Cresce ulteriormente in questo inizio di 2024 il perimetro delle partnership strategiche di Evolution Group, tech company leader nel settore della tecnologia web e pubblicità, che a partire da quest’anno avvia una collaborazione con Class Pubblicità, la concessionaria esclusiva di Class Editori, nello specifico per lo sviluppo della pubblicità programmatic per i siti di milanofinanza.it e italiaoggi.it. “Con la proliferazione dell’AI generativa e di contenuti a basso valore aggiunto per l’utente finale, il mondo dell’editoria digitale e della pubblicità deve stringersi attorno a realtà ad alta autorevolezza, che rappresentano l’unico futuro possibile per un’informazione libera e qualitativa. Collaborare con una realtà consolidata e qualificata come i siti del gruppo Class Editori è per noi grande motivo di orgoglio, oltre che un attestato di stima verso il ruolo di partner tecnologico che offriamo agli editori digitali - afferma Marco Lenoci, CEO di Evolution GROUP -. Il gruppo Class Editori sarà la colonna portante del nostro vertical business & finance, già ricco peraltro di altre realtà leader nei diversi settori. La collaborazione ci vedrà impegnati sullo sviluppo dei fatturati da programmatic advertising, affiancando in subconcessione il lavoro di Class Pubblicità”. L’attività di ottimizzazione della raccolta pubblicitaria sarà garantita anche grazie all’integrazione all’interno degli articoli di Content Revolution, la soluzione tecnologica proprietaria di Evolution totalmente SEO compliant, che sfrutta la tecnologia di “infinite scroll” per aumentare il tempo di permanenza in pagina, il traffico e la monetizzazione; ormai da tempo l’azienda ha designato questo formato come proprio prodotto di punta per supportare gli editori, migliorandone sensibilmente gli RPM di pagina, sempre nel rispetto di tutti i KPIs lato advertiser.  “Siamo fiduciosi che la subconcessione avviata con Evolution, limitatamente allo sviluppo del fatturato in programmatic dei nostri siti milanofinanza.it e italiaoggi.it, possa portare ulteriore valore aggiunto alla crescita dei ricavi digital advertising della concessionaria del Gruppo Class Editori - dichiara il Vicepresidente Esecutivo di Classpi, Andrea Salvati -. Stiamo crescendo a doppia cifra da diversi anni e nello scorso 2023 abbiamo chiuso con un incremento organico della reservation con la nostra rete agenti del 10%, ben al di sopra della media di mercato. Una crescita che ci ha visto protagonisti sul mercato dei clienti e dei centri media su tutti i formati, da quelli reach media, alle domination, dal native content al video advertising, senza trascurare i diversi formati display, tutti in standard IAB. Formati e posizioni di qualità, mirati, in numero moderato, contestualizzati e, di conseguenza, estremante valorizzati in sintonia ed equilibrio con l’autorevolezza dei nostri contenuti”.

Il progetto “Colletta 22”, che prende il nome dall’indirizzo milanese in cui Dilemma ha già riunito Bonsaininja, che si occupa di experience ed eventi, ed Orione, operativa nel MICE e creata con una serie di professionisti del settore, sta decollando e progetta un’ulteriore forte crescita, non solo organica ma ancora anche per vie esterne. Il Gruppo guidato dall’agenzia di cui è CEO Davide Della Pedrina (che ha il 70% delle quote con sua moglie, Alessandra Cinerari, impegnata come account, e il Presidente Peter Grosser che si dividono il resto) ha annunciato venerdì di aver superato i 10 milioni di fatturato grazie all’acquisizione di nuovi clienti, progetti innovativi e un piano strategico di partnership. Il 2023 si è chiuso anch’esso con una crescita del 25% a 8 milioni dopo un 2022 che a sua volta si era concluso a 6,1 milioni, pari al +29%, con un trend che qualifica quindi la bontà del progetto intrapreso nel 2020 con il lancio della nuova sigla, forte di un gruppo di una cinquantina di persone e competenze fondato sulla consulenza strategica applicata alla comunicazione e al marketing e poi messa a terra su diversi touchpoint. Hub L’idea è infatti quella di far crescere un hub neutrale dal punto di vista creativo in grado di proporre soluzioni efficaci principalmente in base ad obiettivi commerciali e di posizionamento. Lo dimostrano i progetti ideati e realizzati nel 2023: campagne di prodotto, rilancio di brand, attivazioni tramite influencer, creazione di spazi ed esperienze e tante idee pensate principalmente  per sviluppare marca e business. Per quanto riguarda Dilemma, alla base storica di clienti (Loacker, Candy, Hoover, Forst, Perdormire, Italia Zuccheri tra i tanti) si sono infatti aggiunti nuovi brand di rilevanza internazionale e progetti locali, ma di grande potenziale ed interesse. La nuova piattaforma “Tutto un altro yogurt” di Fage Total, frutto di una gara vinta alla fine del 2023 e lanciata a inizio anno con pianificazione tv di dentsu; il già annunciato incarico, anche questo ottenuto dopo gara, per la comunicazione di Euroflora 2025, basata sul concept “La Natura si fa spazio” e che si avvarrà del planning di Taurus ADV; il lancio di BeBeep, nuovo marchio dedicato all’usato di Autotorino, anche questo dopo un pitch (contro Alkemy); la consulenza strategica per OCS, leader italiano nel credito al consumo; e, come pure appena comunicato, il rilancio, nel segno del claim “La passata che non ti aspetti”, del Pomodoro Petti (di cui in precedenza si è occupata Aldo Biasi Comunicazione), ottenuto anch’esso dopo gara e del cui planning pure si occupa sempre Taurus ADV. Proprio di questi giorni è poi il rebranding di Candy (sempre dopo gara), presentato alla Milano Design Week che si è appena conclusa e che prevede un nuovo impianto strategico, un nuovo posizionamento, una nuova identity e una nuova campagna internazionale curata da Local Planet. E a breve saranno ufficializzati altre due acquisizioni, frutto anche queste di altrettanti pitch vinti in area tech e delivery, e l’ingresso nel gruppo di una nuova società con una proposition decisamente verticale. Bonsaininja Tanti progetti, tutti diversi, che sottolineano la duttilità dell’agenzia in termini di consulenza e creatività. Lo stesso vale per Bonsaininja, che aggiunge ad una base clienti di alto livello (Barilla, Haier, Pirelli, Luxottica) collaborazioni con marchi del calibro di Timberland, Glade, Feralpi, Sofidel e Marchon, grazie a nuovi progetti che vanno dagli allestimenti fieristici alle experience digitali, dalle attivazioni sul territorio a gli eventi promozionali. «Anche noi stiamo mettendo a punto nuove proposte – ha aggiunto Fabio Legnani, co-founder della sigla - soprattutto nella valorizzazione e gestione degli spazi per mettere a disposizione delle aziende luoghi dove prodotti e marche possano essere valorizzati e amplificati». Orione E proprio in relazione al mondo eventi, ritornato fortemente in auge dopo la pandemia, si colloca l’anch’essa da poco annunciata acquisizione partecipazione – tecnicamente da parte di Bonsaininja che, a sua volta è controllata al 70% da Dilemma – del 30% di Orione, realtà come detto dedicata al MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Specializzata nei settori bancari, finanziari e assicurativi ha da subito evoluto la sua clientela in mercati più generalisti, food in primis, generando un fatturato di 2 milioni di euro nei primi 6 mesi, con aspettative di arrivare a 3,5 entro quest’anno. Sviluppi «Siamo contenti della situazione attuale – hanno concluso Della Pedrina e Grosser- ma guardiamo avanti. Quest’anno stiamo già lavorando su un piano di partnership, collaborazioni e/o acquisizioni per ampliare la nostra offerta consulenziale soprattutto nel mondo dell’influencer marketing, dell’in-store activation e più in generale della digital strategy».  

Si è tenuto venerdì scorso a Milano l’upfront ‘Valore al brand’ di Grandi Stazioni Retail (GSR) per la presentazione dell’offerta 2024. La concessionaria di pubblicità delle principali stazioni ferroviarie italiane ha rafforzato il portafoglio prodotti in area digitale e nell’ambito degli eventi. «Il 2023 - commenta Cesare Salvini, Chief Marketing & Media Officer dell’azienda - si è chiuso con risultati di raccolta superiori alla media del mercato OOH, intorno al 30% di crescita, e anche il 2024 inizia molto bene sull’onda dell’anno scorso». Per quanto riguarda quest’anno l’obiettivo è superare il mercato di riferimento, sempre al lordo però di quanto potrà accadere visto l’aggravarsi delle situazioni internazionali. La premessa è comunque buona, considerando l’andamento dei flussi registrati dalle stazioni ferroviarie, che rappresentano il target di GSR: nel 2023 sono transitati 776 milioni di persone contro i 750 milioni del 2022 e per quest’anno si attendono ulteriori incrementi. Gli ambienti GSR rappresentano un ambiente privilegiato dove i brand possono incontrare un pubblico piuttosto selezionato (attivo, dinamico, digitalizzato) e creare operazioni coinvolgenti.   L’offerta Tra i nuovi prodotti figura l’accordo con SkySport, in vista degli Europei di calcio, per il servizio di informazione in tempo reale Live Score & Match Results sull’andamento delle partite tra gol e risultati, con annunci che compariranno sugli schermi ospitati nelle stazioni legati, ovviamente, a uno sponsor. Con Hic Mobile è stato realizzato un servizio innovativo di retargeting (di cui abbiamo anticipato qualche dettaglio sul DailyMagazine di febbraio, ndr) che in pratica ‘cattura’ il pubblico proponendo sui device digitali la stessa pubblicità che in quel momento è in onda in stazione. Si chiama DoTS, si avvale della comunicazione multi-schermo nella location, e del tempo medio di permanenza del visitatore (33 minuti) che garantisce una significativa esposizione al messaggio. Per misurare l’efficacia effettiva della campagna, GSR si aggancia al telefono dei singoli visitatori seguendoli nei loro successivi spostamenti, con la possibilità di quantificare quante persone esposte all’adv si sono poi recate in uno dei point of interest del brand. Il terzo progetto presentato è Gaming Project, un format in cui il brand sarà presente anche con un contenuto speciale a scopo entertainment e completamente brandizzato. L’obiettivo è ingaggiare i visitatori attraverso un’attività ludica anche durante i loro spostamenti in stazione. Ogni visitatore che interagirà con lo schermo inquadrando il QR code potrà prendere parte al videogioco. Prosegue infine lo sviluppo dell’impiantistica con un incremento di circa 50 nuovi asset. A Roma Termini, il parco impianti sarà potenziato con l’installazione dei nuovi maxi led, mentre la galleria commerciale di Milano sarà arricchita dall’Art Wall, una struttura dedicata alle nuove espressioni artistiche. Ancora a Milano sono in arrivo le ogive digitali. Contemporaneamente, proseguono gli investimenti per il rinnovo dell’asset digitale, in ottica di risparmio energetico e sostenibilità.  Gli eventi Un altro mercato in forte espansione per GSR è quello degli eventi. L’esperienza natalizia del villaggio di ‘Senstation on Ice’ – ubicato in piazza Duca d’Aosta a Milano - viene riproposta anche d’estate con ‘Senstation Summer’, il nuovo format inedito focalizzato sull’intrattenimento sportivo, che si aggancia al campionato mondiale di pattinaggio su rotelle, a partire dal 13 giugno. Il villaggio rimarrà poi aperto fino al 14 luglio. A dicembre poi tornerà la versione per il Natale. Dal 19 al 25 maggio 2024 arriva la prima novità, ovvero ‘Welcage’, un evento dedicato alla GenZ in stile ‘street urban’ con una serie di spazi dedicati agli sport e all’intrattenimento anche musicale, con concerti, artisti, content creator. L’obiettivo è trasformare anche la piazza in un media, e di un posto di aggregazione cittadina gradevole e sicura, oltre a offrire ai brand una ulteriore occasione di comunicazione. Il partner di queste iniziative è Fandango Club. Nell’ottica di sviluppo di questo asset si inquadra l’installazione di JR per la Design Week ‘La Nascita’, che rimarrà in Piazza Duca d’Aosta a Milano fino al 1° maggio. E’ allo studio, per il prossimo novembre, un ulteriore progetto che sfrutta piazza Duca d’Aosta come piattaforma di eccezione per il rafforzamento di campagne sviluppate sui media GSR.  Case history Nel corso della presentazione è stato raccontato anche la mostra ‘An Invitation to Dream’ promossa da Moncler, un progetto da qualche milione di euro che domina completamente la stazione di Milano Centrale e che ha coinvolto vari artisti di fama mondiale.