Stati Uniti: secondo eMarketer la mobile ad spending supererà per la prima volta la televisione nel 2018

Quest’anno, il mobile rappresenterà il 69,9% di tutta la pubblicità digitale negli Stati Uniti. Con una quota del 33,9% sul totale degli investimenti, il canale sorpasserà la tv come principale mezzo pubblicitario nel più grande mercato del mondo. eMarketer prevede che tale quota salirà fino al 47,9% entro il 2022. La spesa per gli spot televisivi, invece, scenderà dallo 0,5% a 69,87 miliardi di dollari. E continuerà a scivolare lentamente per tutto questo periodo di forecast (che termina nel dicembre 2022), salvo un lieve rialzo nel 2020, grazie alle Olimpiadi estive di Tokyo e alle elezioni presidenziali negli Stati Uniti. Mobile commerce “Gli inserzionisti stanno aumentando la spesa mobile a causa della crescente attività di mobile commerce. Le conversioni dagli annunci su display mobile hanno già superato quelle su desktop”, ha dichiarato Corey McNair, analista e autore dell’ultimo report di eMarketer, “US Ad Spending: Facebook and Google to Capture Over One-Quarter of the Market”. Nel frattempo, infatti, i siti di mobile shopping stanno migliorando la presentazione delle informazioni sui prodotti e delle recensioni, portando maggiori conversioni dalle search ads. Google e Facebook I ricavi pubblicitari digitali di Google raggiungeranno i 39,92 miliardi di dollari nel 2018, con un incremento del 14,5% rispetto allo scorso anno. Facebook genererà ricavi pubblicitari per 21 miliardi di dollari, con un incremento del 16,9%. Insieme, i due giganti afferreranno il 27,6% di tutta l’ad spending. La loro continua crescita è un fattore importante che porta a prevedere che l’anno prossimo i canali digitali rappresenteranno oltre il 50% della spesa pubblicitaria totale. E, entro il 2019, Google e Facebook avranno combinato entrate superiori a quelle della spesa televisiva. Quota mobile Nel complesso, la pubblicità mobile crescerà tre volte più velocemente del totale dei media quest’anno, il 23,5% contro il 6,6%. La previsione è che gli investimenti negli Stati Uniti aumenteranno, infatti, del 6,6%, raggiungendo i 220,96 miliardi di dollari. Tale tasso, per quanto positivo, è inferiore all’aumento del 7,3% registrato nel 2017. La transizione della concorrenza nei formati tradizionali a quella nei formati mobile sta portando a un incremento dei prezzi degli annunci pubblicitari, in quanto, i marchi hanno iniziato a competere maggiormente per i placement mobile.