L’azienda di cui è direttore marketing Paolo Isolati va alla conquista dei giovani con un progetto digitale pianificato per le festività sui social, mentre sul digital ci sarà il rilancio del Tartufone. PHD gestirà un budget dedicato per lo storico panettone milanese
Dopo essere tornata on air dal 20 novembre con il suo consolidato spot istituzionale e da domenica scorsa con il nuovo commercial sempre di Saatchi&Saatchi per il Panettone di Verona - con una concentrazione praticamente televisiva del budget specifico di 30 milioni di euro lordi stanziato per la promozione natalizia del proprio, omonimo, brand - Gruppo Bauli “aggredisce” quest’anno anche il web con una strategia appositamente studiata per questo mezzo e per il suo target primario. «L’idea - spiega a DailyMedia il direttore marketing del Gruppo, Paolo Isolati - ci è venuta a fronte dell’evidente constatazione che c’è un progressivo calo della modalità di fruizione dei contenuti televisivi attraverso il classico piccolo schermo a favore di altri device e che chi usa soprattutto questi ultimi è prevalentemente una fascia giovane, alla quale bisogna inoltre rivolgersi con contenuti appositamente ideati. Del resto, da un’indagine appositamente condotta per noi dall’Osservatorio Lorien, è emerso che se gli italiani dimostrano ancora un forte attaccamento ai valori tradizionali del Natale legati soprattutto alla famiglia, i giovani tendono sempre più a condividere lo spirito natalizio anche con i loro amici. E Bauli ha deciso di dar voce a questo trend, insieme a OffiCine, attraverso il Laboratorio di Alta Formazione “I Corti per il web: I Natali di Bauli - Quale magia per il tuo Natale”». L’Osservatorio Lorien non sembra evidenziare forti cambiamenti nel modo in cui gli italiani si apprestano a vivere il prossimo Natale, confermando che tutti i pilastri della tradizione di questa festività sono saldi al loro posto. La famiglia, per esempio, si conferma l’essenza stessa della magia del 25 dicembre con quasi il 90% degli italiani che indica nella presenza dei parenti stretti l’elemento che più “accende” lo spirito natalizio. L’attaccamento alle tradizioni è poi ribadito dal 67% del campione, che cita come proprio momento preferito il cenone della vigilia o il pranzo del giorno di Natale stesso. E se la cena della vigilia o il pranzo in famiglia sono anche per i giovani tra i 18 e i 35 anni i momenti che più accendono l’emozione natalizia, il 58% di loro indica le cene e le feste con gli amici e individua nella cucina natalizia - con in testa panettone e pandoro - gli aspetti più caratterizzanti del Natale (48%), prima ancora delle illuminazioni e delle decorazioni, preferite invece dal 55% della fascia di età 35-54 anni.
I video organizzati con OffiCine
Per raccontare la magia del Natale con gli occhi dei giovani, l’azienda veronese ha sostenuto la realizzazione dei citati cortometraggi insieme a OffiCine, il progetto di formazione nato dall’unione di Anteo spazioCinema e Istituto Europeo di Design, frutto del Laboratorio che, nell’arco di un mese, ha visto protagonisti una decina di giovani filmmaker dotati di relativa borsa di studio dall’azienda e che è sfociato nella realizzazione di tre video della durata di circa 2 minuti ciascuno. «Attraverso questo progetto - prosegue Isolati - Bauli punta a ribadire la propria leadership e il presidio della tematica natalizia affiancando la programmazione della propria campagna tv con la sperimentazione appunto di contenuti per il web e i social network “tagliati su misura” per parlare a quella quota di pubblico più giovane che fatica a riconoscersi nella comunicazione natalizia di tipo tradizionale. I video selezionati saranno visibili sui nostri canali social e sostenuti fino all’Epifania da una pianificazione dei relativi trailer nel taglio da 30”». Gli short-movie sono stati presentati in anteprima, ieri sera, nel corso dell’evento “Around ’80…Gli anni ’80 nel nuovo millennio”, da Michele Bauli, vice presidente del Gruppo. Il tutto, sotto il fil rouge tra il brand e gli utenti dei social, chiamati appunto a essere parte attiva del racconto delle festività, di #ANatalePuoi, l’hashtag che nasce dal popolare claim della comunicazione Bauli. A conferma di quanto peso Gruppo Bauli stia sempre più dando al digital, c’è da ricordare che l’azienda utilizza già i social anche per i suoi prodotti continuativi come i croissant, e che, a breve, utilizzerà il web anche per la nuova comunicazione del Tartufone Motta, sviluppata da Copiaincolla, factory mantovana di cui l’azienda già si è avvalsa per altri progetti. E non è tutto, perché, per il panettone di questo storico marchio che ora fa parte di Gruppo Bauli, è pronto anche un nuovo spot televisivo ideato sempre da Saatchi&Saatchi e che PHD inizierà a pianificare a breve con un investimento appositamente stanziato la cui entità dovrebbe essere presto svelata.
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