Rai Pubblicità punta sul web per la nuova stagione de “L’Ispettore Coliandro”

Autore: Redazione

h 20.28 - 26/10/2017

AlfaSigma ha sposato la sesta edizione della serie grazie al progetto digital realizzato sulla fiction dalla concessionaria

Una grande opportunità quella offerta da Rai Pubblicità in occasione della nuova e sesta serie su Rai 2 della fiction “L’Ispettore Coliandro”, l’ ispettore di polizia interpretato da Gianpaolo Morelli, tornata venerdì 13 ottobre in prime time. La puntata d’esordio era visibile, in anteprima assoluta, una settimana prima della messa in onda tv, sulle piattaforme digital, grazie al sito e all’app RaiPlay. La sesta serie, uno dei momenti più divertenti della stagione autunnale di Rai 2, è disponibile in modalità streaming live, replay tv e vod su Rai Play. Per gli appassionati di Coliandro, la sezione dedicata offre anche tutto l’archivio delle puntate delle precedenti stagioni.

Alfasigma

AlfaSigma ha creduto nel prodotto digital di Rai Pubblicità e ha pertanto scelto di essere presente per tutto il periodo dello Speciale Coliandro legandosi all’intera stagione con i prodotti Neo Borocillina Sollievo Tosse e NeoBorocillina Gola Dolore. Inoltre il legame tra AlfaSigma e la fiction è rafforzato dalla città di Bologna: per la prima rappresenta l’headquarter in Italia, per la seconda si tratta della città in cui si svolgono le vicende dell’amato Ispettore.

L’offerta Rai Pubblicità

Sul contenuto della nuova serie è stata creata da Rai Pubblicità un’offerta multidevice (pc, smartphone, tablet e smart tv) per consentire l’impaginazione sullo streaming live della puntata, sulla replay tv per i 7 giorni successivi e sulle puntate on demand. L’articolazione dell’offerta consente una visualizzazione allargata dello spot, che lavora sulla copertura dei prodotti Neo Borocillina e agisce positivamente sui livelli di engagement del target. Presidio, dunque, da parte del brand sponsor di tutti i contenuti relativi alla fiction sulle posizioni adv presenti sulla sezione dedicata streaming live e vod col vantaggio di una ottima viewability, di vtr elevati e di un basso affollamento pubblicitario.

Contenuti di qualità

Francesco Barbarani, direttore area Radio e Web di Rai Pubblicità, esprime la sua soddisfazione nel constatare il sempre maggiore interesse ed apprezzamento da parte del mercato nei confronti di offerte digital che seguono il contenuto legato alla fiction. “Il successo di questi prodotti risiede nel fatto che i grandi contenuti di qualità coinvolgono ed emozionano gli utenti raccontando storie in grado di ispirare e generare interesse. Comunicare i valori di un brand attraverso questa tipologia di contenuto di qualità, per me significa non solo far arrivare un messaggio, ma anche instaurare una relazione col cliente finale”. Raffaele Matacena, del team marketing Consumer Care Alfasigma, conferma la scelta della sponsorizzazione: “Crediamo nei vantaggi derivanti dall’utilizzo di un contenuto di qualità su un media all’avanguardia, per raggiungere in modo efficace i light Tv viewers”.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 22/04/2024

L’Istat cerca partner per creatività e planning a supporto dei censimenti economici permanenti; l’appalto vale 2,6 milioni di euro in tre anni

Consip ha avviato una gara per affidare le campagne di comunicazione integrate a supporto dei censimenti permanenti per Istat. Il valore dell’appalto è di 2,64 milioni di euro al netto dell’iva. L’incarico è di 3 anni e, in particolare, riguarda le campagne a supporto del censimento permanente della popolazione e delle abitazioni e dei censimenti permanenti economici (imprese, istituzioni pubbliche, istituzioni non profit, agricoltura), previsti dall’Istat nel triennio 2024–2027, nonché una campagna generalista dedicata alla valorizzazione dei censimenti da svilupparsi nell’ambito delle celebrazioni del centenario dell’Istat che si terrà nel 2026. L’agenzia sarà incaricata sia dell’ideazione creativa che della strategia e pianificazione media, oltre che delle attività web, dei social e della gestione delle pr. Il budget media complessivo per tutta la durata del contratto, incluso il placement, è di massimo 850.000 euro (iva esclusa). Il termine per presentare le offerte è il 28 maggio. Obiettivi Le singole campagne dovranno, in un’ottica integrata, implementare la strategia comunicativa sui Censimenti permanenti per perseguire i seguenti obiettivi generali: informare sulle diverse modalità di svolgimento delle operazioni censuarie e sulle novità di ciascuna edizione; favorire la più completa, corretta e tempestiva partecipazione dei rispondenti alle operazioni censuarie; garantire a ciascun Censimento visibilità, riconoscibilità e memorabilità; sostenere la piena riuscita di ciascun Censimento promuovendo la condivisione degli obiettivi specifici con i rispondenti e con i potenziali utilizzatori dei dati; sperimentare azioni, strumenti e linguaggi innovativi, che consentano di raggiungere pubblici più ampi possibile; essere «in ascolto» e flessibile per reindirizzare messaggi e azioni; rispondere ai perché e ad eventuali criticità che potrebbero insorgere nel corso delle diverse rilevazioni (communication crisis management); promuovere la restituzione dei risultati di ciascun Censimento, valorizzandone il grande potenziale conoscitivo e la loro utilità, e assicurando una continuità narrativa sui censimenti tra una rilevazione e l’altra; costruire e rafforzare alleanze/partnership con stakeholder, utilizzatori esperti, istituzioni, comunità scientifica, media e altri attori dei censimenti, con azioni mirate di pubbliche relazioni, promuovendo attività di engagement e di endorsement; consolidare la narrazione di tutti i Censimenti permanenti come un sistema integrato di rilevazioni in grado di assicurare al Paese un patrimonio informativo più ricco e tempestivo e di garantire un risparmio economico e una riduzione del carico sui rispondenti, in linea con i più innovativi standard internazionali; evidenziare il ruolo dell’Istat sia come produttore di informazioni e analisi puntuali utili alla collettività e al Paese, sia quale ente con una visione orientata all’innovazione, al fine di rafforzare la reputazione e notorietà dell’Istituto; rafforzare la fiducia dei cittadini nell’istituzione e nella informazione statistica ufficiale e l’importanza di una partecipazione consapevole e attiva alle rilevazioni statistiche ufficiali.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

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