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Spotify lancia i video ads verticali con Bacardi, Gatorade e Bose

La novità si inserisce all’interno dei branded moments legati alla scelta di una determinata playlist da parte degli utenti

Spotify ha servito i suoi primi video ads verticali legandoli a dei veri e propri “branded moments”, offrendo alle persone 30 minuti di ascolto gratuito dopo l’erogazione dell’annuncio. Lo spiega AdAge, secondo cui la società è impegnata in diversi colloqui con brand e agenzie per mostrare loro le potenzialità del nuovo prodotto. Spotify, infatti, sostiene di possedere dati unici sul comportamento dei consumatori all’interno dell’app, in qualsiasi momento, specialmente quando cliccano su una playlist. Ed è proprio questo il “momento” in cui una pubblicità può assumere un valore davvero notevole per i marketer. “Un branded moment è molto di più rispetto al raggiungere un utente in uno specifico contesto”, ha spiegato Danielle Lee, vp of global partnership solutions di Spotify. Esistono sei categorie di branded moment: chill time, workout, party, dinner, focus e sleep. Bacardi, Gatorade e Bose sono i primi marchi a sperimentare i “branded moment”, che prevedono la distribuzione di filmati verticali, in linea con le ultime tendenze creative in seno a tutta l’industry. Gli utenti che incontrano un video verticale hanno 30 minuti senza pubblicità, eccetto che per alcuni formati display che saranno veicolati durante la stessa mezz’ora. Come spiega l’articolo di AdAge, riprendendo le esperienze dei primi brand a testare la novità, la peculiarità dei branded moments è data dalla possibilità di colpire le persone appena scelgono una playlist, in una determinata contingenza. Oggi Spotify ha 40 milioni di utenti abbonati mentre il servizio è utilizzato, a livello mensile, da oltre 100 milioni di persone.