Havas entra nella fase 2 della strategia “Togheter” e riunisce le agenzie Havas events in un network internazionale

È passato un anno dall’annuncio dell’acquisizione di Havas Worldwide da parte di Vivendi. La notizia era già pubblica nello scorso maggio, ma a Cannes, nell’Havas Café allestito sulla croisette, è stata raccontata per la prima volta l’operazione. A distanza di 12 mesi l’amministratore delegato del Gruppo, Yannick Bolloré, si è detto «molto contento di vedere già risultati positivi e un numero sempre maggiore di collaborazioni tra la sfera della comunicazione e quella dell’entertainment». Tra l’una e l’altra corre un filo di contenuti, un’arma incredibilmente forte per chi è capace di padroneggiarla. La maggior parte dei brand non hanno presa sull’audience, tanto che «i consumatori non si accorgerebbero se sparissero il 74% dei brand». La colpa, in parte, è «dei contenuti che propongono, incapaci di avere effetto sugli utenti” e del “media landscape sempre più frammentato». Gli utenti non riconoscono valore le 60% dei contenuti branded che incontrano, «nonostante il 61% di loro sia permeabile ai messaggi pubblicitari», spiega. Terreno fertile per agricoltori poco attrezzati, ma a procurarsi gli attrezzi non ci vuole molto. Bolloré ieri mattina ne ha messi sul piatto diversi, ognuno con il suo specifico effetto sul consumatore.

La strategia “Togheter”passa alla fase 2

Nel 2013 Havas ha deciso di rivedere le dinamiche interne di agenzia, abbattendo il muro che divideva “media” e “creatività” per garantire un servizio più agile, immediato e integrato ai suoi clienti. Sono stati creati 52 Havas Villages, all’interno dei quali i 20.000 dipendenti appartenenti all’area creativa, digitale, media, PR, organizzazione eventi, siedono fianco a fianco con un approccio collaborativo. I villaggi sono ormai ultimati e i team hanno raggiunto un livello di coesione sufficiente per passare alla seconda fase: la creazione di offerte verticali, che però mantengano la potenza data dall’integrazione delle risorse. Una strategia che ha portato a una serie di miglioramenti che vedremo qui di seguito.