Confermati le vittorie nelle gare Q8 e di Birra Peroni per Raffo e l’incarico per BCC Iccrea sempre in seguito a un pitch (con conseguente on air della nuova campagna in questi giorni), per si aprono le prospettive di un altro anno positivo dopo un 2023 altrettanto buono con una crescita del fatturato che ha doppiato quella del mercato. «Senza contare -come anticipa a Dailyonline Daniele Cobianchi, A.D. dell’agenzia e Presidente delle due centrali di IPG Mediabrands, ovvero UM e Initiative – che stiamo aspettando l’esito di altre 5 consultazioni per altrettanti top marche. Oltre che con Mastercard e L’Oréal, abbiamo consolidato i rapporti con tutti nostri clienti, allargandoli a nuovi progetti, grazie alla bontà del sistema “One Operation” - che coinvolge anche l’agenzia di performance marketing Kinesso, Rapport, specializzata in pianificazione e buying media out of home, e la global experience agency Momentum – curato strategicamente a livello globale dal nostro CEO Daryl Lee». “One Operation” Un’altra novità che preannuncia Cobianchi è la nascita anche in Italia dei McCann Content Studios, unit di content e social creativity modulata sul modello globale sviluppato dal Gruppo con l’obiettivo di semplificare il processo per i clienti che lavorano su campagne social e guidate da creator, offrendo servizi creativi, sviluppo deelle audience, partnership con i creator e misurazione delle performances, combinando la strategia e l’esecuzione dei social e dei creator a servizio completo in un’unica entità. A guidarli, l’Head Daniele Baglioni, già Creative Head di McCann Live. E si rafforza anche Momentum, il cui  responsabile Enrico de Lucia è diventato Head of Experiential di McCann Worldgroup Italy.  

Adasta, una tra le principali concessionarie pubblicitarie digitali italiane, controllata da Execus, PMI innovativa a capo dell’omonimo gruppo operante nel settore del social selling - chiude il 2023 con 2,37 milioni di euro di ricavi (+36,8%) e un utile d’esercizio che segna una crescita double digit del +42,5% rispetto al 2022. Un risultato che rappresenta il traguardo di una capillare strategia di crescita focalizzata sulla monetizzazione in programmatic delle inventory display e video degli editori e la cessione di contenuti degli asset editoriali di proprietà (https://www.sportal.it/), secondo logiche di syndication; l’azienda, inoltre, attraverso investimenti in tecnologia, punterà sempre di più verso configurazioni ad tech, per conseguire una monetizzazione ancora più efficiente delle inventory pubblicitarie degli editori con cui lavora in esclusiva o come partecipante (bidder) alle aste via Prebid. L’azienda, guidata da Simone Chizzali e Filippo Marchio, con un roaster di oltre 60 editori, si posiziona come una delle principali realtà nel panorama della pubblicità digitale in Italia. Grazie a una solida esperienza di mercato e un forte orientamento verso le tecnologie pubblicitarie avanzate, offre servizi di gestione pubblicitaria digitale, mirati a massimizzare il rendimento degli editori e garantire campagne efficaci per gli inserzionisti. “Il 2023 è stato un anno di conferme importanti, abbiamo consolidato ulteriormente il nostro posizionamento nel mercato italiano, anche attraverso l’ampliamento del portafoglio editori che ha visto l’ingresso di importanti testate giornalistiche e l’istituzione di partnership strategiche, come quella annunciata nelle ultime settimane relativa all’onboarding dell’Editoriale Domani. Nel 2024-2025 punteremo all’internazionalizzazione delle attività, orientandoci verso mercati più maturi rispetto alle logiche di automazione dell’advertising, attraverso connessioni tecnologiche senza vincoli di esclusiva. Sul mercato italiano punteremo, invece, all’ulteriore efficientamento e consolidamento delle relazioni esclusive esistenti con gli editori attivi in Adasta e a una crescita importante stimata nel corso dell’anno delle properties in concessione”, dichiara il CEO Simone Chizzali. Rafforzare l’offerta Adasta investirà anche nell’introduzione di nuove business unit e entità indipendenti che mirano a esplorare segmenti di mercato e prodotti complementari ai suoi attuali. L’obiettivo è rafforzare l’offerta esistente e sfruttare le tecnologie legacy per stimolare una crescita organica, mantenendo una continua innovazione e consolidando la leadership nei settori di riferimento attraverso un’integrazione verticale che ottimizza il controllo della catena di valore. Contestualmente all’espansione, Adasta continuerà a potenziare il suo ruolo editoriale con Sportal.it, trasformatosi ormai in un asset strategico sia per il know-how generato sia per i ricavi derivanti. In quest’ottica Adasta sta anche valutando ulteriori acquisizioni di verticali di mercato per aumentare l’impatto della loro proprietà intellettuale nella generazione di ricavi e nella raccolta di dati; aspetto cruciale alla luce del prossimo “cookie sunset”, che imporrà nuovi standard di privacy e trattamento dati, evidenziando la necessità di adeguarsi tempestivamente.  

ItalyX, certificazione di italianità delle imprese promossa da Il Sole 24 Ore e sviluppata in collaborazione con Confindustria con l’obiettivo di attribuire valore e dare visibilità alle imprese del comparto manifatturiero che incarnano e rappresentano i valori dell’eccellenza italiana, è stata conseguita nei primi quattro mesi del 2024 da 29 aziende che valgono complessivamente oltre 1 miliardo e 200 milioni di euro di fatturato. Il quadro delle imprese che hanno ottenuto la certificazione è estremamente rappresentativo del panorama aziendale manifatturiero italiano con grandi aziende come De Cecco, EMU, Caffè Carraro e Comset, attente a valorizzare ulteriormente brand già consolidati sul mercato internazionale, ma anche PMI operanti sia in ambito B2C che B2B, vere eccellenze nei rispettivi comparti. Aziende per le quali la certificazione rappresenta un elemento importante per valorizzare il proprio posizionamento sul mercato. La campagna di comunicazione è stata pianificata da Serviceplan, sui mezzi del Gruppo 24 Ore. Certificazione e aziende Tra le aziende che hanno ottenuto la certificazione ItalyX, emergono in maggior numero quelle che appartengono al settore alimentare-beverage e al settore della metallurgia e prodotti in metallo. Seguono le aziende dell’elettronica ed apparecchiature elettriche insieme alle aziende di macchinari e apparecchiature. Rappresentato anche il comparto dei Mobili e quello del Tessile, abbigliamento e articoli in pelle, nonché i settori degli articoli in gomma e materie plastiche e dei prodotti e preparati farmaceutici. A pochi mesi dal lancio di ItalyX lo scorso novembre, il sistema confindustriale è attivamente coinvolto nel progetto. Hanno infatti aderito all’iniziativa le sedi di Confindustria di Ancona, Ascoli Piceno, Bergamo, Chieti-Pescara-Teramo, La Spezia, Napoli, Novara – Vercelli – Valsesia, Centro Nord Sardegna, Taranto, Verona. Inoltre, le aziende certificate sono state coinvolte sia nelle iniziative di Confindustria di promozione internazionale volte a coinvolgere e promuovere le eccellenze italiane nei confronti delle controparti estere, come il “Business and Dialogue Forum Italia-Cina" di Verona dello scorso 12 aprile, sia in altre sviluppate su scala locale, come il convegno sul Made in Italy organizzato da Confindustria La Spezia, Confindustria nautica e Autorità di sistema portuale del Mar Ligure orientale nell’ambito della prima edizione della Giornata nazionale del Made in Italy promossa dal Mimit. ItalyX ha anche siglato importanti collaborazioni con prestigiose realtà come la Camera di Commercio italiana in India (IICCI), l’A.I.C.E.C. – Associazione Internazionalizzazione Commercialisti ed Esperti Contabili e Assoconsult, l’Associazione che rappresenta il settore del Management Consulting in Italia. Il commento “Siamo estremamente soddisfatti del successo conseguito da ITALYX in soli 6 mesi non solo in termini di quantità e qualità delle aziende che hanno conseguito favorevolmente la certificazione e di attenzione del sistema confindustriale verso il progetto, ma soprattutto perché si sta consolidando una vera e propria rete a supporto del Made in Italy nel mondo fatta anche di realtà professionali che operano quotidianamente al fianco delle imprese. Diverse sono le aziende attualmente coinvolte nel processo di certificazione che avremo il piacere di presentare nei prossimi mesi”, ha affermato Mirja Cartia d’Asero, Amministratrice Delegata del Gruppo 24 ORE.