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Rai Radio: al via oggi i nuovi palinsesti, piano di investimento triennale sulla copertura DAB e FM

Autore: Redazione


Parte la nuova stagione radiofonica della Rai all’insegna dell’innovazione tecnologica, a cominciare dall’investimento di 12 milioni di euro per implementare frequenze e digitale

La radiofonia targata Rai punta con decisionesull’innovazione tecnologica con un piano triennale di investimenti per la copertura di tutta la penisola italiana con la trasmissione in digitale. In totale, da quest’anno al 2019, la Rai investirà 13 milioni di euro in capacità trasmissiva in FM e DAB Plus. Per la copertura in DAB Plus si comincia dal 2018 con le reti autostradali da Torino a Trieste e poi fino in Sud Italia, passando dall’attuale 40% al 70% del territorio. Successivamente si passerà alla dorsale adriatica e alle isole. Il progetto è stato illustrato giovedì scorso a Milano nell’ambito del Prix Italia durante la presentazione dei nuovi palinsesti di Rai Radio in partenza oggi, a cui hanno partecipato il presidente Rai, Monica Maggioni, il direttore generale Mario Orfeo e il direttore di Rai Radio, Roberto Sergio. Al lancio di Radio Play, portale di contenuti on demand della radiofonia Rai realizzato sull’esempio di Rai Play, e delle cinque web radio tematiche RaiRadio - Classica, RaiRadio Live, RaiRadio Kids, RaiRadio Techeté, RaiRadio Tutta Italiana (vedere DailyMedia del 15 e del 19 giugno 2017, ndr) si aggiunge lo spin off digitale di Radio2. Su quelli di Radio1 e Radio3 è già al lavoro la direzione, di cui fa parte anche Carlo Conti per l’aspetto artistico. Inoltre, debutta sulle web radio specializzate l’informazione, che prima mancava. Rivisitata anche la connotazione sonora dei canali, resa più omogenea per tutta l’offerta. Radio1, focus sull’informazione Radio1 conferma ovviamente la propria vocazione alle news sotto varie declinazioni. Sulla rete diretta da Gerardo Greco, cui fa capo anche la direzione di tutti i Gr, tornano Claudio Sabelli Fioretti e Giorgio Lauro con “Senza titolo”, una rassegna stampa ironica che passa al setaccio testate in edicola e online, in onda dalle 10:07 per 20 minuti. «La novità di quest’anno è che anticipiamo di un’ora, alle 5, l’apertura mattutina del palinsesto» ha annunciato Greco, con la rassegna stampa condotta da Giulia De Cataldo (“Prima Radio1”), seguita dall’attualità “6suRadio1” e poi da Giorgio Zanchini con l’approfondimento di “Radio anch’io”. Sabelli Fioretti torna alle 11:30 con Adriano Panatta e Nicoletta Simeone per parlare di sentimenti a “Tre di Cuori”. Non mancano la satira di “Un giorno da pecora” con Lauro e Geppi Cucciari alle 13:30, e un debutto, nel pomeriggio: il nuovo format narrativo “Mangiafuoco” con Angela Mariella, Camilla Baresani e Sandrone Dazieri. Tra le novità anche il lancio della app YouRadio1 che fornisce un servizio di informazione personalizzato. Nel fine settimana vanno in onda le tradizionali rubriche di informazione e servizio, lo sport e i programmi dedicati al tema della fede tra cui “In viaggio con Francesco”, rassegna stampa nazionale e internazionale di Padre Enzo Fortunato sul Papa. Radio2, tra conferme e novità Radio di intrattenimento e di eventi, Radio2 conferma alcune pietre miliari come “Caterpillar” nella versione della mattina e della sera, “Il Ruggito del coniglio”, “Non è un paese per giovani”, “610”, “Decanter”. Al centro delle trasmissioni del mattino c’è “Radio 2 Social Club” con Luca Barbarossa e Andrea Perroni. Tornano anche Pif e Michele Astori con “I provinciali” dal lunedì al giovedì che al venerdì diventa uno speciale di un’ora. La rete diretta da Paola Marchesini si conferma un mix tra intrattenimento, musica, eventi e crossmedialità con la televisione, e nello specifico con Rai2, come nel caso de “Gli sbandati di Radio2”, condotto da Melissa Greta Marchetto e Matteo Bordone. Tra le novità anche l’ingresso di Gino Castaldo che insieme a Ema Stockolma conduce “Back2Back”, viaggio musicale tra nuove tendenze e grandi classici, e narrazioni dal mondo dello spettacolo. Il programma va in onda dal lunedì al venerdì, dalle 21 alle 22:30. Per l’offerta di musica live torna il format “Radio2 Live” dei concerti dalla sala B di Via Asiago, a Roma. Radio 3, cultura nazionale e respiro internazionale Radio3, diretta da Marino Sinibaldi, rafforza la sua identità culturale attraverso il racconto di quanto accade in Italia e nel mondo tra manifestazioni e festival anche organizzati direttamente. Proseguono, nel frattempo, gli investimenti nel rinnovamento dell’offerta anche grazie a due nuove trasmissioni in onda nel fine settimana: “Tutta l’umanità ne parla”, talk show surreale con personaggi del passato quali Platone e Flaubert, e “L’Isola deserta”, che interroga ipotetici naufraghi su cosa si porterebbero con sé. Tra i primi, Corrado Augias e Andrea Camilleri. Si espanderà anche il palinsesto della notte con una selezione dei programmi della giornata. Proseguono anche i concerti in diretta dalla sala A di Via Asiago.  

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Rai

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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 19/04/2024


Armando Testa vince il bando biennale da 1,5 milioni per l’implementazione del branding e delle attività di promozione turistica di Regione Umbria

È stato aggiudicato ad Armando Testa il bando emesso dalla Regione Umbria per l’affidamento dei servizi per la progettazione e gestione della strategia d’immagine del brand Umbria finalizzati all’implementazione del branding e delle attività di promozione turistica integrata, del valore totale, IVA esclusa, di 1.554.993.44 euro in 24 mesi (777.496,72 per i primi 12 e altrettanti per l’opzione di rinnovo per altri 12). L’agenzia guidata da  Marco Testa ha superato, nell’ordine di classifica frutto della somma tra punteggio tecnico e offerta economica: l’rti di Heads Group con Digical e Dekmatis; l’rti di Studiowiki con DS Tech; LDB; Digitalmakers; e Blossom. Esclusi dopo la valutazione tecnica: l’rti di Deva Connection con Idea Docet, Stimulo Design S1 e Artefice Group; e Pirene. Premesse Obiettivi e Finalità dell’appalto: il quadro di riferimento è costituito dal MTU, Masterplan per il Turismo Umbro, lanciato con l’intento di definire in modo del tutto innovativo una linea di sviluppo integrato dell’Umbria a partire dalla sua eccezionale opportunità rappresentata dal turismo. Il MTU non si limita al settore turistico in senso stretto e tradizionale, ma prevede una fortissima interazione tra tutti gli elementi e le competenze che contribuiscono all’attrattività turistica di un territorio, a partire dalla sua marca e fino alle varie connessioni settoriali che rendono il turismo trasversale ed insieme motore di sviluppo anche molto oltre i suoi effetti diretti. E’ stata pertanto intrapresa una strategia di medio-lungo periodo da cui discendono le tattiche opportune: un’azione integrata che arrechi vantaggi ed economie di scala e di scopo in una serie di attività che in passato hanno sofferto di scoordinamento. A tal fine è stata adottata una marca corporate unica regionale, in grado di ricavare valore per il turismo dalle varie eccellenze di sistema e che sia condivisa il più possibile da vari settori produttivi (turismo, agricoltura cultura, artigianato, trasporti, attività produttive). Nella fase attuale, pertanto, si rende necessario implementare presso il mercato interno e i mercati internazionali il nuovo logotipo unico regionale, nei termini di marca ad “ombrello” che racchiude le varie eccellenze del sistema umbro e valorizzi non soltanto il turismo regionale ma si riveli capace di configurare un’operazione strategica di sistema. Punti di forza I punti di forza distintivi della Marca Umbria che le indagini sinora condotte hanno restituito sono: una Terra dei Cammini nella natura, ricca di Borghi storici ed eventi, famosa per i prodotti enogastronomici. Meritano ulteriore valorizzazione le attività outdoor, il benessere, la lentezza, ecc. Occorre rafforzare il posizionamento sui mercati consolidati (centro Italia e centro-nord Europa in particolare), e al contempo costruire un nuovo e più attuale riposizionamento per il tempo libero, la mobilità lenta, le attività outdoor e plein air, anche mediante una consistente e sempre più incisiva diversificazione di prodotto in tal senso. ll marketing turistico deve cercare inoltre di trasformare l’attrazione naturale delle aree più vicine da escursionismo in prodotti turistici, organizzando tutte le occasioni in modo da facilitare il pernottamento. Nel medio raggio è essenziale giocare sui prodotti connotanti, e cioè quelli basati su attrattori certamente speciali. Perimetro L’agenzia prescelta dovrà pertanto: provvedere alla ideazione creativa e sviluppo per output di campagne declinate sulle stagionalità e sui singoli mezzi off line e online curando la realizzazione di materiali pubblicitari e gli adattamenti degli esecutivi; fornire servizi e produrre materiali di comunicazione finalizzati all’implementazione e alla gestione del branding: realizzazione shooting fotografico, video corporate, spot pubblicitari e video clip; provvedere alla progettazione, redazione testi e realizzazione esecutivi di materiali istituzionali promo-pubblicitari. Nel lungo raggio è necessario muoversi in una logica fortemente selettiva, sugli attrattori in grado di generare prodotti “Star” e cioè irripetibili, di rilevanza mondiale, tali da consentire di affrontare mercati anche molto lontani, eppure sensibili alla specifica rarità. Tra i target attuali sono ancora relativamente rare le offerte “a valore”, in grado di rivolgersi a target più alti della media, e forse anche più giovani, andando verso quelle generazioni che rappresentano la punta di diamante dei comportamenti ed anche dei consumi. Tra gli strumenti occorre operare alcune precise scelte di priorità, che si prestano ad una condivisione con tutti gli attori del sistema. Ad esempio, in una prospettiva “omnichannel” le attività digitali assumono una importanza preminente. Infine, le attività di promo-comunicazione, per essere efficaci, devono incorporare quote crescenti di marketing intelligence, di creatività, di innovazione, passando dai media “comprati”, a quelli “guadagnati”, a quelli “creati”. 

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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