Il magazine people ideato da Alfonso Signorini e diretto da Massimo Borgnis permette a Mediamond di espandersi sul mass market. La concessionaria guidata da Davide Mondo viaggia al +1,8% nel digital, mentre il d.g. Periodici Italia, Alessandro Mandelli, pensa agli 80 anni di Grazia, nel 2018
Inizia oggi, come già più volte annunciato, l’avventura in edicola di Spy, il nuovo magazine Mondadori che svela i segreti dello star system italiano. Con questo nuovo lancio, il Gruppo guidato da Ernesto Mauri amplia il proprio portafoglio di brand con un settimanale popolare caratterizzato da una formula e un posizionamento fortemente distintivi rispetto all’attuale offerta del mercato. Spy si propone infatti come l’unico magazine che svela i segreti inconfessabili delle celebrity con uno stile stuzzicante e pungente.
«Questi ultimi mesi sono stati sicuramente molto effervescenti per i nostri magazine. Siamo leader con una market share di circa il 32% e il nostro portafoglio di brand è in continua evoluzione - ha dichiarato ieri, in sede di presentazione, Carlo Mandelli, d.g. Periodici Italia di Gruppo Mondadori -. Abbiamo lanciato un nuovo giornale, GialloZafferano, e rinnovato altri, affiancando anche una crescita nel digitale, in cui siamo diventati il primo editore italiano con circa 17 milioni di utenti-mese. Con Spy, ora, estendiamo ulteriormente la nostra offerta: è un prodotto nuovo, che si rivolge a una fascia di lettori ampia e interessata, - come racconta in modo chiarissimo il suo claim: “Il giornale che si fa i fatti degli altri” - a scoprire in modo stuzzicante e pungente tutti i retroscena della vita dei personaggi televisivi, attori di fiction e serie tv, protagonisti di talent e reality. Spy è il risultato di un progetto al quale abbiamo lavorato un anno con l’obiettivo di offrire quindi al pubblico, oltre a Chi, il magazine people più letto in Italia, un nuovo settimanale innovativo con un’identità molto forte, ma sempre fedele alla qualità editoriale che contraddistingue tutti i brand del Gruppo».
Spy nasce da un’idea di Alfonso Signorini, direttore di Chi, che consolida una diffusione media di 200.000 copie: «Il giornale ha una duplice missione: quella di informare e di divertire - ha detto -. È un magazine decisamente ben informato, grazie a una redazione e a dei collaboratori che da una vita frequentano il dietro le quinte o lavorano nel mondo dello spettacolo, e non solo, venendo ogni giorno a conoscenza di notizie e di rumors di prima mano. News e insights che vivono dalla prima all’ultima pagina del giornale. Lo fa divertendosi: non si prende sul serio, non si sente depositario di una verità assoluta, sa bene che il mondo non è fatto solo di bianco e nero, ma di una infinita gamma di colori».
Diretto da Massimo Borgnis - che continua a mantenere anche il ruolo di vice direttore di Chi - Spy scava all’interno della vita delle celebrity, rivelando storie mai scontate e sempre attuali, che si focalizzano sui personaggi del momento e che appassionano il pubblico italiano. Oltre all’attualità, spazio alle rubriche dedicate a cucina, moda, bellezza e programmi tv. Naturalmente, con un taglio decisamente diverso da quello di Chi, che, proprio per lasciar spazio al nuovo periodico, ha da poco beneficiato di un upgrade con un sedicesimo in più per moda e beauty, incontrando subito a sua volta il gradimento dei lettori, visto che le diffusioni sono passate dal -11% di aprile al -1% di maggio, con prospettive incoraggianti quindi, per i prossimi mesi, che sono quelli più caldi per giornali come questo.
Tra l’altro, come ha spiegato anche Davide Mondo, a.d. di Mediamond, che cura la raccolta per Mondadori, non solo acquisendo nuovi clienti, ma portando anche alcuni di quelli consolidati a pianificare anche su Spy che, in generale, ha un target più mass market. Risultato, 55 pagine di inserito su 164 di foliazione per Spy che, per quanto riguarda le diffusioni, mira a numeri alti, giustificando le 500.000 copie di tiratura del lancio, che punta anche su un cut price a 0,50 euro che sarà sicuramente ripetuto con il secondo numero, prima di valutare se passare all’1 euro di copertina stabilito.
Un prezzo d’attacco, tra l’altro, non del tutto ma abbastanza inusitato per Mondadori: che però, come ha spiegato Mandelli, conferma l’intenzione del Gruppo, dopo aver rimesso in ordine i conti e completato un ciclo di acquisizioni le cui punte sono state RCS Libri e Banzai, di tornare sul mercato editoriale a tutti i livelli, puntando sui brand e le sinergie che ne derivano: come sono quelle redazionali tra Chi e Spy e tra il sito e il giornale per GialloZafferano (che, in edicola, andrà a consolidare una media diffusionale di 200.000 copie, ma che diventerà anche un programma televisivo, sebbene difficilmente entro l’anno e, magari, poi, pure un marchio della ristorazione). Chi, invece inizia la prossima settimana un tour estivo in quattro tappe che diventeranno altrettante trasmissioni su Canale 5.
L’asse Signorini-Borgnis
Spy nasce da un’idea di Alfonso Signorini, direttore di Chi, che consolida una diffusione media di 200.000 copie: «Il giornale ha una duplice missione: quella di informare e di divertire - ha detto -. È un magazine decisamente ben informato, grazie a una redazione e a dei collaboratori che da una vita frequentano il dietro le quinte o lavorano nel mondo dello spettacolo, e non solo, venendo ogni giorno a conoscenza di notizie e di rumors di prima mano. News e insights che vivono dalla prima all’ultima pagina del giornale. Lo fa divertendosi: non si prende sul serio, non si sente depositario di una verità assoluta, sa bene che il mondo non è fatto solo di bianco e nero, ma di una infinita gamma di colori».
Diretto da Massimo Borgnis - che continua a mantenere anche il ruolo di vice direttore di Chi - Spy scava all’interno della vita delle celebrity, rivelando storie mai scontate e sempre attuali, che si focalizzano sui personaggi del momento e che appassionano il pubblico italiano. Oltre all’attualità, spazio alle rubriche dedicate a cucina, moda, bellezza e programmi tv. Naturalmente, con un taglio decisamente diverso da quello di Chi, che, proprio per lasciar spazio al nuovo periodico, ha da poco beneficiato di un upgrade con un sedicesimo in più per moda e beauty, incontrando subito a sua volta il gradimento dei lettori, visto che le diffusioni sono passate dal -11% di aprile al -1% di maggio, con prospettive incoraggianti quindi, per i prossimi mesi, che sono quelli più caldi per giornali come questo.
Tra l’altro, come ha spiegato anche Davide Mondo, a.d. di Mediamond, che cura la raccolta per Mondadori, non solo acquisendo nuovi clienti, ma portando anche alcuni di quelli consolidati a pianificare anche su Spy che, in generale, ha un target più mass market. Risultato, 55 pagine di inserito su 164 di foliazione per Spy che, per quanto riguarda le diffusioni, mira a numeri alti, giustificando le 500.000 copie di tiratura del lancio, che punta anche su un cut price a 0,50 euro che sarà sicuramente ripetuto con il secondo numero, prima di valutare se passare all’1 euro di copertina stabilito.
Un prezzo d’attacco, tra l’altro, non del tutto ma abbastanza inusitato per Mondadori: che però, come ha spiegato Mandelli, conferma l’intenzione del Gruppo, dopo aver rimesso in ordine i conti e completato un ciclo di acquisizioni le cui punte sono state RCS Libri e Banzai, di tornare sul mercato editoriale a tutti i livelli, puntando sui brand e le sinergie che ne derivano: come sono quelle redazionali tra Chi e Spy e tra il sito e il giornale per GialloZafferano (che, in edicola, andrà a consolidare una media diffusionale di 200.000 copie, ma che diventerà anche un programma televisivo, sebbene difficilmente entro l’anno e, magari, poi, pure un marchio della ristorazione). Chi, invece inizia la prossima settimana un tour estivo in quattro tappe che diventeranno altrettante trasmissioni su Canale 5.
Prev
