Creatività in house e tanto digitale per l’operazione promossa dall’ente del turismo di New York, che punta a far conoscere la città da un punto di vista personale, secondo i propri gusti e interessi
NYC & Company, ente del turismo di New York , lancerà a Santo Stefano anche in Italia la sua campagna turistica globale "Famous Original New York City" in collaborazione con Air Italy, invitando gli italiani a scoprire la città in maniera personale, secondo i propri interessi e passioni, e approfittando delle tariffe offerte dal vettore tricolore, a partire da 299 euro da Milano e da 349 da Roma, andata/ritorno.
La campagna, la cui creatività è stata realizzata in house da NYC & Company, prevede una pianificazione outdoor in 380 stazioni della metropolitana e in 760 pensiline degli autobus di Milano e Roma, dal 26 dicembre al 22 gennaio. Sarà inoltre lanciata sul sito, sui canali social, nella newsletter e sul magazine di bordo di Air Italy. Il valore complessivo della campagna solo in Italia è di 940,000 dollari (826.000 euro circa).
A livello globale, Famous Original New York City, lanciata per la prima volta lo scorso anno, si ripropone ora in una veste rinnovata e dalla forte connotazione digitale. La campagna punta a raggiungere i viaggiatori di tutto il mondo invitandoli a scoprire la città in maniera personalizzata, secondo i propri gusti e interessi. La creatività originale, così come i video di supporto, le gallerie fotografiche e i contenuti editoriali su nycgo.com e per i social di NYC & Company, viene declinata secondo tre tematiche di viaggio: Secret NYC, Glamorous NYC e Classic NYC.
"La nostra campagna 'Famous Original New York City' - insieme alla sua tagline 'Welcomes You. Always.' - è pensata per ribadire alcuni valori fondamentali per la nostra città, quelli di diversità e inclusione, e allo stesso tempo per sottolineare lo spirito accogliente di New York City. Attraverso l'utilizzo dei nostri nuovi tool digitali e dei contenuti tematici, invitiamo i visitatori di tutto il mondo a scoprire ora la loro 'Famous Original New York City - ha affermato Fred Dixon, presidente e CEO di NYC & Company -. Siamo felici di collaborare con un partner di prestigio come Air Italy, che meno di un anno fa ha inaugurato il suo collegamento Milano-New York, per il lancio in Italia della campagna e siamo certi che grazie alle tariffe competitive e alla qualità del servizio offerto dalla compagnia ancora più italiani visiteranno la nostra città questo inverno e oltre".
Rossen Dimitrov, Chief Operating Officer di Air Italy, ha dichiarato: "Air Italy ha lanciato i collegamenti diretti tra Milano e New York nel giugno 2018 e, sin dal lancio, abbiamo avuto molto successo con elevati volumi, un ottimo feedback dai clienti e un livello di riempimento dei voli che ha raggiunto il 90% durante il picco della stagione estiva. New York è una destinazione perfetta in qualsiasi momento dell'anno, siamo lieti di collaborare con NYC & Company per veicolare ancor più conoscenza e traffico verso questa favolosa città a bordo dei voli Air Italy dove i nostri passeggeri saranno calorosamente accolti dal nostro staff estremamente ospitale e attento e si godranno il nostro nuovo servizio e prodotto".
Nel complesso, la campagna ha un valore di 15 milioni di dollari tra media digitali, cambi merce e media partnership e sarà lanciata in 17 Paesi entro l'estate del 2019. Oltre all'Italia, la campagna di affissioni è prevista sia sul mercato domestico statunitense nelle città di New York City, Boston, Chicago, San Francisco e San Juan, che a livello internazionale, in Argentina, Australia, Brasile, Canada, Cile, Francia, Germania, Giappone, Messico, Spagna, Svezia e Regno Unito. Per la prima volta, inoltre sarà lanciata in Colombia, India e Perù.
In collaborazione con Facebook e Instagram, la campagna prevede content marketing sviluppato per attrarre audience con specifici interessi e comportamenti. Grazie all'intelligenza artificiale, raggiunge utenti che hanno intenzione di viaggiare, che sono quindi reindirizzati alla landing page dedicata dove possono trovare contenuti dinamici e tematici affini ai loro interessi, insieme a offerte di viaggio specifiche per il mercato di provenienza.
Novità di quest'anno è la presenza sul sito nycgo.com di sezioni speciali dedicate alle tematiche: Classic, Glamorous o Secret, al cui interno sarà possibile salvare tra i preferiti o prenotare diversi elementi tra cui attrazioni, musei, ristoranti, shopping e tour. Sono inoltre disponibili ricchi contenuti editoriali nei quali trovare spunti utili per il proprio soggiorno. Gli utenti possono così costruire e salvare itinerari personalizzati sulla base dei loro interessi personali, attraverso lo strumento di pianificazione del viaggio Utrip. Ulteriori tematiche saranno introdotte nel corso della campagna.
Il turismo è una leva di successo per New York . Il 2017 ha rappresentato un anno record per il turismo della città, con 62,8 milioni di visitatori totali, tra cui 532.000 dall'Italia, che nel complesso hanno speso 44 miliardi di dollari, generando un impatto economico di 66 miliardi, il più alto di qualsiasi altra destinazione turistica negli Stati Uniti. Secondo le stime, il 2018 si chiuderà con 65,2 milioni di visitatori globali, tra cui 563.000 provenienti dall'Italia.
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