EasyJet dedica un’attività pubblicitaria a Milano

Negli ultimi mesi dell’anno scorso ha avviato una imponente campagna paneuropea per festeggiare vent’anni di attività, che andrà avanti fino all’estate mentre da poco ha ufficializzato FCB Milan come nuovo partner creativo. Stiamo parlando di easyJet, compagnia aerea britannica di cui in Italia è direttore marketing Noemi Frisoli, che ha scambiato due battute con DailyNet. Come mai avete cambiato agenzia creativa e perché la scelta è ricaduta su FCB Milan? «Dopo anni di proficua collaborazione con Cookies Adv abbiamo deciso di guardarci intorno e di dare il via a una gara. Al processo ha partecipato anche l’uscente ma alla fine l’ha spuntata FCB Milan, perché è stata capace di interpretare al meglio le nostre esigenze». Per quanto riguarda le aree digital e media, con chi collaborate? «Sul digital sempre con FCB Milan, che oltre alle attività offline, si occupa del digital e del social, oltre alle operazioni sul territorio, che stanno acquisendo un peso sempre maggiore. Per la pianificazione, l’agenzia di riferimento sul fronte globale è OMD, in Italia è OMD Milano». A livello di budget, qual è l’andamento della spesa in comunicazione e marketing? «A livello di presenza sul mercato easyJet sta crescendo molto, anche in termini di tratte, basti pensare a Venezia. Ne deriva che la spesa in comunicazione e marketing sia effervescente e segua una logica incrementale che ci pone tra i top spender del settore del trasporto aereo». Nel 2015, stando a quanto risulta a DailyNet, easyJet ha investito in Italia 5 milioni di euro, con una predominanza per la tv. Attualmente siete impegnati con due campagne, una relativa ai vostri 20 anni, un’altra sui dieci anni di presenza a Milano, partiamo dalla prima? «A ottobre dell’anno scorso abbiamo lanciato un’importante campagna europea per celebrare i nostri 20 anni, un periodo in cui abbiamo introdotto un nuovo modo di viaggiare, grazie alla democratizzazione del volo, che ha ridotto le distanze, consentendo alle persone di andare a trovare i propri cari lontani da casa a prezzi accessibili e in totale comfort. Non solo, da un po’ di tempo siamo sempre più focalizzati sul segmento dei viaggi di lavoro. In merito ai dettagli della comunicazione, posso dire che sarà on air fino a questa estate - a settembre dovrebbero vedere la luce nuove operazioni - con una declinazione multimediale, che va dalla televisione al digital, dalla stampa alle affissioni e alla radio. La campagna gioca sullo stile di vita di chi sceglie easyJet, un viaggiatore smart, giovane e dinamico proprio come la nostra compagnia». Della campagna su Milano, invece, cosa ci racconta? «In occasione dei nostri dieci anni a Milano, in cui abbiamo traportato oltre 50 milioni di passeggeri, abbiamo voluto festeggiare con la città questo importante traguardo. E quale migliore occasione della Design Week? In questa cornice abbiamo varato l’attività “MilanEasy”, attraverso cui vogliamo sottolineare il cambio di stile di vita dei milanesi in questi dieci anni. L’operazione è stata declinata con un’area Lounge in via Tortona, centro nevralgico del FuoriSalone, con il coinvolgimento di diversi partner. Abbiamo poi sviluppato una serie di attività digital, dalla classica tabellare fino a un concorso che farà volare i vincitori nella loro meta preferita. E quattro soggetti affissioni, tre dedicati al nostro equipaggio, arrivato a oltre 800 unità con contratti italiani, che genrano valore alla nostra economia; e uno dedicato ai nostri passeggeri. Le attività andranno avanti fino al termine del mese». Due parole sui social media, come li utilizzate? «Sono sicuramente un canale di comunicazione importante, sia per informare i fan delle ultime novità sia per fornire supporto in caso di necessità. Posso dire che da poco abbiamo una pagina Facebook unificata per tutti i mercati».