove ha ricoperto la carica di Chief Research Officer per 15 anni - e, più recentemente, Omnicom Media Group. Nel corso della sua esperienza lavorativa si è confrontato con diversi ambiti, dai primi anni nell’editoria, all’esperienza nel campo informatico fino ad occuparsi di ricerche nell’ambito della comunicazione, dei media e – più recentemente – dell’applicazione del Neuro Marketing al campo dell’advertising, per definire nuovi KPI di efficacia della comunicazione. Presso OMG, infatti, ha contribuito significativamente all’ideazione e alla realizzazione della ricerca “Beyond Attention”, che ha lo scopo di rendere l’attenzione un KPI (Key Performance Indicator) azionabile nel campo dell’advertising, integrando principi di neuromarketing. Ha partecipato inoltre per Omnicom e UNA al tavolo che sta mettendo a punto il nuovo profilo di Audicom.