La compagnia di cui è direttore marketing Massimo Castelli ha svelato l’identità del protagonista della campagna per il rilancio del brand nel nome della “libertà”, confermando che il budget stanziato per il 2017 sarà di 5 milioni di euro
E’ Jeff Bridges, il “Drugo” del film cult “Il grande Lebowsky”, e autentica icona di Hollywood, il testimonial della nuova campagna con cui Tiscali si appresta a tornare in pubblicità dal prossimo 4 giugno, presentando al grande pubblico la sua nuova identità, con focus sulle offerte ultrabroadband rivolte al segmento consumer e small business. Nella sua carriera, il celebre attore ha ricevuto sette nomination agli Oscar, tre come “miglior protagonista” per “Starman” (1984), “Crazy Heart” (2010), per il quale ha vinto anche il citato premio, e “Il Grinta” (2011), e quattro come “miglior non protagonista” per “L’ultimo spettacolo” (1971), “Una calibro 20 per lo specialista” (1974), ”The Contender” (2000) ed “Hell or High Water” (2016).
Oliver Palmer direttore creativo
Si alza, quindi, il velo sull’identità del protagonista della campagna ideata da Serviceplan, il cui senso strategico era stato preannunciato dal management della compagnia, guidato dall’a.d. Riccardo Ruggiero, nell’incontro che si era tenuto a Milano lo scorso 9 marzo. Conferenza stampa che si era svolta presso la Casa della Comunicazione di Serviceplan, anche perché nel progetto sviluppato dal Gruppo, di cui è partner Giovanni Ghelardi, sono coinvolte anche GoodMind per la corporate identity e InMediaTo per la pianificazione. Il primo flight televisivo e web della campagna - ideata sotto la direzione creativa esecutiva di Oliver Palmer - durerà due settimane e corona il processo di rifocalizzazione strategico e industriale avviato da Tiscali a partire da febbraio 2016 e che punta al target consumer e SME con l’offerta di servizi di connettività in banda ultralarga in fibra e wireless; e che ha portato al lancio di una nuova identità visiva sempre lo scorso marzo. L’iniziativa è funzionale anche a ribadire la mission di libertà della compagnia, grazie a prodotti innovativi e offerte senza vincoli e penali.
Una lunga storia
Una storia che parte da lontano, visto che fu ben nel 1999 che Tiscali rivoluzionò il mondo web in Italia offrendo, per la prima volta, internet gratis al solo costo della telefonata urbana, liberando gli utenti dal vincolo del canone annuale: una rivoluzione, appunto, all’insegna della libertà, che fu chiamata “Freelosophy”. «I tempi cambiano - spiega a DailyMedia il direttore marketing Massimo Castelli -, ma anche oggi il desiderio di libertà resta, perché gli utenti web sono “prigionieri” della rete e nella rete. Oggi la “nuova” Tiscali si ripropone nuovamente come first mover perché offre un’innovativa risposta a questo desiderio di libertà, attraverso i suoi prodotti più innovativi: connessioni in “fiber to the home”, fibra fino a casa del cliente e la banda ultralarga wireless con le prestazioni della fibra anche nei luoghi più isolati, difficilmente raggiungibili dai cavi. La mission di libertà di Tiscali non vive, però, solo attraverso i suoi prodotti ma anche, come detto, attraverso le sue offerte senza legami. E’ un approccio anticonformista, contemporaneo e profondamente umano: la migliore connessione al proprio mondo con il massimo grado di libertà».
La libertà come valore del patrimonio di marca
Serviceplan - che ha vinto la relativa gara - ha reinterpretato, dato forma e reso tangibile questo valore del patrimonio di marca Tiscali - appunto, la libertà - sia attraverso lo studio di un nuovo logo e di una nuova visual identity, a opera di Goodmind, sia con il riposizionamento di marca proprio grazie alla nuova comunicazione, partita a marzo con la campagna affissione locale per 4G+ e il lancio del nuovo portale www.tiscali.it, completamente rinnovato nel look&feel.
La seconda fase
«Dalla prima domenica del prossimo mese, infine - prosegue Castelli -, partirà la seconda fase di questa nuova comunicazione, con il primo di tre episodi di una campagna tv che racconta l’impegno concreto e tangibile di una marca che vuole rendere i propri clienti un po’ più liberi di scegliere il meglio per essere connessi al proprio mondo, senza la minaccia di penali, lungaggini burocratiche e perdite di tempo. Ovvero, una marca che propone soluzioni senza vincoli, penali e legami». Il protagonista della campagna si chiama “Jay”, uno “splendido 60enne”, molto cool. E’ una persona che ha avuto tutto dalla vita, che ha raggiunto e superato tutte le tappe importanti e che, per questo, non deve dimostrare più nulla a se stesso e al mondo. Si gode la sua libertà e indipendenza in una bella casa vicino al mare, molto vissuta, dove ogni oggetto racconta della sua vita e delle sue esperienze in giro per il mondo. La sua filosofia per una vita veramente felice è molto semplice: essere liberi, senza legami.
Il suo rapporto con la tecnologia è assolutamente rilassato, lui vuol essere libero da vincoli e impicci burocratici, libero di scegliere sempre il meglio. «Siamo partiti con questo progetto l’anno scorso e abbiamo subito individuato l’elemento della brand heritage che è perfetto per raccontare la “nuova” Tiscali con un linguaggio contemporaneo, rilevante e distintivo, ovvero la libertà - continua Castelli -. Insieme all’agenzia abbiamo lavorato per individuare chi potesse perfettamente interpretare questo ruolo e crediamo, con Bridges, di aver trovato la soluzione ottimale». «Per “interpretare” questo affascinante personaggio - aggiunge Palmer - abbiamo chiamato un vero spirito libero, lontano da stereotipi e formalismi, una persona di grande talento, semplice e profonda, che davvero incarna la libertà “in a very Tiscali way”. E’ cool, ha un buon cuore e una grande saggezza che condivide con tutti gli italiani nei primi episodi della campagna».
Il primo episodio
Nel primo episodio vedremo una moto che corre a tutta velocità, tra salite, discese e curve di una strada di montagna immersa nella natura, tra le nuvole basse e il cielo azzurro. Alla guida c’è un misterioso pilota in tuta di pelle nera. Le note di un pianoforte accompagnano la visione di bellissimi paesaggi e fanno da contraltare al rombo della moto. All’interno di una bellissima villa, un uomo passeggia nervosamente davanti a una grande vetrata che incornicia un magnifico panorama. Non vediamo il suo volto, ma capiamo che aspetta qualcosa o qualcuno. Il misterioso pilota arriva e, quando si toglie il casco, scopriamo che è un’affascinante donna con i capelli neri, con un viso solare e mediterraneo, attraente ma non appariscente, anche lei libera e sicura di sé. Prende un pacchetto dalla borsa e bussa.
La porta si apre e dall’altra parte c’è “Jay”, visibilmente contento di vedere lei e, soprattutto, il pacchetto che gli ha portato. Lo prende, guarda il logo Tiscali, sorride sornione e dice con un sospiro: “Finalmente è arrivata la nuova Tiscali”. Questo primo flight ha per oggetto i servizi di rete fissa FttHome “UltraFibra Giga”. Dopo quello introduttivo, la campagna proseguirà con altri due episodi che avranno come protagonisti, oltre a “Jay” e alla misteriosa ragazza, una gabbia e una bomba che sta per esplodere… La data dell’uscita non è stata ancora stabilita, mentre trova conferma l’impegno da parte della compagnia a investire quest’anno 5 milioni di euro, anche a sostegno di annunci stampa e in esterna in logica territoriale. La campagna porta la firma dei ccd Iva Kysiova e Gianluca Sales ed è stata girata da Bruce St. Clair con produzione di Movie Magic in California. La programmazione dei 15 e 30 secondi comprende reti generaliste, digitali free e pay. Per quanto riguarda il planning sul web, spiccano video da 15 secondi sui principali social e siti di informazione ed entertainment.
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